一、文獻概述
　　
　　本文查閱中國國家數字圖書館2002年以來關于自辦展的所有文獻，共查到切合本文主題的文獻40篇。這些文獻具有如下特點：
　　
　　（一）整體數量不多
　　
　　2002-2012年的11年間，關于赴海外自辦展的文獻僅有40余篇，這與中國展覽業的發展態勢相比，顯得相對不足。
　　
　　從2006年開始，媒體界和學術界對于自辦展的報道和研究開始增多，這在一定程度上反映了中國赴海外自辦展當時的發展態勢。2007年，相關文獻數量達到峰值，結合本文第三章的數據分析可以看出，自2007年，中國赴海外舉行自辦展的數量開始顯著增多。2008年至今，文獻數量相對穩定，保持在5篇左右。
　　
　　（二）多訪談和建議類文獻，新聞報道類文獻較少。
　　
　　40篇文獻中，新聞報道類文獻8篇，訪談和建議類的文獻32篇。可見，中國赴海外自辦展尚未形成強大影響力，以“自辦展”為關鍵詞的新聞并不多。文獻主題集中在自辦展的趨勢分析以及如何做好自辦展的討論上。這些訪談和研究類的文獻，為我們提供了展覽業界和學術界專家的意見和建議，值得我們在此次調研中進行分析和參考。
　　
　　（三）專業數據缺乏，以經驗為主。
　　
　　盡管訪談和建議類文獻所占比例相對較多，但這些文獻中缺乏嚴密和權威的專業數據，多以敘述人的自身辦展經驗為主。這與中國赴海外自辦展仍然處于成長發展期的階段性特點不無相關。
　　
　　（四）缺少學術權威類的研究成果。
　　
　　40篇文獻中真正學術類的論文僅有5篇，且文獻內容均以如何做好展覽為主要議題。展覽作為跨領域、綜合性的交叉學科，對它的研究應整合經濟學、社會學、傳播學、營銷學等領域的理論與實務知識。一方面應緊密聯系實際，對中國赴海外舉行自辦展提出戰略和戰術兩個層面的指導意見；一方面應歸納總結，形成一定高度的理論成果，從而更好地為展覽業、中國外貿產業發展和中國對外貿易服務。這樣的研究成果比較缺乏。
　　
　　（五）雷同、復制較多。
　　
　　40篇文獻中對于自辦展發展的有關意見和建議存在雷同、低層次復制和抄襲之處。中國赴海外自辦展需要更原創的、更有智力附加值的研究成果。
　　
　　二、新聞報道類文獻分析
　　
　　（一）具有成功品牌展的海外自辦展數量仍然較少。
　　
　　新聞報道類文獻僅占所有文獻的20%，這也從側面印證了我國具有成功品牌的海外自辦展數量仍然不多。
　　
　　（二）自辦展方興未艾。
　　
　　雖然中國赴海外自辦展具有品牌影響力的項目不多，但作為處于成長期的新興事物，赴海外自辦展仍然在艱難中積極地發展，其中也不乏較為成功的案例。
　　
　　《消費日報》2009年6月18日的報道《中國商品擺到海外消費者家門口》，介紹了2009年義烏小商品博覽會赴迪拜舉辦的情況：
　　
　　隨著金融危機下越來越多的目光投向中國，中國企業在全球范圍內推介自己將求得一個雙贏的結果。近日，義烏市政府為企業搭建起到新興市場尋覓商機的重要平臺，將義博會“搬到”迪拜，使得義烏小商品第一次大規模抱團出擊，把商品直接送到海外消費者的家門口。作為義烏“市場開拓年”的重大舉措，首屆2009 義烏中國小商品博覽會迪拜展于6 月14 日至16 日在迪拜世貿中心開展，開啟了義博會海外辦展的大幕。據義烏商城集團總裁吳波成介紹，義博會迪拜展是義烏市場萬里行、義博會海外巡回展的首站，也是義烏有史以來參展規模最大的海外展。選擇在中東迪拜舉辦義博會，正如《泰晤士報》援引蘇格蘭皇家銀行首席中國經濟研究專家本·辛芬多弗所描述的，“在當前有利的全球背景下，義烏市場坐鎮新絲綢之路的東端。中國與中東的貿易線可能很快具有巨大的地緣政治和經濟意義”。據義烏指數檢測顯示，今年1-4月，新興市場貿易增速高于發達國家市場，走出了“西方不亮東方亮”的新路子。據抽樣調查顯示，有55.33%的外商來自中東、非洲等發展中國家，其中中東客商已占46.95%，超過了歐美客商排在各地外商人數首位。
　　
　　300 名義烏商人的海灣之行，不但是一次自信的“淘金之旅”，還可能為中國古代“絲綢之路”續寫傳奇，同樣為期待早日走出困境的出口企業帶來希望。據記者了解，除迪拜，義烏還將在埃及等地舉辦類似的展會。
　　
　　這篇報道反映了此次自辦展的兩個特點：一是成功將國內品牌展覽會——義烏小商品博覽會，移植到海外；二是將展覽的目的地選擇與中國有著悠久貿易歷史的新興市場國家——阿聯酋。
　　
　　2012年第1期《借展出海》的報道《展覽業一只新秀，中國展海開花》介紹了近年來較為成功的幾個自辦展。
　　
　　近年來，我國在國外舉辦了多場特色鮮明的中國展，并且取得了令人滿意的效果。盡管目前，舉辦國外展覽會對中國展覽業來說仍然處于尷尬的局面，但是這種國外辦中國展的方式還是在向好發展，新興的出國展覽模式也打破了傳統的代理招展模式，如約旦中國商品展、伊朗中國工業展、委內瑞拉中國工業品展、巴黎中國紡織服裝展等紛紛獲得了成功。對于首次舉辦的2012年波蘭中國家電、衛浴、五金展覽會，我們拭目以待。
　　
　　……
　　
　　通過這篇報道的全文，我們可以大體歸納出上述幾個自辦展所具有的特點：
　　
　　（1）突破強勢北美西歐市場壟斷，開發新市場。
　　
　　如中東歐國家波蘭，“與其他的東歐國家如俄羅斯和烏克蘭相比，具有得天獨厚的優勢。展品運輸和通關沒有障礙，展品運費也比餓、烏兩國低得多，且參展的攤位費、裝修都費用大大低于西歐的展覽會”。如約旦，“中近東市場的戰后重建以及基礎設施建設帶來了無限商機”。如伊朗，伊朗中國工業展是在“西方國家制裁伊朗，經濟尚未完全復蘇的背景下舉辦的，這對于中國企業走進伊朗既是機遇也是挑戰”。如委內瑞拉，它是“中國在拉美的第六大貿易合作伙伴，其機電產品基本依賴進口且市場需求量巨大”。
　　
　　（2）上述展覽會已經形成了不小的規模。
　　
　　2012年波蘭中國家電、衛浴、五金展覽會——僅對專業觀眾開放，展出面積為4000平方米，共邀請5000多名專業參觀客商前來參觀和洽談業務。
　　
　　約旦中國商品展——是我國在境外自行組織的規模最大的展會之一，被譽為“中近東的廣交會”；2011年展會面積1.5萬平方米，展位626個，到場登記買家17244名，分別來自約旦、伊拉克、黎巴嫩、沙特阿拉伯、敘利亞、巴勒斯坦和埃及等37個國家和地區。
　　
　　伊朗中國工業展——國內百余家企業積極參展，展出面積1800平方米，參觀人數7萬人。
　　
　　委內瑞拉中國工業品展——2008年6月25日開幕，系委內瑞拉建國以來規模最大的專業展覽會和中國在委內瑞拉自主舉辦的第一個展覽會；至今（2012年）展會已經舉辦4屆，前兩屆展覽會展出規模7000多平方米，近400個展位，來自中國20幾個省市的150多家企業參展，其中東風汽車、江淮汽車、宇通集團等知名企業帶去了各自的優質產品。
　　
　　巴黎中國紡織服裝展——于2011年已變身為國際化品牌展，在保持以往貿易功能的同時，展會還加大了時尚元素的引入。隨著市場的演變發展，單純的采購展覽已經不能滿足企業發展的需要。中國紡織工業協會和法蘭克福展覽公司于2011年9月19-22日舉辦國際服裝采購展（APP），而傳統的中國紡織品服裝貿易展覽會將以中國展團的形式繼續保留，CTAF這個中國紡織服裝展覽國家品牌也保留了下來，并將持續下去，成為APP中最為重要的中國國家戰團的標識。
　　
　　（3）展覽會的主辦單位多樣化。
　　
　　報道中的5個海外自辦展擁有不同體制的主辦單位。其中有純政府機構，如商務部貿發局；具有官方背景的貿易促進機構，如中國貿促會紡織行業分會；有國有企業，如中國機械工業集團；有專業的私營展覽公司，如米奧蘭特國際會展公司。具體情況如下：
　　
　　2012年波蘭中國家電、衛浴、五金展覽會——恒立偉業國際展覽公司；約旦中國商品展——米奧蘭特國際會展公司；伊朗中國工業展——商務部外貿發展事務局；委內瑞拉中國工業品展——中國機械工業集團；巴黎中國紡織服裝展——中國貿促會紡織行業分會。
　　
　　(4）展覽服務趨于專業化。
　　
　　中國赴海外自辦展這幾個較為成功的品牌在展覽服務方面也逐漸趨向專業化。如2012年波蘭中國家電、衛浴、五金展覽會，就與波蘭相關主題展覽會，如第三屆房屋及室內設計開發商展覽會等4個展會同期同地舉辦；展覽會期間還舉辦以中波貿易為主題的系列專業研討會，包括中波貿易交流、市場介紹以及進出口貿易渠道等主題。如約旦中國商品展還在中近東市場開創了“Me360在線”服務貿易平臺，積累了近10萬客商名錄。
　　
　　這篇報道顯示，中國赴海外自辦展雖然處于成長期，但并非一無是處，且已經發展出一些較為成功的品牌。雖然這些品牌與發達國家的跨國展覽會相比仍然規模較小，需要進一步的培育和鍛煉，但仍然令我們欣喜。
　　
　　（三）自辦展宣傳報道力度還需加強。
　　
　　新聞報道類文獻的缺乏也說明，中國赴海外自辦展，特別是較為成功的自辦展，從“自辦展”作為一個整體的高度來說，其宣傳力度還有待提高。加大對成功品牌自辦展的宣傳，有利于中國展覽業界、中國經濟界和高端決策人士對于海外自辦展加以重視、研究和扶植。