作為世界第八大經(jīng)濟(jì)體的西班牙，如何更好地與第四大經(jīng)濟(jì)體的中國“做買賣”？眾多西班牙企業(yè)的回答是：“品牌戰(zhàn)略”。近日，“西班牙知名品牌論壇”攜手西班牙貿(mào)易協(xié)會(huì)、西班牙駐華使領(lǐng)館等機(jī)構(gòu)，在上海發(fā)起了一場(chǎng)品牌攻勢(shì)。眾多西班牙知名企業(yè)紛紛表示，快速成長的中國市場(chǎng)令全世界關(guān)注，西班牙企業(yè)要以“品牌戰(zhàn)略”加深中國消費(fèi)者對(duì)西班牙文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的了解，率先搶占中國的中高端消費(fèi)市場(chǎng)。

　　西班牙貿(mào)易協(xié)會(huì)提供的數(shù)字表明，2006年，在西班牙的進(jìn)口來源地中，中國僅次于德國、法國和意大利，排名第四；但在西班牙前13大出口市場(chǎng)中，中國還未列其中。“西班牙知名品牌論壇”主席何塞·路易斯·博內(nèi)特認(rèn)為，西班牙企業(yè)對(duì)中國市場(chǎng)興趣越來越濃厚，同時(shí)隨著中國消費(fèi)者對(duì)西班牙了解不斷深入，相信以品牌企業(yè)代表的西班牙商品和服務(wù)會(huì)更多地進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　此前開展的相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查表明，中國消費(fèi)者雖然認(rèn)為西班牙的商品和服務(wù)代表了歐洲一貫具備的“高品質(zhì)”，但對(duì)相關(guān)品牌知之甚少，西班牙品牌在中國的影響力明顯落后于法國、意大利、美國、日本、德國等發(fā)達(dá)國家。

　　桃樂絲公司1982年向中國出口葡萄酒伊始，就向代理商明確了自身品牌。2007年，桃樂絲在華貿(mào)易公司自營進(jìn)口的葡萄酒已超過20萬瓶。不僅如此，桃樂絲還從西班牙及其他國家引進(jìn)品牌葡萄酒，從2006年起，桃樂絲在中國葡萄酒進(jìn)口商中就已名列第二。

　　雅致是西班牙室內(nèi)裝飾行業(yè)的知名企業(yè)。5年前進(jìn)入中國內(nèi)地，如今已在17個(gè)城市設(shè)立了34個(gè)銷售專柜。除了直接向中國出口，雅致還在設(shè)計(jì)過程中引入了東方文化元素，生產(chǎn)出有關(guān)佛教文化和中國民俗的藝術(shù)陶瓷。

　　薩拉服裝，是目前在中國最具知名度的西班牙品牌之一。兩年前，薩拉在中國的旗艦店在上海繁華的南京西路開業(yè)，建筑面積達(dá)2000平方米，目前在中國內(nèi)地的專賣店已有14家。今后幾年內(nèi)，中國是薩拉設(shè)立專賣店的優(yōu)先考慮地區(qū)，尤其是500萬人口以上的城市。

　　相比眾多的制造類企業(yè)，加里格斯律師事務(wù)所、巴塞羅那俱樂部等西班牙公司，更多是想在中國擴(kuò)展服務(wù)貿(mào)易。據(jù)巴塞羅那俱樂部亞洲部部長卡斯珀·施蒂斯維格介紹，這家俱樂部在中國的“粉絲”已達(dá)2000萬人，在全球各國中人數(shù)最多。為加快中國市場(chǎng)開發(fā)，巴塞羅那俱樂部不僅推出了相關(guān)中文網(wǎng)站，還計(jì)劃將“巴塞羅那足球”等品牌更多地引入中國市場(chǎng)。