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　　倫敦市長鮑里斯·約翰遜(Boris Johnson)和法國總統薩科齊(Nicolas Sarkozy)應該感到高興：顯然，他們有關購物、購物、購物的勸告畢竟還是有很多人聽的。據市場研究機構Ledbury Research 的《高凈值》報告，在2008年的前9個月，美國女裝銷售下降了百分之六,至150億美元但同期男裝的銷售則增長了百分之一，達到40億美元。顯然，當日子不好過時，不好過的男人……去買衣服了。
　　
　　這樣一種消費行為可能與人們在失業率上升、獎金縮減之時的預期背道而馳。男裝設計師、裁縫和零售商在保持謹慎樂觀情緒的同時，描述了這種令人意外的積極現象。
　　
　　“我們很高興，很快樂，”湯姆·福特(Tom Ford)說。福特在經濟繁榮周期末端的2007年4月推出了他純男裝的系列設計（加墊肩膀、高價位的西裝，在猶如私人住宅的商店銷售）。“我們的生意很好，因為我們的衣服被視為投資�！�
　　
　　“男人對品牌很忠誠，而且往往有計劃的購物，”福特繼續說�！芭�人則不斷更換品牌，取決于哪個品牌營造了特定的趨勢。男子進入一家商店后將花更多的錢，因為他們買的是整個季節的衣物。他們不將購物看作女人那種休閑的方式�！碑吘菇洕�低迷使得零售游戲不那么有趣了。還應當記住的是，男人的工資仍然大大超過女人：英國政府2008年11月公布的數字顯示，男性的全職收入要比女性高出17.1%。因此，首先感到壓力的是女性消費者。
　　
　　“在過去四周我們已經新增了20個客戶，”定制服裝店安德森謝潑德(Anderson & Sheppard)的老板安達·羅蘭(Anda Rowland)說，“聽上去這可能不算什么，但對我們來說這是非常厲害的，乃是一個驚喜。第一次定制的買家比例很好，而且他們大多數在35至50歲之間。他們有望長期與我們合作�！绷_蘭表示，至少有60%的新客戶都來自英國，所以新客戶的增加不僅出于外國人利用英鎊走低機會的原因。
　　
　　其它服裝店也出現了類似的情況。2009年迄今，薩維爾街(Savile Row)上歷史最悠久的高級服裝店Huntsman銷售收入增長了12%。他們將銷量上升的原因歸結到顧客對大眾奢侈服裝市場的不滿，以及對高質量產品的渴望。今年2月，Norton & Sons創下了現任老板帕特里克·格蘭特(Patrick Grant )在2005年接手這家不顯山露水的公司后表現最好的一個月�！坝袝r候時裝業講究華麗，有時候講究優雅，”他說，“我認為目前后者似乎更為合適。薩維爾街擅長簡單、低調的風格和持久的價值，這兩點我認為目前都具有很大的現實意義�！�
　　
　　還有其它一些跡象表明奢侈品牌男裝業務正在復蘇。Ralph Lauren即將推出其第一款手表系列產品，均使用機械驅動（與大多數其他時尚品牌手表不同）；最便宜的一款鋼表售價將達5450英鎊。2009年迄今，Berluti的高檔鞋銷量據說已經超過2008年同期。而在美國百貨公司Neiman Marcus，去年銷量最大的美容產品之一是名為Alford & Hoff的系列美膚品，其銷售非�；鸨�，以至于現在男士和女士部門都有出售，以方便女士為她們的另一半購買。該系列產品中最暢銷的一款是155美元一瓶的美容液，本月它將在英國Space NK推出，售價將為140英鎊。“如果某種產品對男人有效，他就會花這筆錢，”與杰弗遜·霍夫曼(Jefferson Hoffman)共同創立這一品牌的巴里·奧爾福德(Barry Alford)說。
　　
　　事實上，男裝圈內的許多人都將經濟放緩看作帶來機會而非裁員收縮的時候。“男裝業有可持續擴張的余地，”Ermenegildo Zegna的品牌形象主管安娜·杰尼亞(Anna Zegna)說，“在當前環境下依然強勢的品牌應利用這個時機獲取更大的市場份額。”
　　
　　將男裝作為時裝業某種形式的救世主是很誘人的，但請注意：即使男人現在也花錢，他們也是以從前一直如此的方式來花的�！皩δ腥藖碚f，他們更關心需要的滿足，” Lanvin旗下日益有影響力和受歡迎產品系列的男裝設計師盧卡斯·奧賽德捷夫(Lucas Ossendrijver)說�！叭绻�他們買某種東西，那真的是因為他們需要這種東西。”
　　
　　因此，奧賽德捷夫說，“我的設計不以外表為目標，而是以服裝本身為目標。設計本身應該特別，應該能夠匹配其價格。它不是全套裝備，而是衣柜中的單個部分�！�
　　
　　男人有時可能像是“精神分裂癥式的”購物者，Selfridges的男裝主管大衛·沃克·史密斯(David Walker Smith)說。
　　
　　“某一周男人會對購買服裝持謹慎態度，而下周他們就會去買一大包。這是個令人興奮的行業。這里講究優勝劣汰�！�