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      隨著美國本周進入感恩節(jié)假期，美國年末購物狂潮將隨著所謂“黑色星期五”的打折期開始一年一度的狂歡。黑色星期五之后一個月就是圣誕節(jié)的“打包周”打折。這相當于國內(nèi)將雙11和春節(jié)置辦年貨趕在一起。但周一(11月23日)來自各個零售商的信息顯示，今年的年末購物狂潮可能不會像往年那樣對美國的零售銷售起到很大影響。
　　
　　首先，美國傳統(tǒng)零售業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的網(wǎng)絡零售沖擊。盡管網(wǎng)絡購物在美國已經(jīng)發(fā)展很久，但直到最近幾年，網(wǎng)絡購物才真正成為傳統(tǒng)商場的主要競爭對手。美國消費者已經(jīng)開始逐漸轉向網(wǎng)絡來尋找自己需要的產(chǎn)品。同時美國二手市場火熱，除了汽車外，一些自行車、運動器材甚至電器都可以找到二手來源，這些因素都讓以往被顧客擠破門的大商場近年來門可羅雀。
　　
　　另外一方面，美國經(jīng)濟復蘇近年來表現(xiàn)疲軟，經(jīng)濟走勢并不穩(wěn)定。這讓美國國內(nèi)很多零售商對今年的年末期望相對較低。
　　
　　Marcum零售銷售集團的主席Ron Friedman表示，“商家們必須有足夠低的折扣才能把顧客從溫暖的被窩中吸引出來，走進商場購物。商家在這一點上幾乎沒有選擇余地。美國經(jīng)濟的蕭條改變了商家經(jīng)營零售銷售企業(yè)的方式。現(xiàn)在的客戶對于折扣的要求越來越苛責了。自從08年的金融危機之后，美國一直沒有完全恢復經(jīng)濟發(fā)展的強勢。這需要積年累月的增長才能最終實現(xiàn)。”
　　
　　美國國家零售銷售機構(National Retail Federation)今年將年末購物潮對零售銷售的增加值從去年的4.1%下調(diào)至3.7%。該機構認為，今年美國的年末零售銷售不會達到去年的水平。
　　
　　傳統(tǒng)零售銷售商T.J. Maxx以及H&M等對于價格的預期也相對悲觀。現(xiàn)在網(wǎng)店成本低廉而且運營已經(jīng)相對完善，在獲得廠家直銷的基礎上網(wǎng)店也省卻很多成本，這讓地處城市中心、裝修奢華、人員培訓要求高的老牌大店受到價格上的巨大沖擊。在價格戰(zhàn)面前，大商場很難與網(wǎng)店競爭，而這種趨勢也將美國整體零售銷售的價格水平進一步拉低。
　　
　　同時，大企業(yè)巨量的剩余庫存也是一個問題。美國零售商巨頭Macy's的首席執(zhí)行官Terry Lundgren警告說，“目前各大商場堆積如山的庫存將會不可避免的導致今年的折扣更加喪心病狂。”這將會使零售銷售的總值進一步下滑。
　　
　　高盛近期也對零售銷售進行分析。分析師表示，網(wǎng)店等低價格競爭的模式將會進一步將整體大宗商品價格下滑的趨勢傳導到零售銷售市場上來。整體零售銷售價格水平將會繼續(xù)下滑。
　　
　　但業(yè)內(nèi)人士也指出，可能目前改變最大的還是美國的消費者本身的心理狀態(tài)。經(jīng)過多年的經(jīng)驗，美國的消費者已經(jīng)對年末大酬賓的把戲感到厭倦，他們不再趕在大酬賓期間擠進商場。因為他們知道，只要等的夠久，商家總會降價的。PriceWaterhouseCoopers的主管Steve Barr表示，“每個人都喜歡打折。商家會停止打折么？現(xiàn)在的情況是沒人停得下來了。”