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　　當前，中國的精英們正在減少對傳統(tǒng)奢侈品的消費。GPS運動手表、緊身褲和水袋背包成為很多中國富人的新必備品，從而助推了規(guī)模達數(shù)十億美元的運動服飾產(chǎn)業(yè)。
　　
　　在中國，極限運動服飾和昂貴的(高檔)運動服裝如今頗為流行，部分原因在于2022年冬奧會之前中國政府一直在推廣體育運動，以及去年該國首富王健林收購世界鐵人公司。放寬了已實施多年的獨生子女政策，也將促進中國運動服飾市場的增長。
　　
　　總部位于香港的Pure集團首席執(zhí)行官科林·格蘭特說：“如今在中國，對健康和健康生活方式的追求正帶來巨大商機。”該集團的健身館等業(yè)務(wù)遍及亞洲，“奢侈品遇到挑戰(zhàn)，而運動服是這個行業(yè)的亮點。在中國，有些人甚至穿著運動服參加婚禮。”
　　
　　中國政府表示，到2025年全國將建成逾90萬個體育場和健身館，以推廣體育和更健康的生活方式。對那些已在中國市場很活躍的西方品牌來說，中國提供了美歐市場以外的成長機會。這與奢侈品巨頭的遭遇形成鮮明對比。反腐及經(jīng)濟增長放緩，已令中國富人改變消費習慣，以前花在法國葡萄酒和意大利皮革產(chǎn)品上的鈔票，如今有一些正流向高檔心率監(jiān)測器和跑鞋。
　　
　　據(jù)歐睿信息咨詢統(tǒng)計，到2020年中國的運動服飾市場規(guī)模將超過奢侈品市場，每年以兩位數(shù)速度增長，達2808億元。相比之下，同期奢侈品市場每年將僅有個位數(shù)增長，達1924億元。據(jù)東英金融集團統(tǒng)計，目前運動產(chǎn)業(yè)對中國GDP的貢獻僅為0.67%，而歐盟與美國的比例分別為2.2%與3.5%。中國的運動服飾市場剛剛開始發(fā)力。