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　　米蘭面料展在國(guó)內(nèi)初五這天拉開了帷幕。總說(shuō)歐洲面料品質(zhì)好，每年這個(gè)時(shí)候，《中國(guó)紡織報(bào)》小編寧愿放棄節(jié)假日也要去意大利對(duì)該展會(huì)一探究竟。
　　
　　2月1日~3日，第24屆意大利米蘭紡織展（MilanoUnica）在米蘭Rho展覽中心舉行。本屆展會(huì)總計(jì)有427個(gè)紡織面輔料產(chǎn)品展位，其中128家為海外展商，與往年的展會(huì)規(guī)�；�本持平。
　　
　　品質(zhì)是評(píng)判企業(yè)的唯一標(biāo)準(zhǔn)
　　
　　據(jù)了解，意大利米蘭紡織展作為歐洲最具影響力的面料展會(huì)之一，代表著意大利乃至歐洲紡織品制造業(yè)水平。該展會(huì)是歐洲高端紡織產(chǎn)品發(fā)布的首選平臺(tái)，已成為全球時(shí)尚界不可或缺的行業(yè)盛會(huì)。
　　
　　▲展會(huì)簽到處人頭攢動(dòng)
　　
　　“unica面料展是獲取靈感，更新信息的展會(huì)，同時(shí)也是展出全新概念和設(shè)計(jì)風(fēng)格的展會(huì)，潮流時(shí)尚在這里誕生。這里是全新的國(guó)際時(shí)尚潮流觀測(cè)站，聚集著眾多個(gè)性鮮明的企業(yè)，他們正是展會(huì)主要資產(chǎn)�！泵媪险怪飨疎rcole Botto Poala表示，不論企業(yè)規(guī)模如何，展會(huì)都會(huì)一視同仁。而這或許就是米蘭面料展越來(lái)越具有全球影響力的原因之一。“在這一平臺(tái)上，品質(zhì)才是評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。我為展會(huì)感到自豪。在全球市場(chǎng)上我們的定位越來(lái)越清晰，客戶的品質(zhì)也在不斷提升。展會(huì)已經(jīng)是目標(biāo)客戶不能缺少的商業(yè)活動(dòng)。”他說(shuō)。
　　
　　談到展會(huì)未來(lái)發(fā)展時(shí)，Ercole Botto Poala表示，構(gòu)建多功能交流平臺(tái)將成為今后的走向。“我們率先在紡織品市場(chǎng)上提出mu365優(yōu)選客戶互動(dòng)交流模式。利用這個(gè)平臺(tái)，客戶可以每天都能在任何時(shí)間和參展商之間建立起一對(duì)一的聯(lián)系，對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道進(jìn)行補(bǔ)充。”
　　
　　通過趨勢(shì)影響產(chǎn)業(yè)鏈
　　
　　本屆意大利米蘭紡織展上，為迎合專業(yè)采購(gòu)商的需求，在原有男裝面料、女裝面料、襯衫面料和新型面料等產(chǎn)品展示區(qū)的基礎(chǔ)上，專設(shè)了日韓展團(tuán)區(qū)，40家日本企業(yè)和22家韓國(guó)企業(yè)在這里展出高品質(zhì)且具有互補(bǔ)性的產(chǎn)品。今年這一區(qū)域推出了包括針對(duì)年輕人的“back to school（回歸學(xué)校）”活動(dòng)，聘請(qǐng)英國(guó)設(shè)計(jì)大師Paul Smith做主題演講。
　　
　　色彩豐富技術(shù)含量高的Area Trend流行趨勢(shì)發(fā)布區(qū)無(wú)疑是歷屆展會(huì)的核心地帶。本屆展會(huì)上，經(jīng)過主辦方縝密的調(diào)研和個(gè)人觀點(diǎn)的提煉，“nefertiti a lbiza”、“malevich a sorrento”和“mollino a teherran”三大2018春夏潮流趨勢(shì)脫穎而出�！吨袊�(guó)紡織報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在本次趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，不同厚度的網(wǎng)紋裝飾十分常見，棉、絲質(zhì)面料、混紡面料都特別突出品質(zhì)感，提花面料圖案更清晰，更加現(xiàn)代，很多面料企業(yè)更加注重吊牌、商標(biāo)和包裝，把細(xì)節(jié)融入到面料，成為面料的裝飾性花紋。
　　
　　“這里展示的是最前沿的潮流，是紡織服裝企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)對(duì)話的專區(qū)。我們一直通過引導(dǎo)創(chuàng)新，影響著這一讓意大利在全世界稱強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。”面料展董事局成員Antonella Martinetto說(shuō)。
　　
　　意大利企業(yè)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)
　　
　　意大利已成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，近年來(lái)，面料出口企業(yè)已成功打開俄羅斯、拉美地區(qū)市場(chǎng)，但毫無(wú)疑問，中國(guó)仍是意大利企業(yè)將投入更多的資源、進(jìn)行面料推廣的首選之地。
　　
　　FANTASIE TRICOT品牌是一家主營(yíng)女裝面料的意大利公司，已經(jīng)有30年發(fā)展歷程。其銷售的化纖面料定位中高端市場(chǎng)，其中以女裝面料為主，也有部分中性面料。該公司以代理方式面向各地銷售，負(fù)責(zé)人Silvia Venuta介紹，早在8～9年前就已開始拓展中國(guó)市場(chǎng)。本次展會(huì)結(jié)束后，中國(guó)代理商將抵達(dá)米蘭和她進(jìn)行面對(duì)面的交流，以便更好了解中國(guó)市場(chǎng)需求。
　　
　　▲FANTASIE TRICOT負(fù)責(zé)人Silvia Venuta
　　
　　“我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)有很清晰的認(rèn)識(shí)，我經(jīng)常對(duì)我的意大利同胞說(shuō)，雖然你們?cè)跉W美市場(chǎng)很成功，但是你不能把歐美市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)直接搬到中國(guó)來(lái)，因?yàn)槟切┙?jīng)驗(yàn)沒有用�！币獯罄�著名企業(yè)vasino相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)是與歐美完全不同的市場(chǎng)，只能按照這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)制定策略和銷售產(chǎn)品。“中國(guó)很大，每個(gè)區(qū)域都有不同的特點(diǎn)，你的產(chǎn)品可能在這個(gè)省銷售的很好，但是在另外一個(gè)市場(chǎng)卻完全不行，所以你必須靈活的面對(duì)不同的市場(chǎng)。我認(rèn)為一些意大利面料對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期望過高，他們必須更多的了解中國(guó)市場(chǎng)，只有尊重這個(gè)市場(chǎng)，你才能真正把生意做好�！彼麑�(duì)同行建議道。
　　
　　此外，值得關(guān)注的是，根據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)針對(duì)不同市場(chǎng)不同客群的面料需求，未來(lái)流行趨勢(shì)發(fā)展的不斷加快，未來(lái)意大利米蘭紡織展（秋冬）將展出時(shí)間提前，將展覽時(shí)間從9月提前到7月。業(yè)內(nèi)人士分析并預(yù)測(cè)，這或許將帶動(dòng)生產(chǎn)廠和客戶之間全新關(guān)系的建立，面料企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的改變。