澳大利亞羊毛創(chuàng)新公司（AWI）展開一場10多年來最大的一場中國促銷戰(zhàn)。

　　澳大利亞美利奴羊毛首次利用游擊戰(zhàn)營銷技術(shù)，首先把重點放在是向中國網(wǎng)絡(luò)社群兜售 Woolmark 品牌故事。

　　根據(jù) AWI 董事長 Brian van Rooyen 先生說，這場促銷戰(zhàn)覆蓋全中國的5個城市，每個城市人口超過 1500 萬。

　　van Rooyen 先生說：“ 這場促銷戰(zhàn)進展令人激動，有8家百貨公司、35 個中國針織服裝品牌和 Woolmark 執(zhí)照持有者都成為我們的合作伙伴。”

　　所有合作伙伴的澳大利亞美利奴針織服裝單位銷售將增長 5％，步行交通將增長 20％。

　　他說，這場促銷戰(zhàn)將大大提高消費者的 Woolmark 品牌意識。他說，中國是打促銷戰(zhàn)的最好地方，尤其是目前全球經(jīng)濟發(fā)展放緩，人們擔心西方市場出現(xiàn)經(jīng)濟衰退。

　　近10年，由于缺乏銷售支持，中國的 Woolmark 執(zhí)照持有者數(shù)量每年減少 15％，導(dǎo)致消費者對 Woolmark 的意識越來越淡薄。

　　通過利用著名的中國時尚博客，以及其它在線促銷技術(shù)，Woolmark 將進入年輕人的時尚市場。

　　幾周之后，這場促銷戰(zhàn)已經(jīng)擴大了其在線訪問目標。

　　目前中國有 500 個服裝執(zhí)照持有者，其中 60％ 在針織服裝業(yè)。這些執(zhí)照持有人要求 AWI 幫助他們培養(yǎng)消費者，讓消費者了解澳大利亞美利奴的價值，以及 Woolmark 的意義。

　　中國的傳統(tǒng)消費媒體非常昂貴，因此，AWI 決定采用綜合的離線/ 在線策略，這種策略將為其商業(yè)合作伙伴提供最好的回報。

　　這場促銷戰(zhàn)于10月下旬開始，將持續(xù)到 12月7日。