今年的黑色星期五，對(duì)于那些早早店外就排起長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍的折扣店來說，更多的是"看上去很美"。很多參加搶購(gòu)的民眾表示，今年搶購(gòu)目標(biāo)明確，就是沖著某一、兩種限量、限時(shí)供應(yīng)的打折商品來的，搶得到就買，搶不到就撤，絕不象往年那樣，買不到這個(gè)買那個(gè)，不能虧待自己而空手而回。

　　這就成了今年黑色星期五最顯著的現(xiàn)象：更多的購(gòu)物者前來，更少的購(gòu)物袋帶走。

　　" 沒辦法，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)這么不好，不能亂花錢了，我們這么早就來排隊(duì)，不是為了花錢來的，而是為了省錢，"紐約一家Best Buy門口排隊(duì)等待商家開門的購(gòu)物者稱："我每年都凌晨2，3點(diǎn)出發(fā)搶購(gòu)，每年也都是滿載而歸，今年則不同，我就是沖著不到500元就能買到的手提電腦來的，搶不到就回家，絕不浪費(fèi)時(shí)間，也絕不亂花錢買別的電器。"

　　這種心理導(dǎo)致商家"擠破門"式的促銷在營(yíng)業(yè)的最初1個(gè)小時(shí)里，人群爆滿，氣氛熱烈，然而沒多長(zhǎng)時(shí)間，重點(diǎn)促銷的打折大件搶光后，店內(nèi)人群很快就散去。很多不是很熱門的商品雖然折扣不錯(cuò)，但問津者不多。

　　搶購(gòu)者在商店開門一刻的瘋狂比比皆是。其中，紐約長(zhǎng)島谷溪鎮(zhèn)一家沃爾瑪超市的一名職員28日清晨被蜂擁而入的顧客撞倒并被踩踏致死。

　　一些消費(fèi)心理學(xué)家表示，這種現(xiàn)象正是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)蕭條，民心不穩(wěn)的寫照。零售商咨詢公司"Loeb聯(lián)合"的總裁Walter Loeb說，每年黑色星期五在沃爾瑪都有購(gòu)物狂潮，但今年因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好，口袋鈔票不多，"人們變得越來越不理智"。

　　南加州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的教授Joe Priester說："這和人們對(duì)自己需要購(gòu)買的商品’供少于求’的恐慌和害怕心理有關(guān)系。"他曾經(jīng)是美國(guó)消費(fèi)者心理協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人。

　　Priester指出，盲目的從眾心理加上自身的恐慌感在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)，人人都覺得自己是渺小的、匿名的，是不需要為自己不理智的行為負(fù)責(zé)的。最終導(dǎo)致踩踏事件的發(fā)生，是不令人感到意外的。

　　"擠破門"式促銷計(jì)劃，折扣高達(dá)70%

　　今年美國(guó)的假期購(gòu)物季節(jié)可能是六年來表現(xiàn)最差的一年。多項(xiàng)調(diào)查顯示，盡管商家百般促銷，圣誕購(gòu)物季的總銷售額仍將大幅下滑。

　　根據(jù)民調(diào)研究機(jī)構(gòu)Gallup Inc.的調(diào)查顯示，美國(guó)金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)低迷重挫消費(fèi)者信心，今年感恩節(jié)美國(guó)個(gè)人消費(fèi)者用于購(gòu)買禮物的平均開支大約為616美元，同比下降29%，加大了連鎖店在消費(fèi)者信心下降和衰退前景下的壓力。

　　美國(guó)個(gè)人消費(fèi)開支占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的三分之二，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α＝衲晔フQ購(gòu)物季成為被各界密切關(guān)注的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

　　通常，從感恩節(jié)后至12月24日午夜結(jié)束的美國(guó)圣誕購(gòu)物季的銷售額可占商家年銷售額的40%。最新蓋洛普民調(diào)表明，美國(guó)消費(fèi)者今年將大減禮品開銷，僅不到十分之一的受訪者計(jì)劃比去年花錢更多。美國(guó)廣播公司的民調(diào)顯示，逾半數(shù)家長(zhǎng)將在孩子身上減少開銷。逾三分之二的受訪者表示，他們只想購(gòu)買打折商品。

　　在傳統(tǒng)上被稱作"黑色星期五"的日子里，為了激發(fā)顧客的購(gòu)物興趣，零售商推出了"擠破門"式的大規(guī)模促銷計(jì)劃。而一般來說，感恩節(jié)后的一天通常是零售商開始盈利的時(shí)候，這樣才能彌補(bǔ)在此以前為銷售所付出的成本。

　　紐約投行Financo Inc.的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官蓋爾伯特・哈里森(Gilbert Harrison)稱："消費(fèi)者正開始購(gòu)物，零售商為他們提供了從來沒有過的折扣。"

　　美國(guó)最大的電子產(chǎn)品零售商百思買(Best Buy Co.)凌晨5點(diǎn)就開門營(yíng)業(yè)。在Best Buy的店鋪中，一款東芝筆記本電腦僅售379.99美元，折扣高達(dá)270美元。

　　為了吸引一切以價(jià)格為最重要考量的顧客，很多商店對(duì)部分商品提供了最高70%的折扣。不僅如此，很多商店打破以往凌晨4、5點(diǎn)開門的老規(guī)定，半夜就開門營(yíng)業(yè)，以期更多的銷售業(yè)績(jī)。

　　在田納西州金斯波特的Fort Henry商廈門前，大約150名顧客在凌晨4:45左右排隊(duì)等候Belks Inc.和J.C. Penney Co.的連鎖店開門營(yíng)業(yè)，這兩家零售商為毛衣、雙筒望遠(yuǎn)鏡和行李包等商品提供了"擠破門"式的特賣優(yōu)惠。

　　據(jù)總部位于紐約的國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)(International Council of Shopping Centers)數(shù)據(jù)顯示，11月和12月美國(guó)開張時(shí)間一年以上的同店銷售可能增長(zhǎng)1%，是自2002年以來的最低漲幅。

　　在美國(guó)經(jīng)濟(jì)走軟的形勢(shì)下，美國(guó)10月份個(gè)人消費(fèi)開支下降1%，降幅大于預(yù)期的0.9%，是2001年9月以來的最大降幅。

　　企業(yè)投資走軟，表明未來幾個(gè)月中美國(guó)經(jīng)濟(jì)可能進(jìn)一步負(fù)增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)表明，美國(guó)經(jīng)濟(jì)今年第三季度按年率計(jì)算負(fù)增長(zhǎng)0.5%，降幅大于預(yù)期的0.3%。不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，美國(guó)經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)的形勢(shì)一直要延續(xù)到明年年中。