對于日本服裝界來說，2009年頭兩個月的大環(huán)境并不樂觀，全球經(jīng)濟衰退、日元升值、消費信心降低……能夠稱得上“利好”消息的新聞可謂少之又少。然而，就是在這種不利的大環(huán)境下，日本男裝品牌的出口卻呈現(xiàn)出擴大的趨勢。2月1日在意大利召開的男裝博覽會Pitti Immagine Uomo上，出現(xiàn)了不少日本男裝品牌，也取得了一定的成果。不過，不確定環(huán)境下的男裝同樣需要接受市場的考驗。 
       
     海外參展男裝企業(yè)明顯增加 
        
    值得關(guān)注的是，參加意大利男裝博覽會的日本企業(yè)中有不少是首次赴海外參加綜合性服裝博覽會，日本男裝企業(yè)海外參展數(shù)量顯出逐年增加的勢頭。 
        
    成和公司是一家領(lǐng)帶生產(chǎn)企業(yè)，最近與主營皮革飾品的東亞公司合作推出了新品牌“Ane Stylished & Level”品牌男裝飾品，這也是成和公司首次赴海外參展。為了打開歐洲市場，成和聘請了旅居法國的日籍設(shè)計師Junichi 
      
    Hachimaki擔(dān)任新品牌的設(shè)計總監(jiān)。Junichi Hachimaki曾經(jīng)擔(dān)任菲拉格慕、古姿等頂級品牌的首席設(shè)計師，在業(yè)內(nèi)享有極高的聲望。成和負(fù)責(zé)領(lǐng)帶的生產(chǎn)制作，皮革飾品的生產(chǎn)則由東亞公司負(fù)責(zé)完成。成和總經(jīng)理和田匡生表示：“出口是公司未來數(shù)年內(nèi)的重要課題，需要長期艱苦的努力。為了開拓海外市場，需要邁出堅實的第一步�！眳⒓覲itti Immagine Uomo展會給企業(yè)帶來的直接效果是，“已經(jīng)和當(dāng)?shù)氐囊恍┲�名展廳建立了聯(lián)系，正在針對細(xì)節(jié)問題進行談判”。 
       
     FAT是KYU東京公司7年前推出的品牌，已經(jīng)成為日本國內(nèi)備受歡迎的休閑男裝品牌之一。在品牌創(chuàng)立7年后，F(xiàn)AT參加了Pitti Immagine Uomo展會，也是該品牌第一次走出國門。據(jù)介紹，F(xiàn)AT品牌此前也多次接到海外的訂單，但公司一律予以拒絕。之所以選擇在這一時期參展，是因為公司首腦認(rèn)為“FAT已經(jīng)確立了在日本市場上的領(lǐng)先地位，開展出口業(yè)務(wù)的時機已經(jīng)成熟”。KYU東京公司董事、服裝部門經(jīng)理佐藤壽洋表示，公司計劃用3年的時間開拓海外市場，5年內(nèi)形成一定的出口規(guī)模，因此本次海外參展對于公司來說是至關(guān)重要的一步。 
        
    用設(shè)計和技術(shù)克服日元升值 
        
    參加Pitti Immagine  Uomo展會的日本男裝企業(yè)中，有不少企業(yè)已經(jīng)接到海外訂單。一些企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，世界范圍內(nèi)的消費者對日本品牌服裝的關(guān)注程度有增無減。Balance公司是一家新興的休閑裝生產(chǎn)企業(yè)，總部設(shè)在岡山縣。在NF咨詢公司、ZACCA國際公司的幫助下，該企業(yè)首次海外參展就選擇了Pitti Immagine Uomo，產(chǎn)品多采用岡山產(chǎn)的牛仔面料。展會期間，該公司已經(jīng)接到了5家企業(yè)的訂單，還有不少訂單正在落實。 
        
    ZACCA國際公司為Balance提供了產(chǎn)品展示廳，負(fù)責(zé)人表示：“新興品牌首次參加Pitti Immagine  Uomo就能接到如此多的訂單在以前并不多見，而且訂單還有可能進一步增加。這說明日本男裝的設(shè)計和生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)在世界上占據(jù)一定的地位，盡管日元升值對于日本服裝出口會產(chǎn)生一些消極影響，但這種影響并不大�！� 
       
     謀求穩(wěn)定的國際市場地位 
        
    除新興企業(yè)外，一些在日元匯率較低的背景下開展出口業(yè)務(wù)的男裝企業(yè)也取得了不俗的業(yè)績。本屆Pitti Immagine Uomo展會上，United  Arrows公司推出的“Kamoshita United Arrows”品牌男裝又增加了5個新客戶，批發(fā)商已經(jīng)增至25家。從去年開始從事出口業(yè)務(wù)的愛內(nèi)科斯公司也收到了來自德國、意大利等歐洲國家的訂單，海外批發(fā)商數(shù)量也呈現(xiàn)出增長勢頭。 
        
    自20世紀(jì)80年代以來，日本男裝逐漸受到歐洲市場的關(guān)注，各地多次出現(xiàn)“日本男裝熱”。不過，日本男裝企業(yè)并不滿足于這種近似“過眼煙云”的地位，而是希望通過積極參與全球競爭，謀求在國際市場上的穩(wěn)定地位。 
        
     商業(yè)模式創(chuàng)新成為關(guān)鍵 
        
    當(dāng)然，日本男裝企業(yè)開拓海外市場還需要付出更多的努力，如何克服日元升值的影響是擺在服裝企業(yè)面前的重要任務(wù)，因為匯率的變動不僅影響企業(yè)的收支平衡，而且關(guān)系到相關(guān)商品在海外市場的競爭力。愛內(nèi)科斯公司稱，目前主要商品在歐洲市場的零售價為70歐元左右，2009秋冬新品也計劃維持這一價格水平。但是，如果日元對歐元的匯率持續(xù)高位運行，零售價不提到90歐元就會出現(xiàn)虧損，而提價的結(jié)果勢必影響到產(chǎn)品的競爭力。 
        
    已經(jīng)7次參加Pitti Immagine Uomo展會的男裝生產(chǎn)企業(yè)STYLE CRAEATIONS公司負(fù)責(zé)人瀧澤滋認(rèn)為，日元升值對日本男裝企業(yè)來說是一個巨大的考驗，將成為“日本服裝能夠立足國際市場的試金石”。截止到去年，STYLE CRAEATIONS的海外出口業(yè)務(wù)在扣除參展成本等因素外仍然實現(xiàn)了盈利，但今年“由于許多專業(yè)買手沒有親臨展會，而是采用電子郵件、電話等方式聯(lián)系，收支狀況還是個未知數(shù)”。不過，瀧澤認(rèn)為從各方反應(yīng)來看，日本男裝已經(jīng)在國際市場確立了比較穩(wěn)定的地位。今后，如何在世界經(jīng)濟衰退的大背景下保持贏利能力成為今后挑戰(zhàn)國際市場成為日本服裝企業(yè)出口的關(guān)鍵。
       
      瀧澤指出：“日本男裝的質(zhì)量已經(jīng)得到世界的認(rèn)可，未來有必要在商業(yè)模式上大膽創(chuàng)新。”而商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)該擺脫現(xiàn)有的批發(fā)模式，開展包括貼牌加工在內(nèi)的多種經(jīng)營模式，同時需要加強應(yīng)對風(fēng)險方面的能力。