根據(jù)美國棉花公司零售調(diào)查™(Retail Monitor™)的2009年第一季度數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)服飾成為日益重要的商品品類，占2009年美國服飾目前零售總供應(yīng)量的13％。根據(jù)Just-Style的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，從2003年至2008年，美國運(yùn)動(dòng)服飾市場約增長了8.5%,消費(fèi)總量從130億美元上升至141億美元，并預(yù)計(jì)到2014年，還將增長8.5%至153億美元。運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)對象范圍較廣，根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查(Lifestyle Monitor™)數(shù)據(jù)表明，超過三分之二的美國消費(fèi)者每周至少鍛煉一次。消費(fèi)者也喜愛運(yùn)動(dòng)服飾的多功能性，因此除運(yùn)動(dòng)鍛煉外，在非運(yùn)動(dòng)場合也可穿著。并且，他們愿意為運(yùn)動(dòng)服飾的功能性支付更高的價(jià)格，零售調(diào)查™指出，運(yùn)動(dòng)服飾顯然比非運(yùn)動(dòng)類服飾打折的可能性低（打折可能性的百分比分別是46％對54％）。   

                                                

　　為進(jìn)一步觀察這個(gè)日益龐大的市場，美國棉花公司在全美展開了一項(xiàng)有關(guān)人們在2008年購買運(yùn)動(dòng)服飾情況和鍛煉頻率的調(diào)查。調(diào)查詢問受訪者購買運(yùn)動(dòng)服飾的途徑，如何使用運(yùn)動(dòng)服飾以及他們對其功能特性的態(tài)度。消費(fèi)者平均一周鍛煉3.8次，不同性別和年齡層的鍛煉頻率差別不大�？梢灶A(yù)期的是，年齡偏小的消費(fèi)者（年齡從13歲至24歲）更愿意選擇跑步，跳舞和參與團(tuán)體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而年齡偏大的消費(fèi)者更愿意散步或者徒步旅行。女性更喜愛采用散步和有氧訓(xùn)練，而男性則更多從事舉重訓(xùn)練。

　　盡管消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服飾是為了日常鍛煉時(shí)穿著，絕大多數(shù)消費(fèi)者在其它場合也穿著這些服飾。僅13％的受訪者表示他們只在鍛煉時(shí)穿著運(yùn)動(dòng)服飾。而80％的受訪者稱他們在家里附近活動(dòng)時(shí)也穿著它。女性更喜歡處理雜事時(shí)穿著它（61％），而男性愿意穿著它去吃午飯或者看電影（22％）甚至穿著它去上班（15％）。近半數(shù)（46％）年輕的消費(fèi)者（年齡從13至24歲），稱他們穿著運(yùn)動(dòng)服飾去學(xué)校上課。

 

　　主要特性：舒適合身

　　考慮到運(yùn)動(dòng)服飾的多功能性，毫不奇怪，消費(fèi)者期望運(yùn)動(dòng)服飾具有其它服飾也具有的特性。當(dāng)被問及他們最喜愛運(yùn)動(dòng)服飾的那些特點(diǎn)時(shí)，47％的人認(rèn)為是穿著舒適和柔軟手感，緊隨其后是合身剪裁（16％）。同樣因?yàn)檫@些原因，消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服飾。當(dāng)被問及購買運(yùn)動(dòng)服飾的主要原因時(shí)，44％的受訪者認(rèn)為是穿著舒適和剪裁合身，緊隨其后是價(jià)格因素（14％）和功能特性（12％）。女性比男性更在意它的舒適性和合身與否（百分比分別是49％和39％），而男性比女性更注重功能特性（百分比分別是15％和9％），年齡偏小的消費(fèi)者（年齡從13至24歲）比年齡偏大的消費(fèi)者更關(guān)注它的款式（百分比分別是11％和4％）。

　　購買運(yùn)動(dòng)服飾最普遍的零售渠道是平價(jià)商店和運(yùn)動(dòng)專賣店（百分比各是29％）。無論是選擇什么途徑購買，消費(fèi)者最在意它的舒適性和是否合身。不過，除此之外，選擇平價(jià)商店的消費(fèi)者第二看重的要素是價(jià)格（20％），選擇運(yùn)動(dòng)專賣店的消費(fèi)者，比起價(jià)格因素，更看中它的功能特性（看重價(jià)格和功能特性的百分比分別是8％和19％）。

 
　　數(shù)據(jù)來源：美國棉花公司2009第一季度展開的運(yùn)動(dòng)服飾調(diào)查

　　棉是舒適的代名詞

　　購買運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)者愿意在了解商品信息后決定是否購買。77％的受訪者稱他們閱讀洗水標(biāo)簽，64％的受訪者稱洗水標(biāo)簽上的信息影響他們的決定。洗水標(biāo)簽上他們關(guān)注的重要信息是服飾的面料成份。當(dāng)被問及在價(jià)格，款式，功能特性相同，但是面料成份不同的三件運(yùn)動(dòng)服飾中挑選，絕大多數(shù)消費(fèi)者選擇棉（76％），聚酯纖維（12％）或尼龍（12％）。近三分之一的消費(fèi)者（31％）稱他們購買運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)會(huì)避免某些纖維質(zhì)地。35％的消費(fèi)者不會(huì)考慮聚酯纖維，主要原因是穿著舒適性欠佳，或者不透氣，不夠涼爽等。相對而言，棉的舒適手感讓它成為人們購買運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)的首選纖維質(zhì)地。當(dāng)被問及棉的運(yùn)動(dòng)服飾的最突出特點(diǎn)時(shí)，大部分消費(fèi)者認(rèn)為是舒適性（87％），柔軟手感（86％），耐穿性（77％）和合身剪裁（77％）。然而， 盡管消費(fèi)者喜愛棉的運(yùn)動(dòng)服飾，零售調(diào)查™發(fā)現(xiàn)，市面上僅38％的運(yùn)動(dòng)服飾含棉。

　　運(yùn)動(dòng)特性是否滿足消費(fèi)者要求

　　在合成纖維占統(tǒng)治地位的市場上，僅3％的消費(fèi)者稱他們對合成纖維運(yùn)動(dòng)服飾感到滿意。超過三分之一（35％）的受訪者稱他們購買的運(yùn)動(dòng)服飾至少有一項(xiàng)特性沒有達(dá)到預(yù)期效果。大多數(shù)受訪者（93％）稱他們?nèi)绨l(fā)現(xiàn)購買運(yùn)動(dòng)服飾的某項(xiàng)特性沒有達(dá)到預(yù)期，會(huì)感到不悅。90％的受訪者稱他們將因此不再購買該品牌的服飾。

　　有不滿意的消費(fèi)者存在就意味著商機(jī)。消費(fèi)者熱愛棉提供的舒適性，他們也喜愛具有功能特性的棉質(zhì)運(yùn)動(dòng)服飾。當(dāng)被問及是否愿意購買和合成纖維質(zhì)地具有相同功能特性的棉質(zhì)運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，幾乎全部消費(fèi)者（97％）稱他們更愿意購買棉質(zhì)運(yùn)動(dòng)服飾或者愿意嘗試。不過，零售調(diào)查™的數(shù)據(jù)表明，市面上僅13％的含棉運(yùn)動(dòng)服飾具有功能特性，相比之下，運(yùn)動(dòng)服飾總體具有功能特性的百分比是35％。 

*產(chǎn)品可具有一項(xiàng)以上的功能 
  數(shù)據(jù)來源：美國棉花公司零售調(diào)查TM

　　無論哪種纖維質(zhì)地，最常見的功能特性是吸濕整理功能（包括吸濕和快干）。運(yùn)動(dòng)服飾調(diào)查的受訪者稱他們愿意為具有排汗功能或者快速干爽特性的棉質(zhì)運(yùn)動(dòng)服飾支付更高的價(jià)格，百分比各是65％）。消費(fèi)者對棉質(zhì)運(yùn)動(dòng)服飾的喜愛和愿意為最喜愛的纖維支付更高價(jià)格的態(tài)度表明，具有功能特性的棉質(zhì)運(yùn)動(dòng)服飾是有商機(jī)的，例如美國棉花公司的TransDRY™和微型窗™技術(shù)。

　　調(diào)查報(bào)告說明

　　美國棉花公司2009年第一季度展開的運(yùn)動(dòng)服飾調(diào)查 在全美抽樣調(diào)查于2008年曾購買運(yùn)動(dòng)服飾，并一周至少鍛煉兩次的13至60歲的消費(fèi)者，他們也是服飾購買的獨(dú)立或者部分決策者。樣本中50％女性，50％男性，代表美國人口中不同種族，收入階層，教育水平和地域。美國棉花公司的零售調(diào)查™是由全美平價(jià)商店，連鎖店，商場和專賣店進(jìn)行的紡織品季度調(diào)查。通過網(wǎng)絡(luò)收集消費(fèi)者對產(chǎn)品品類，品牌，服飾面料成份，服飾面料結(jié)構(gòu)，價(jià)格，產(chǎn)地和產(chǎn)品特性的意見。