■新聞提示：盡管受國內外經濟環境的影響，加上新勞動合同法的頒布實施，生產成本上漲，人民幣升值，外貿反傾銷，貨幣政策從緊等多重壓力，上半年溫州鞋革行業經濟運行態勢穩中有降，但鞋類出口依然穩中有升，出口均價上漲。面對困境，溫州鞋企正在積極尋求出路，應對困難和壓力。越來越多的溫州鞋企為使自己盡快融入國際產業鏈，都以各種方式“強筋壯骨”，一大批大型鞋企積極轉型，“走出去”探索多元化之路。

　　“盡管受人民幣持續升值、原材料漲價、勞工成本上漲、招工難等諸多因素的挑戰，上半年溫州鞋革行業經濟運行態勢穩中有降，但鞋類出口依然穩中有升。”溫州鞋革行業協會秘書長謝榕芳日前在接受采訪時告訴記者，1至6月溫州鞋類出口總值達12.36億美元，同比增長14.14%；其中6月份出口2.7856億美元，同比增長24.68%，顯示了困境之中溫州出口鞋類較強的競爭力。

　　鞋類出口量下降出口均價較大提升有著“中國鞋都”之稱的溫州，可謂引導中國鞋業發展的風向標。

　　據謝榕芳介紹，盡管受國內外大環境影響，上半年溫州鞋革行業規模以上工業總產值和出口與去年同期相比均有不同程度的下降，但是出口企業的產品附加值正呈現不斷上升的趨勢。溫州對歐盟出口的主要是中高檔皮面鞋，上半年無論是皮面鞋還是塑面鞋出口均價都達到了17%以上的漲幅，這顯示出企業積極應對歐盟反傾銷，努力提高產品質量和附加值等措施取得了顯著成效。

　　從溫州檢驗檢疫局的統計數據看，上半年鞋類出口繼續保持強勁增勢。其中非皮面鞋出口2.88億雙，金額10.25億美元，與去年同期相比分別上升了5.9%和15.6%，平均單價上升9.2%。非皮面鞋出口數量和金額分別占溫州鞋出口總量的89.41%和74.64%，分別比去年增長..1和1.15個百分點。

　　面對歐盟的反傾銷，雖然溫州皮面鞋對歐盟出口增幅有所下降，但出口均價有較大提升。海關數據顯示，1至6月溫州對歐盟鞋類出口金額為4.16億美元，同比增長3.57%，數量為8913萬雙，同比下降了8.9%，均價為4.61美元/雙，比去年同期上漲13.5%。其中皮面鞋出口金額9404萬美元，同比增長0.39%，數量為930萬雙，同比下降14.76%，每雙單價為10.11美元，同比上漲17.7%；革面鞋出口2.6億美元，同比增長4.47%，數量5761萬雙，同比下降1.8%，均價4.53美元/雙，同比上漲17.1%。

　　謝榕芳還表示，美國次貸危機未對溫州鞋出口美國造成影響。1至4月份溫州鞋對美出口1292.64萬雙，金額5864.25萬美元，與去年同期相比分別上升28.05%和25.91%，溫州鞋對美國出口排名在俄羅斯、德國、烏克蘭之后位居第四，金額、數量約占溫州鞋出口總量的7%。盡管次貸危機正在影響中國產品的對美出口，但溫州鞋卻仍能逆流而上且增長迅猛，顯示了溫州鞋業強大的生命力和競爭力。

　　龍頭企業各顯神通

　　謀求多元發展奧康集團董事長王振滔有句名言：“人不是贏在起跑線上，而是贏在轉折點上。”事實上，面對目前的困境，溫州一批有實力的龍頭鞋企都把它當作一次新的轉機，他們通過實施多品牌、多元化戰略，不斷化解經濟環境為企業所帶來的生存壓力，力爭在產品結構調整及經營策略等方面謀求新的突破。

　　談到溫州鞋企的國際化之旅，謝榕芳如數家珍。她告訴記者，為使自己盡快融入國際產業鏈，如今已有越來越多的溫州鞋企在尋求各種方式“強筋壯骨”。如康奈集團與黑龍江東寧吉信集團聯手在俄羅斯打造的第一個境外工業開發區———遠東康吉工業園，如今已有多家溫州鞋企入園。奧古斯都鞋業與日本第三大鞋類進口商HUSKY株式會社聯合開發了抗菌鞋。哈杉鞋業已在全球設立了3家工廠和8個子公司，并在尼日利亞投資辦廠，成為西非第一大制鞋品牌，現正籌劃投資建設非洲鞋都工業園。紅蜻蜓集團與比利時著名鞋設計公司愛思康公司合作，正致力于運動皮鞋的研發和生產。蜘蛛王集團已與意大利景泰國際集團合作，生產安全系列鞋。巨一集團則通過與德國DHM公司的合作，尋找一條民企與外資合璧，借梯登高的發展途徑。從去年起，東藝鞋業公司就開始在俄羅斯辦廠，并在俄羅斯建立了自己的銷售公司和專賣網絡，東藝集團還在美國市場與PAYLESS建立了戰略伙伴關系，每年有200多萬雙皮鞋產品通過其銷售終端進入美國消費市場。泰馬鞋業、查理鞋業等一大批企業的產品，在“走出去”的道路上保持著良好的發展態勢。

　　在多渠道開拓國際市場方面，奧康今年更是亮點頻現。從最初的OEM，到后來做意大利品牌GEOX的中國區代理，再到與萬利威德牽手取得其全球品牌經營權，如今奧康與國際品牌的競合關系越來越深入。今年1月，奧康集團與意大利著名的鞋業品牌萬利威德正式簽署全球戰略合作協議，收購后者為期10年的全球品牌經營權，業界稱這是中國鞋企在中外合作中首次取得“話語權”。專家分析，若不出意外，這個意大利名牌很有可能成為奧康首個收購的海外品牌。今年3月，奧康又在印度首都新德里開設第一家專賣店，這是印度第一家中國鞋品牌專賣店，也是第一個進駐印度市場的中國鞋業品牌。據悉，今年包括發展代理批發店和主要商場店中店在內，奧康印度公司的開店數量預計達到100家左右。到2010年，奧康在海外的專賣店總量預計會達到1000家以上。