２００８年以來，中小企業面臨生存困境的輿論不絕于耳。然而，就在中小家紡企業云集的海寧許村，卻呈現出一派生機盎然的景象。“有了好產品，就有了主動權。”陳先生介紹，在今年出口低迷的情況下，瑪雅仍然保持著６０％的出口份額，重要原因在于７０％產品是自主設計。
可以說，依靠文化創意提升產品及品牌的附加值，正在成為海寧家紡企業的突圍路線。就在９月２１日落幕的海寧·中國家用紡織品博覽會暨中國國際家用紡織品創意設計大賽上，“中國家紡文化藝術創意基地”和“中國家用紡織品行業協會設計師海寧 培訓基地”正式落戶海寧，這標志著海寧家紡業將朝著創新方向邁進。
產業蛻變
回顧海寧家紡產業２０多年來的發展歷程，每一輪產業發展都是靠創新帶動起來的。許村人以前做生意是拿著全國地圖跑，跑出了市場，捕捉到了信息，建立了經營者各自的營銷網絡，快速形成了許村區域特色產業。
近年來，面臨原材料價格上漲、勞動力成本上升等多種不利因素，再加上行業同質化的低價競爭，使得廣大家紡企業利潤空間越來越小，許村家紡企業開始毅然邁出創新步伐，不僅從“大貿易、小生產”的戰略經營上尋求變革，而且在生產和工藝革新上進行技術創新。
資料顯示，許村現有家紡企業萬余家，年交易家紡裝飾布１０億米，現創下了裝飾布年交易量、產品市場占有率、外貿銷量、市場規模檔次“四項全國第一”。“到２０１０年，實現年產值２００億元，外貿出口貿易值超５０億元，成交額達１００億元，打造全國先進家紡制造業基地，把許村建設成全國家紡裝飾布交易中心、展示中心和信息中心。”經歷產業第一輪騰飛后，許村人有著更遠大的目標。
對于海寧家紡產業所取得的傲人成績，中國紡織工業協會副會長、中國家紡行業協會會長楊東輝在本屆海寧家博會開幕式上給予充分肯定。楊東輝表示，從小企業到大產業，海寧家紡的成長歷程，對培育區域品牌、推動家紡行業發展起到了重要作用。
不過，盡管海寧目前已形成原料、織造、成品生產、研發和銷售等一條龍家紡生產體系，年產值超過１６０億元。深厚的產業基礎，正支撐著海寧家紡從規模優勢轉向集成創新優勢轉變。但要想在未來的全球競爭中掌握主動權，海寧家紡還需要思考新模式。
文化開路
藍白相間的傳統中國韻味織進了家紡面料；孔融讓梨、神筆馬良等一個個古老傳說，在家紡作品中呈現；奧運元素巧妙融入家紡創意……本屆海寧家博會上，一組組具有特色的家紡創意作品點亮與會者眼球。
這些作品均來自２００８中國國際家用紡織品創意設計大賽。據賽事組委會相關人員介紹，此次家用紡織品創意設計大賽以“東風西漸”為主題，利用２００８年北京奧運會深遠影響力，以家紡產品為載體，努力向國際社會推介中國文化，全力打造中國家紡的現代設計風格。
實際上，開辟展區推出中國國際家用紡織品創意設計大賽作品，已成每屆海寧家博會的亮點之一。跟以往不同的是，今年作品展示不會在家博會結束后撤展，而是陳列到下一屆作品展示。
“創意設計大獎賽使大家更好地了解了家紡設計概念，提供了與高等院校設計師對接的機會。”頤佳愛家紡董事長曹鐸馨告訴記者，隨著企業產品設計意識的日益提高，目前在許村，中小企業除了購買花樣，一半企業有了設計工作室。
海寧副市長許煜威表示，鼓勵創意設計對提升海寧家紡產業有著重要意義。他認為海寧家紡業已走過簡單模仿的階段，但目前來看，自主創新能力不強仍是產業發展軟肋。今后，企業的核心競爭力會轉移到產品品質及品牌上，提高家紡設計水平勢在必行。“當然，政府一方面要鼓勵企業創新，同時還要保護企業知識產權，營造創新的良好氛圍。”許煜威說。
據悉，旨在進一步提升家紡產業發展理念，推動海寧家紡業發展的海寧·中國家用紡織品博覽會已連續舉辦７屆。相較以往，今年的家博會更加注重產品設計水平和家紡文化內涵的提升。
創意破局
不可否認，“創意”作為科技、品牌的先導，將成為推動產業進步的第一生產力。
本屆海寧家博會上，由杜鈺洲揭牌的“中國家紡文化藝術創意基地”，設在中國家紡城會展中心３樓，共有５個家紡設計工作室，共占地約１０００平方米。杜鈺洲說，一個新技術、新產品，往往會帶來新的消費領域，如果能抓住這個新領域，對行業來說，往往會帶來許多價值。所以，以創新能力為核心，大力推進產業發展方式的轉變，要落實在生產、設計和營銷等各個環節。
楊東輝認為，兩大基地的設立，表明海寧家紡產業在新的轉型期有了新的平臺。接下來，就是扎扎實實地做好工作，產生更大的輻射效應，進而提升家紡行業的創意水平。他還表示，協會還將邀請相關領域的專家、學者就家紡產業發展和創意設計出謀劃策，增強海寧家紡產業的生命力和創造力，進而吸引更多的創意設計人才，將該基地發展成為中國家紡創意特色園區。
海寧市經貿局長蔣鈺命透露，為加大對家紡產業創新力度支持，針對創意基地的成立，政府已經出臺相關政策，包括成立１００萬專項基金用于工作室入駐，第一年免除房租且每月給予工作室８０００塊補貼，企業所得稅方面政府也有相應減免。
在國內具有較高知名度的設計師陳凱受中國家紡城邀請，在許村設立了一個設計公司。今后，他將負責許村家紡產品設計與開發，為當地企業量身定做產品設計。中國家紡城負責人也希望通過引進知名設計公司，增強許村企業的產品開發能力，促進家紡設計創新和創意能力的普遍提升，從而加快海寧家紡產品結構調整和產業升級。
