今年受金融危機(jī)影響，北京、廣州、杭州等重要城市消費(fèi)能力逐月下降，高端服裝消費(fèi)受重創(chuàng)。10月更成為國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)的分水嶺，中檔消費(fèi)在10月首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
但在消費(fèi)市場(chǎng)，卻又有奇怪的現(xiàn)象產(chǎn)生。從1月起，服裝單價(jià)明顯高于去年，但又逐月下降。據(jù)前8月大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，商品零售總額同比增長(zhǎng)2.83％，但服裝消費(fèi)有所下降，時(shí)尚休閑類(lèi)服裝銷(xiāo)售大幅下降。一是由于從2007年上半年起，消費(fèi)者滿(mǎn)意指數(shù)和信心指數(shù)下滑；二是服裝商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
目前受金融危機(jī)影響，服裝消費(fèi)呈現(xiàn)三個(gè)主要特點(diǎn)：一是高端消費(fèi)受創(chuàng)，奢侈品品牌選擇關(guān)店或提價(jià)；二是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝周期變長(zhǎng)，從月購(gòu)買(mǎi)變成季度購(gòu)買(mǎi)；三是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更加理性。在未來(lái)1個(gè)月甚至到明年都將是服裝企業(yè)最困難的時(shí)期，不僅要減少產(chǎn)量，增加產(chǎn)品附加值，更要重視經(jīng)濟(jì)減速、消費(fèi)下移給商業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇。
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