業(yè)界觀點
與其他行業(yè)正面臨的情況一樣，中國毛針織業(yè)正經(jīng)受著自1929以來全球最嚴(yán)重金融危機的考驗。如何深刻理解、洞悉這場危機？如何在危機中鼎力前行勇敢突圍？近日，筆者走訪了多位浙江省濮院毛衫產(chǎn)業(yè)知名人士，并摘選他們的核心觀點，以引導(dǎo)和啟發(fā)企業(yè)，認清形勢，科學(xué)管理和決策，更快地從“寒冬”邁向“暖春”。
發(fā)揮優(yōu)勢求突破
浙江濮院鎮(zhèn)黨委書記、羊毛衫市場管理委員會主任 朱明杰
在金融風(fēng)暴席卷全球市場的背景下，在紡織服裝業(yè)“寒風(fēng)”勁吹的態(tài)勢下，作為身處行業(yè)風(fēng)口浪尖的“中國毛衫第一市”浙江省濮院也毫不例外地遭受到了前所未有的影響和挑戰(zhàn)。
多年來，得益于歷屆市場管委會、鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)班子在毛衫集群產(chǎn)業(yè)化、市場化、規(guī)范化、品牌化等方面所做的積極而有效的工作，并在濮院毛衫人的共同努力下，浙江濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群得到不斷發(fā)展，走向了持續(xù)穩(wěn)健、良性的軌道，增強了核心競爭力和市場抗風(fēng)險能力。這也是在全球金融危機“寒冬”來臨之時，濮院羊毛衫市場能夠處變不驚，迎難而上的基礎(chǔ)和信心所在。
2008年以來，毛衫產(chǎn)業(yè)市場的疲軟態(tài)勢已初顯端倪，市場管委會、鎮(zhèn)政府適時地出臺了扶助企業(yè)發(fā)展的“十七條政策”，加大投入力度扶持企業(yè)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)管理創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型和升級等，一系列的工作為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在市場環(huán)境不理想的背景下增添了攻堅克難的信心，同時也提升了濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群核心凝聚力，為抵御“寒冬”做好了充分的準(zhǔn)備。
但我們應(yīng)該清晰地意識到，隨著金融風(fēng)暴對實體經(jīng)濟影響的不斷加大，其破壞力的日益呈現(xiàn)，市場形勢和格局也將會不斷發(fā)生變化。所以，企業(yè)管理者一定要把對危機的認識提高到一個新的高度，加強對市場變化的洞察力，降低企業(yè)管理和市場營運風(fēng)險，夯實發(fā)展基礎(chǔ)，練好內(nèi)功，積極轉(zhuǎn)型提升，以積極、健康的心態(tài)帶領(lǐng)企業(yè)走出“寒冬”，邁向“暖冬”。
立足于“中國毛衫第一市”強大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，憑借產(chǎn)業(yè)集群和商業(yè)集聚聯(lián)動所產(chǎn)生的強大動力引擎，肩負著產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的神圣使命的浙江濮院毛衫產(chǎn)業(yè)必將在“寒冬”中穩(wěn)住陣腳，通過轉(zhuǎn)型提升加強行業(yè)發(fā)展的信心，成為毛針織業(yè)“寒冬”中一股“暖流”，迎接全新的“春天”。
抱團突圍御寒流
浙江省羊毛衫協(xié)會會長 吳曉平
后金融危機時代即將到來，如何“突圍”成為了很多羊毛衫企業(yè)關(guān)心的問題。我認為，面對金融危機帶來的深層次影響，羊毛衫企業(yè)單兵“突圍”勢單力薄，不是良策；相反，企業(yè)之間應(yīng)該加強合作，集中“兵力”，抱團御寒，集體“突圍”。
團結(jié)就是力量。長期以來，浙商的“抱團”精神在全國乃至國際上都極具影響力。現(xiàn)階段，浙江濮院羊毛衫行業(yè)已呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈完整、資源配置較合理的良好發(fā)展態(tài)勢，這是企業(yè)之間緊密合作、共同努力取得的結(jié)果，也是羊毛衫企業(yè)繼續(xù)“抱團”共存，集體“突圍”的基礎(chǔ)。
自創(chuàng)建以來，浙江省羊毛衫協(xié)會在提升行業(yè)整體素質(zhì)，擴大行業(yè)影響等方面取得了不錯的成績，積累了豐富的經(jīng)驗。在后金融危機時代，浙江省羊毛衫協(xié)會將完善管理，強化服務(wù)，在倡導(dǎo)創(chuàng)新理念、協(xié)調(diào)羊毛衫企業(yè)與政府職能部門等方面發(fā)揮積極作用，為企業(yè)“抱團”合作創(chuàng)造有利的外部環(huán)境；積極引導(dǎo)和提升會員企業(yè)的品牌意識和品牌能力，利用協(xié)會的資源優(yōu)勢，為企業(yè)培養(yǎng)生產(chǎn)、管理、營銷、設(shè)計等人才提供便利，增強企業(yè)的“內(nèi)功”和抗風(fēng)險能力；加快實施“走出去”的戰(zhàn)略，組織會員企業(yè)參加國內(nèi)外重大的服裝展會，全力打造“濮院毛衫”的區(qū)域品牌，以其為旗幟，助力羊毛衫企業(yè)的市場競爭。
提升市場服務(wù)職能
中國·濮院國際貿(mào)易中心董事長 陳庭峰
現(xiàn)階段，毛衫服裝專業(yè)市場如何應(yīng)對今后長時期的嚴(yán)峻局面，備受業(yè)界關(guān)注。我認為，提供精致服務(wù)，提升市場職能，不失為可行之策。所謂“精致服務(wù)”，就是要提高服務(wù)質(zhì)量，為入駐品牌提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。專業(yè)市場的服務(wù)職能不能僅僅局限在品牌展示等基礎(chǔ)性服務(wù)方面，而更應(yīng)該是構(gòu)建市場交易以及信息交流平臺等高層次的服務(wù)，這一點至關(guān)重要。
在日常管理方面，專業(yè)市場將經(jīng)營戶的經(jīng)營行為與市場本身的管理結(jié)合起來，形成一個完整的經(jīng)營管理體系，增強市場的品牌服務(wù)供給能力，以“經(jīng)營式”的服務(wù)助力毛衫品牌的發(fā)展。與此同時，專業(yè)市場還應(yīng)該加強與當(dāng)?shù)卣约跋嚓P(guān)行業(yè)職能部門的和諧互動關(guān)系，爭取合理的行業(yè)政策支持，實現(xiàn)政府辦事程序簡化等，為經(jīng)營戶的市場交易營造一個良好的外部環(huán)境。
在市場推廣方面，專業(yè)市場應(yīng)根據(jù)毛衫服裝的季節(jié)性要求，定期組織入駐品牌參加行業(yè)會展，擴大專業(yè)市場的影響，吸引更多的客戶，從而擴大市場的交易規(guī)模；協(xié)助企業(yè)的訂貨會、新品發(fā)布會等活動，為交易雙方提供信息服務(wù)，讓他們了解到最新的產(chǎn)品價格信息、發(fā)展趨勢等；利用專業(yè)市場的資源優(yōu)勢，為銷量和知名度達到一定標(biāo)準(zhǔn)的入駐企業(yè)提供拓展市場的人脈支持和宣傳推廣。
在資訊服務(wù)方面，專業(yè)市場應(yīng)引進專業(yè)的研發(fā)技術(shù)力量，為經(jīng)營戶提供與毛衫緊密相關(guān)的技術(shù)方面的咨詢服務(wù)及交易；與行業(yè)組織建立良好的合作關(guān)系，共享行業(yè)資源，把信息化與日常管理等相結(jié)合，為企業(yè)提供最新最全的行業(yè)資訊。
除此之外，金融服務(wù)、法律服務(wù)、物流服務(wù)、商務(wù)辦公及酒店服務(wù)等配套服務(wù)也是專業(yè)市場必不可少的。
品牌管理是重中之重
北京鄂爾多斯奧群羊毛制品有限公司總經(jīng)理 閆海軍
伴隨全球經(jīng)濟一體化進程，中國毛針織產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年的快速發(fā)展，已融入了全球紡織業(yè)生態(tài)鏈。此次金融危機波及面廣，沖擊力大，對紡織業(yè)生態(tài)鏈環(huán)境造成惡性影響，甚至將會影響未來數(shù)年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以品牌企業(yè)一定要對危機保持良好的預(yù)見性，居安思危，加強品牌管理和終端建設(shè)，減少庫存，保證良好的現(xiàn)金流，打好金融危機這場攻堅戰(zhàn)，贏得品牌的可持續(xù)發(fā)展。
辯證地看，金融危機對品牌企業(yè)來講，是挑戰(zhàn)也是機遇。隨著競爭的加劇，行業(yè)面臨一次大的“洗牌”，市場品牌變得越來越集中，優(yōu)秀的一線品牌會脫穎而出，獲得更大的市場份額。貨幣會貶值，物質(zhì)的東西抗風(fēng)險能力不持久，只有品牌影響力的不斷加強，企業(yè)才能在市場的各種危機中立于不敗之地。
產(chǎn)品導(dǎo)向還是品牌導(dǎo)向，決定了未來企業(yè)的生存狀態(tài)。由于毛針織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，品牌將是最大的差異化體現(xiàn)，是財富增長的新方式。危機來臨，品牌企業(yè)應(yīng)執(zhí)著地以品牌建設(shè)管理為方向，通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升品牌附加值，提升消費者對品牌的價值認同，讓品牌在消費者心中扎根。
改革開放以來，中國毛針織產(chǎn)業(yè)伴隨著中國經(jīng)濟的崛起迎來了可喜的發(fā)展局面，正步入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與提升的關(guān)鍵時期。金融危機到來，行業(yè)的發(fā)展趨向滯緩，企業(yè)信心受挫，作為品牌企業(yè)，應(yīng)繼續(xù)堅定不移地貫徹中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲提出的“落實科學(xué)發(fā)展觀，以科技和品牌為重點”的發(fā)展方略，并且充分發(fā)揮標(biāo)桿作用，引領(lǐng)市場潮流，為行業(yè)的持續(xù)繁榮，人民生活品質(zhì)的提升貢獻力量。
