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　　銷售分析篇

　　■女裝銷售額近1.45億元

　　2009年3月上海十大商場各類服裝商品銷售統(tǒng)計中，女裝銷售額近1.45億元，約占總銷售額的37.19%。男裝銷售額（包括男式休閑裝、男式正裝、男式西褲和男襯衫）近7800萬元，占總銷售額的19.88%。童裝占總銷售額的5.74%，銷售額約為1450多萬元。羊毛（絨）衫、針織內(nèi)衣銷售額合計占總額的19.25%。其中，羊毛（絨）衫銷售額5020多萬元，針織內(nèi)衣銷售額2520多萬元。

2009年3月上海十大商場各類別服裝銷售額比重圖示

　　■童裝銷售額同比增長超12%

　　2009年3月上海十大商場各類別服裝銷售額環(huán)比、同比增長情況如圖所示。

2009年3月上海十大商場各類別服裝銷

售額增長圖示

　　從圖中幾種類別商品銷售額環(huán)比情況看，除了男式休閑裝、童裝的銷售額比2月有所下降外，其余各類服裝服飾商品銷售額均高于上月。其中針織內(nèi)衣、男襯衫、女式時裝環(huán)比增幅均超過四成，分別為86.92%、73.90%和41.47%。

　　但是從同比情況看，牛仔服、男襯衫、男式正裝、男西褲均比2008年同期有所下降。包袋、童裝、男式休閑裝同比增長分別為20.79%、12.67%和9.99%，其余類別商品均低于5%。

　　■平均單價降幅近7%

　　2009年1~3月上海十大商場各類別服裝平均單價分布情況如下圖所示：

　　2009年1~3月上海十大商場各類別服裝平均單價分布圖示

　　除童裝外，各類別服裝3月的平均單價均比1月和2月有所降低，其中男式休閑裝、牛仔服、女式時裝、男襯衫降幅較大。男式正裝3月平均單價為872.51元/件（套），男式休閑裝、牛仔服、男西褲和女式時裝的平均單價在三四百元左右，男襯衫和童裝在兩百元左右。

　　2009年3月上海十大商場各類別服裝平均單價（元/件套）

　　品牌分析篇

　　通過2009年3月上海十大商場服裝銷售額及平均單價前五位品牌的排名情況，我們可以大致了解當(dāng)今上海主流服裝市場上的活躍品牌。

　　■品牌銷售額排行榜

　　2009年3月銷售額排名前五位的女裝品牌分別是ESPRIT、ONLY、VERO MODA、奧菲歐和羅德斯蘭。連續(xù)3個月穩(wěn)居女裝銷售額排名榜首的ESPRIT品牌，本月突破300萬元銷售額大關(guān)，一季度銷售額超1250萬元。ONLY則在3個月的時間內(nèi)保持前三甲的位置，本月排名第二，其同門姊妹VERO MODA于2月份掉出前五名后，本月重回榜內(nèi)。

　　男正裝的前三甲為培羅蒙、花花公子和ARMANI.CO，其3月份銷售額均超百萬元，登喜路、金利來緊隨其后，以近百萬元的成績位居第四和第五位。男式休閑裝的金牌選手JACK & JONES以近116萬元的銷售額遙遙領(lǐng)先。童裝品牌衣戀摘得桂冠，以近115萬元的成績脫穎而出。

　　2009年3月上海十大商場服裝品牌銷售額排名

　　■品牌單價排行榜

　　在女裝平均單價排名中，比拉圖連續(xù)3個月保持第一位，3月份平均單價為6346元/件（套），排名第二至第五位的分別是媚麗一生、杜蕾娜、白領(lǐng)和萊克斯蔓，各品牌平均單價分別為5859元/件（套）、5285元/件（套）、4142元/件（套）和4099元/件（套）。

　　男式正裝平均單價排名中，ARMANI.CO品牌3個月來排名連續(xù)攀升，以4133元/件（套）的價位排名3月榜的第一名，VERRI和1881也是排名連續(xù)上升，3月份分別排名第二和第三位。

　　男式休閑裝方面，VERSACE異軍突起，本年度首度入榜便以2801元/件（套）的價格奪得第一名，創(chuàng)3個月來的男式休閑裝平均單價之最。

　　童裝品牌中，衣戀不僅奪得銷售額冠軍，其平均單價也位居童裝榜榜首。但童裝前五位品牌的平均單價差距不大，最大價格差距在80元/件（套）內(nèi)。

　　2009年3月上海十大商場服裝品牌平均單價排名

　　一季度小結(jié)

　　■2009年一季度銷售額增長9.39%

　　2009年一季度，上海服裝銷售情況好于去年第四季度，同時也好于去年同期的銷售業(yè)績。銷售額方面，一季度服裝大類商品銷售額為15.16億元，比上季度增加5.53億元，增長57.39%；比去年同期增長9.39%。銷售量方面，一季度上海十大商場服裝大類商品共銷售409.48萬件，比上季度增加71.37萬件，增長21.11%；比去年同期增長6.15%。

　　從今年第一季度各月服裝銷售情況看，1月為連續(xù)數(shù)月來銷售情況最好的，2月驟然收縮下降，三月起伏回升。

　　從各類別服裝銷售比重看，女式時裝仍是服裝銷售主力，銷售額占總體銷售額的33%以上；男裝（包括男式正裝、男式休閑裝、男襯衫和男西褲）銷售額占總體銷售額的21%。

　　女式時裝：

　　銷售業(yè)績一直比較好的是女式時裝，一季度實現(xiàn)銷售額5.03億元，同比增長8.79%；銷售量為131.72萬件（套），同比增長6.43%；本季度平均銷售價格為381.85元/件（套），平均價格同比增長2.22%；女裝銷售額占總體服裝銷售額的33.17%。

　　男式休閑裝：

　　一季度男式休閑裝實現(xiàn)銷售額1.40億元，同比增長34.3%；銷售量為29.48萬件（套），比上季度下降11.05%，但比去年同期增加2.32萬件（套），同比增長8.53%；本季度平均銷售價格為474.68元/件（套），平均價格同比增長23.75%；銷售額占總體服裝銷售額的9.29%。

　　男式正裝：

　　一季度男式西裝實現(xiàn)銷售額1.54億元，比上季度增長40.72%，比去年同期下降0.39%；銷售量為15.72萬件（套），同比下降11.58%；本季度平均銷售價格為982元/件（套），平均價格同比增長12.65%；銷售額占總體服裝銷售額的10.18%。

　　男襯衫：

　　一季度男式襯衫實現(xiàn)銷售額1994.9萬元，比上季度增長72.41%，比去年同期下降1.74%；銷售量為7.69萬件，同比下降16.37%；本季度平均銷售價格為259.5元/件，平均價格同比增長17.49%；銷售額占總體服裝銷售額的1.32%。

　　男式西褲：

　　一季度男式西褲實現(xiàn)銷售額1606.4萬元，同比增長9.51%；銷售量為4.36萬件，與去年同期基本持平；本季度平均銷售價格為368.4元/件，平均價格同比增長9.54%；銷售額占總體服裝銷售額的1.06%。

　　童裝：

　　一季度兒童服裝實現(xiàn)銷售額7338.9萬元，同比增長28.5%；銷售量為39.13萬件（套），同比增長16.92%；本季度平均銷售價格為187.6元/件（套），平均價格同比增長9.91%；銷售額占總體服裝銷售額的4.84%。