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    按照一般業內人士的理解，美國國際棉花協會的服務主要圍繞著上游棉紡紗線企業來展開，因為這些企業對原棉有著最直接和大量的需求。但是在5月21日北京舉行的美國國際棉花協會“Natural  World”大型主題推廣活動上，記者看到了參與品牌展演秀的企業不僅包含了“恐龍家紡（DINOSAUR）”、“卡撒天嬌(CASABLANCA)”等家紡品牌，還有“蓋世威(K·SWISS)”、“樂途（LOTTO）”等運動休閑裝品牌，以及“常春藤（IVY   HOUSE）”童裝和內衣品牌“舒雅(SCHIESSER)”等多個紡織終端產品的品牌。美國國際棉花協會（CCI）中國供應鏈面料及成衣高級經理泥偉鹢在接受記者采訪時表示，家用紡織品和服裝是經過多道工藝加工生產后直接面向消費者的終端紡織產品。通過美棉對終端產品塑造的優質產品的形象和傳遞給消費者的舒適體驗，來推動和促進整個紡織行業更多地使用棉花等天然纖維，體現了美國國際棉花協會在倡導健康、環保的生活方式和消費理念。
    “我們的目標是服務于整條紡織服裝產業鏈，因此，COTTON USATM吊牌的認證企業不僅針對上游的紡紗和織造企業，也包含了大量的優質面料生產商和服裝品牌。”
               
    談到美國國際棉花協會服務于紡織行業的整條產業鏈，泥偉鹢經理表示，COTTON USATM的吊牌認證是其中最核心的部分。他說：“吊牌的特許認證工作不僅僅針對上游的紡紗企業，對下游的織造、染整以及服裝企業也同樣覆蓋，最終通過品牌來實現對終端市場產生積極的消費引導作用。”
                
    他說，在上游的紡紗環節，美國國際棉花協會針對中國棉紡織生產企業的需求，在以山東省為代表的中國北方地區，以及江浙等紡織業相對發達、企業聚集度較高的南方地區，分別在濟南及杭州蕭山舉辦了多期“棉花學校”，全面地向企業介紹美國棉花的質量標準體系、棉花種植收割特點、不同產地美棉纖維品質的不同特性，以及全流程的國際棉花貿易市場運營等內容，幫助企業根據棉紡產品品質的需求，了解如何更科學地配棉和選用原料，并解答用棉企業對美國棉花貿易環節中的各種問題。“棉花學校”活動受到了企業的廣泛歡迎，收到了非常好的效果，已成為CCI在中國市場宣傳和推廣美國棉花的重要活動之一。
                
    美國國際棉花協會“采購者之旅”活動(COTTON USA BUYER'S  TOUR)是另一個廣泛受到面料及成衣生產企業歡迎的活動。這是一個高度創造性的，將各種資源充分利用與整合的一個市場推廣項目，也是美國國際棉花協會“供應鏈營銷”項目為CCI的認證企業提供的非常具有代表性的一個重要活動。CCI在將買家的需求進行細分，和對企業產品進行分類的基礎上，邀請并組織以美棉服裝、面料以及家用紡織品主題的國際采購團，與經過CCI認證的棉產品生產企業進行有針對性的小范圍貿易洽談會。通過CCI提供的這個平臺，有效地幫助棉產品制造企業發現具有潛力的市場和客戶，提高企業對國際市場的認知度，促進企業建立與拓展其國際銷售網絡。
               
    從2006年至今，“采購者之旅”活動已經成功地在中國舉辦了5次。參加的企業非常踴躍，收到了非常好的成效。
               
     “通過COTTON USATM品牌的國際化平臺，經過認證的全球各國的紡織生產企業都會在這里享受到買家信息服務，以及上下游業界交流合作的機會。”
               
    CCI根據不同區域市場的需求特點，在全球多個最具影響力的紡織服裝專業展會上都設有大型展區，集中展示COTTON  USATM吊牌特許授證企業及其研發的創新產品。泥偉鹢經理介紹說，無論是在法國Première Vision展、Texworld展，還是在亞洲的香港Interstoff展、上海的Intertextile等國內外紡織面料和家紡專業展上，美國國際棉花協會都為COTTON USATM的品牌推廣設立獨立的展區，向業界推介獲得吊牌認證的優秀的紡織品供應商與品牌。通過把認證企業與品牌的優質美棉產品做集中展示，便于國內外買家尤其是對美國棉花制品有特別需求的采購商了解產品，提高企業的知名度，這對供應商擴大買家資源平臺是一個非常好的促進。不僅如此，在COTTON  USATM展區里的企業，還可以借助這一平臺加強上下游的互動與合作。比如說，獲得吊牌認證的面料生產企業可以在這個平臺上了解到位于自己上游的其他紗線生產企業的產品，為企業原料供應獲取更多資訊。同時，面料企業還同時可以利用這一平臺，與下游的服裝品牌和家紡品牌加強合作與交流。由于美國國際棉花協會是服務于整個紡織產業鏈的，因此在這個生產鏈中的不同環節上的企業都會有機會獲得各種專業、最新的資訊，這對企業對處于不斷變化中的市場及時作出快速反應，調整市場與產品十分有益。
                
    一些很早就加入COTTON  USATM標志項目、得到認證的零售商和品牌都感到，產品的銷售速度得到明顯的增長，并且幫助他們更加有效地與最終消費市場實現緊密合作。
                
    “受全球大環境影響，經濟發展普遍處于低迷時期，但中國內地將是未來非常值得關注的市場，也是一個未來成長型的市場。”
                
    長期以來，很多優秀的中國紡織生產企業的產品都主要經營出口市場，外向型的特征十分明顯。泥偉鹢認為，隨著當前經濟環境的發展趨勢，中國將是全球未來非常值得關注的市場，也是一個未來成長型的市場。受全球經濟大環境影響，雖然投資仍處于低迷，但對企業來說，把銷售結構針對內需市場與出口市場進行合理分配與調整，將有助于企業增強抗風險的能力。通過發展高質量品牌，使自己在未來市場中獲得有利的發展機會。
                
    泥偉鹢說，經過這一輪的市場洗牌，很多小企業關停并轉，經歷過市場洗禮生存下來的企業將具備更強的市場競爭力與準確的判斷和應變能力。美國國際棉花協會作為服務于整個紡織行業的產業鏈的專業機構，非常愿意與中國的紡織企業與品牌緊密合作，通過我們不斷深化的服務，幫助這些品牌企業在未來成長型的市場中更加出色。