“國務院出臺的《紡織工業調整和振興規劃》明確了紡織服裝業仍是國民經濟中重要的民生、出口創匯優勢產業，極大地振奮了我們的信心，特別是出口退稅率的調整對于廣東的外貿型企業實際幫助非常明顯。另外，結合從國家戰略高度出臺的《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》，廣東服裝業未來的發展之路更加清晰了。”廣東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏向《紡織服裝周刊》記者這樣說道。
“振興規劃”意義重大
振興規劃的出臺對于受沖擊巨大的廣東服裝來說至關重要，據統計，2008年廣東規模以上服裝企業累計完成服裝產量49億件，首次出現負增長；出口總額253.5億美元，盡管仍然位列全國第一，但同比下降25.3%，占全國比重同比下滑了8.3個百分點。由此可見，金融風暴對于廣東服裝業出口以及生產影響巨大。
廣東省紡織品進出口股份有限公司加利事業部總經理鐘浩森曾一度在價格方面堅守，但在近幾個月訂單下滑30%的情況下，他被迫對采購商讓利，將部分產品價格降低5%~10%。“現在不少外貿企業不僅訂單減少，還面臨價格風險。經濟下行影響消費者購買力，國際采購商比以往更關注‘價格’，壓價越來越兇，我們也是迫于無奈啊。”鐘經理向記者訴苦時說道。
這種影響的連鎖反應是企業對市場前景信心嚴重不足，加上企業“內傷”嚴重、生存能力下降的不利因素，許多企業為降低庫存、搶占市場，普遍采取低價促銷策略，導致產品利潤大幅下降甚至虧損，形成了惡性競爭，這種情況的最終結果將是企業因資金不足破產倒閉。
但伴隨著國家利好政策的出臺，在廣東省政府、廣東省服裝服飾行業協會的共同努力下，廣東紡織服裝回暖已經初露端倪：今年前四個月，廣東省累計生產服裝16.65億件，同比增長2.08%，結束了自去年8月份以來的負增長態勢；出口總額達63.09億美元，同比下降5.11%，降幅進一步收窄且小于全國平均水平。面對這樣一份令人滿意的成績單，劉岳屏向記者介紹了最近半年來政府與協會所做的重點扶持工作。
架起內外商貿橋梁
自去年金融海嘯發生以來，廣東省委、省政府及相關職能部門高度重視，及時制定了一系列的應對措施，特別是為受影響嚴重的行業出臺了不少扶持政策。例如廣東省政府啟動了“廣東產品全國行”系列活動，廣東省外經貿廳出臺了支持紡織服裝行業“走出去”的具體扶持措施等等，這些政策措施極大地提振了行業戰勝危機的信心。
在省外經貿廳的大力支持下，由廣東省服裝服飾行業協會在美國洛杉磯設立的廣東品牌服裝（美國）展示營銷中心，4月上旬已經正式開業，20多家廣東服裝企業簽約入駐，減少中間環節搶抓訂單。通過這個平臺，目前已有數家服裝企業準備在美國投資開設分公司，進一步開拓國際市場。同時，有些企業如“凱撒”、“例外”去年在“走出去”專項資金的支持下，獲得了境外開設專賣店或在世界四大時裝周中舉辦品牌專場發布會的補貼，今年打算直接在歐洲投資開設公司或開設營銷網點，進軍國際高端市場。
廣東省紡織服裝產業集群化發展優勢明顯，形成了虎門女裝、沙溪休閑裝、新塘牛仔、潮州婚紗晚禮服、南海內衣、大朗毛織等27個紡織服裝特色產業集群，其經濟總量占全省紡織工業的80%。這些集群的發展壯大與當地連年舉辦的服飾博覽會是分不開的，因此，廣東省政府、服裝行業協會頗為重視這些展會的延續性。“今年廣東各地的服裝專業展會都將繼續如期舉辦，比如廣州的流花服裝節、東莞虎門服裝交易會、中山沙溪休閑裝博覽會、普寧襯衣節等等，這些政府搭建的平臺，為當地的服裝企業提供了有利的商貿橋梁，是抵御金融風暴的有效手段。”劉岳屏說道。
未來戰略當長遠
積極推進“雙轉移”
在當前環境下，產業轉移成為中國服裝業緩解金融風暴壓力的有效手段，既可以降低生產成本，又可以優化資源配置，還可以開拓更廣闊的內銷市場。廣東省也頗為重視產業轉移問題。日前，廣東省政府陸續出臺了多項政策推動“雙轉移”。
據有關資料顯示，2012年珠江三角洲地區將實現人均GDP達到8萬元的目標，這將很大地提升人民的生活水平。這也意味著服裝產業必須實現轉型升級，未來3年，服裝企業附加值低的加工生產環節必須從珠三角地區轉移出去，留下由研發設計、營銷策劃等高附加值環節構成的企業總部。
新一輪產業轉移是廣東服裝轉變經濟增長方式、突破發展瓶頸的重要機遇。產業基礎雄厚、政策環境優良、區域優勢明顯、商貿渠道順暢、物流交通發達的周邊城市將成為珠三角“騰籠換鳥”的首選合作地。為了避免產業轉移后出現“產業空心化”問題，劉岳屏也給出了自己的解釋：“協會計劃與相關機構合作，在經濟活躍、地理優越的省會城市廣州建立‘廣東服裝品牌總部基地’，選擇廣東服裝行業的龍頭企業進駐，集中產業設計研發、營銷策劃等高端環節，形成新產品開發和品牌推廣的集聚優勢。”
加強本土品牌建設
廣東的服裝品牌企業在這場金融風暴中經受住了考驗，如例外、卡賓、嘎斯菲兒等一批設計師品牌，其自主品牌銷售業務同比保持20%以上增長，出口業務也仍保持一定的利潤空間。個別品牌企業在困難形勢下盡管出口量有所減少，但出口額仍呈上升趨勢。許多中小企業倒閉后，訂單會轉移到有實力的品牌企業去。從長遠來看，只有創立自主品牌，發展設計師品牌，增加產品附加值，才能從根本上提升廣東服裝產業。
“正如金融風暴成就了香港頂級大公司一樣，廣東優勢企業也將在新一輪洗牌中快速成長。產業調整所產生的‘淹水效應’，將使一批產品附加值低的中小企業逐漸退出市場，扭轉多數小企業低價競爭的惡性循環狀態。”劉岳屏認為，行業優勢資源正在向優勢企業整合。增加產品設計含量，提高品牌貢獻率和科技貢獻率，以質量為基礎、以創新為靈魂，拓展商業渠道，加強資本運作，將是下一階段廣東服裝行業發展的重點。
信息化建設探索新路
當前，全球信息化建設發展迅速，電子商務普及率與日俱增，但廣東省服裝行業的信息化建設仍處于較低水平。為此，廣東省服裝服飾行業協會與相關機構合作，開發建設了“全球牛仔褲流通信息交易一站式平臺”，已申請政府立項，旨在整合資源、形成合力，幫助廣大牛仔企業打通各個流通環節、高效開拓國內外市場。同時，將以牛仔褲為試點，逐步普及到其他產品品類，提高整個服裝行業的信息化運用水平，以此推動產業實現質的提升。
