“當(dāng)今世界的互聯(lián)網(wǎng)已如此發(fā)達(dá),人們還有必要以參加展覽會這種傳統(tǒng)的方式來拓展商務(wù)嗎?”
“在過去的一年里,展覽業(yè)是否也受到全球性金融危機的重創(chuàng)?危機對會展業(yè)究竟產(chǎn)生了多大的影響?”
5月10日,中部歐洲地區(qū)最具影響力的展會——捷克布爾諾商展(BVV)在捷克駐華大使館舉行北京推介會。會上,捷克布爾諾商展CEO顧問Jiri Kulis開門見山,道出了現(xiàn)場媒體記者和展覽會行業(yè)普遍關(guān)注的問題。
中東歐最具魅力的投資地
悠久的歷史與優(yōu)越的地理位置,造就了布爾諾在中部歐洲地區(qū)舉辦貿(mào)易展得天獨厚的優(yōu)勢。布爾諾市是捷克共和國第二大商業(yè)城市,鄰近首都布拉格、奧地利首都維也納和斯洛伐克首都布拉迪斯拉發(fā),其優(yōu)勢在于位于整個地區(qū)的中心。由于物流成本費用低于布拉格,布爾諾成為捷克最具吸引力的國外投資地區(qū)。隨著西歐市場的成熟和飽和,中東歐市場逐漸被看好為世界最具有潛力的區(qū)域。捷克處于中東歐心臟地區(qū),是中東歐開放最早、經(jīng)濟增長最穩(wěn)定的國家,因此成為中東歐各國中最為世界各國投資看好的地區(qū)。
捷克共和國駐華大使館商務(wù)參贊Petr Vavra在推介會上介紹了中捷兩國雙邊經(jīng)貿(mào)合作的進(jìn)展。他說,2009年是中捷建交60周年,雙方在多領(lǐng)域開展了越來越廣泛的交流與合作。特別是1993年~2009年期間,雙邊貿(mào)易發(fā)展十分迅速。即使在全球經(jīng)濟低迷的時期,中東歐地區(qū)仍然保持著穩(wěn)定的經(jīng)濟增長,沒有受到金融危機的直接影響。捷克具有健全的金融體系,因此歡迎更多的中國投資者到捷克探索更為廣闊的市場商機。
市場正在慢慢回升
Jiri Kulis表示,在去年2月,中東歐市場受金融危機的影響并不很大,展覽業(yè)大約受到5%的影響。而與此同時,美國拉斯維加斯的展覽業(yè)則遭遇了20%~25%的下滑,相比之下受到了金融危機帶來的更大的打擊。今年的中東歐市場況狀已經(jīng)比去年有所好轉(zhuǎn),從今年捷克布爾諾商展頭兩個月展會的情況看,參展商和觀眾人數(shù)有所回升。根據(jù)測算,如果GDP每增長1%,將會帶動展覽業(yè)的收入增長5%。捷克媒體也普遍對今年的市場前景有較好的預(yù)期,認(rèn)為市場正在慢慢回升。盡管中歐的經(jīng)濟受到歐洲主體經(jīng)濟減速的牽制,但中歐將成為第一個克服當(dāng)前經(jīng)濟衰退的地區(qū)。中歐地區(qū)國家的政府已經(jīng)啟動了反經(jīng)濟衰退的措施,相對良好的經(jīng)濟環(huán)境使中歐成為海外出口商依然感興趣的市場。
捷克布爾諾商展中心自1928年開館至今,經(jīng)過多年的擴建和發(fā)展,目前展館凈面積達(dá)13萬平方米,每年容納超過50場國際及地區(qū)性商展、政府會議、專業(yè)研討會,同時還舉行高峰論壇以及各種文化、體育活動。最新建成的1.2萬平方米的多功能展覽館P館,是中歐地區(qū)最大的多功能展覽館。“歐洲地區(qū)的買家更喜歡與供應(yīng)商面對面地交流,達(dá)成貿(mào)易合作的機會,這與美國貿(mào)易商有所不同。在布爾諾,很多參展商在展會提前與老客戶約好,在展會上相互見面交流,不斷加深和維護(hù)這種合作關(guān)系。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)工具越來越發(fā)達(dá),作為參展商來說,如果能將網(wǎng)絡(luò)和展會兩種工具結(jié)合運用,將會是拓展市場的最佳手段。現(xiàn)在,中國赴捷克和捷克赴華的參展人數(shù)都有所增長,這是一個非常好的現(xiàn)象。對于海外的新市場拓展者來說,布爾諾商展是一條并不昂貴的、嘗試新市場和尋找新商貿(mào)伙伴的途徑。”Jiri Kulis說。
時尚創(chuàng)意設(shè)計的搖籃
環(huán)顧80年的發(fā)展歷史,布爾諾商展中心已成為歐洲版圖上重要的展覽集中地點之一。布爾諾商展是中東歐最大的展會中心,也是德國杜塞爾多夫國際商展集團成員之一。旗下的展會涉及多個領(lǐng)域,包括:捷克國際機械展(MSV)、國際紡織展覽會(STYL & KABO)、醫(yī)療器械展、捷克國際水資源管理及環(huán)境展等。STYL & KABO 是中東歐流行時尚領(lǐng)域的一個重要展會,一年兩次,今年2月的春季展雖然受到金融危機的一些影響,仍然吸引了17個國家的437家參展商前往參與這場中東歐最大的時尚盛會,其中73%的企業(yè)是首次赴布爾諾參展。3個館共展出768個知名服裝及鞋類品牌,近9000位觀眾前來參觀。3天的展期共舉行了28場時尚發(fā)布會,為各大品牌提供了爭奇斗艷的時尚舞臺。如今,STYL & KABO展已獲得中東歐多國經(jīng)貿(mào)政府機構(gòu)的認(rèn)同與支持,各國也鼓勵國內(nèi)具有發(fā)展?jié)摿Φ男∑放坪托落J設(shè)計師通過STYL & KABO的舞臺來提高產(chǎn)品的國際曝光度。例如,奧地利經(jīng)貿(mào)辦事處及捷克工業(yè)貿(mào)易部都組團參與,同時邀請各紡織和鞋類知名協(xié)會及專業(yè)人士,評選最佳設(shè)計及創(chuàng)意大獎,使展會除了發(fā)揮時尚專業(yè)的傳播平臺功能以外,還成為時裝及鞋類新設(shè)計及創(chuàng)意的發(fā)源地。Jiri Kulis說:“由于季節(jié)和氣候等因素影響,相對2月份的春季展來說,中國參展商更愿意參加8月份的秋季展。今年8月,布爾諾期待著中國企業(yè)赴約這場時尚的盛會。”
















