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　　品牌打造的重要性，對家紡企業(yè)來講不言而喻，然而在現(xiàn)實生活中，能夠成功塑造品牌形象的企業(yè)畢竟是少數(shù)，大多數(shù)企業(yè)都在為做品牌而做品牌，通過品牌獲得增值空間的企業(yè)少之又少。在2010年即將結(jié)束之際，本報對2010年推動家紡產(chǎn)業(yè)進程的優(yōu)秀品牌一一回顧，字里行間或許能給人們帶來一些啟迪。
　　
　　TOP 1 上榜品牌：夢蘭
　　
　　品牌聚焦：8月24日，在中國國際家紡展期間，夢蘭展示的床品以“回歸自然、生態(tài)環(huán)保、低碳生活”為主題，打造出貼近自然的江南風情，展現(xiàn)了“綠色夢蘭”的品牌風格和產(chǎn)品理念。
　　
　　品牌解讀：家紡產(chǎn)品要為生活服務，同時引導消費者的生活態(tài)度，在這一點上，夢蘭做得很到位，本次展覽不僅是新產(chǎn)品的展出，更是夢蘭品牌文化和企業(yè)形象的一次展示。目前，新項目“天然彩麻產(chǎn)業(yè)化技術及家用紡織品的開發(fā)”已列入中國紡織工業(yè)協(xié)會科技指導性項目計劃，自然、低碳、環(huán)保將成為夢蘭家紡產(chǎn)品的發(fā)展方向。參加此次展會的一款床品直接用麻制成，沒有印染，符合了當下低碳環(huán)保的健康理念。
　　
　　TOP 2上榜品牌：孚日
　　
　　品牌聚焦：11月16日，國家認定企業(yè)技術中心授牌表彰大會在深圳舉行，孚日集團企業(yè)技術中心被國家發(fā)改委、科技部、財政部、海關總署、國家稅務總局等5部門認定為第17批國家級企業(yè)技術中心。
　　
　　品牌解讀：國家級企業(yè)技術中心不僅在企業(yè)銷售、規(guī)模等經(jīng)濟指標上有較高門檻，同時更注重創(chuàng)新能力、創(chuàng)新示范作用等綜合水平。此次孚日集團企業(yè)技術中心被認定為國家級企業(yè)技術中心，正是創(chuàng)新與投入主體地位突出，創(chuàng)新業(yè)績顯著，具備領跑、示范和導向作用龍頭企業(yè)的有力證明。
　　
　　孚日家紡于2006年11月在深交所上市，是中國家紡行業(yè)第一家整體上市的公司,也是全國生產(chǎn)規(guī)模最大、出口創(chuàng)匯最多的家用紡織品企業(yè)。孚日集團設計開發(fā)的產(chǎn)品在國際設計大賽中榮獲過30多個獎項，其中《羅馬之戀》大家紡配套系列榮獲2007年中國國際家用設計大賽產(chǎn)品的設計金獎；同年《思念如水》牛奶纖維單套件榮獲第五屆國際家紡設計大賽品牌概念獎金獎；《竹炭吟》提緞套巾榮獲2007年中國國際家用紡織品設計大賽銀獎；《皇家風范》提花色織床品榮獲“亞光杯”2008時尚家紡產(chǎn)品設計大賽品牌概念獎銀獎。2010年10月，在第五屆中國家紡時尚產(chǎn)品設計大賽上，該公司設計的《東渡》和《小伙伴套巾》分獲金銀獎。此殊榮的獲得，使原本就強勢的品牌更加璀璨。
　　
　　TOP 3上榜品牌：富安娜
　　
　　品牌聚焦：11月初，在富安娜成立17年之際，國務院副總理張德江，與廣東省、深圳市領導肖志恒、王榮、許勤等一行抵達富安娜總部視察參觀。富安娜董事長林國芳、副總經(jīng)理陳國紅等公司高管向他們詳細匯報了富安娜公司多年圍繞著“創(chuàng)新”的發(fā)展歷史，并帶領客人參觀了富安娜裝扮一新的總部家居館。富安娜通過持續(xù)創(chuàng)新贏得定價權(quán)，掌握市場競爭主動權(quán)的發(fā)展模式獲得了大家的一致好評。
　　
　　品牌解讀：富安娜提出“大家居”的概念，主張在家居裝飾搭配方面突出和諧的美感，讓每一款大家居產(chǎn)品都有一個鮮明的主題，配合睡衣、餐具、拖鞋、窗簾等多種家居用品，與富安娜床品風格配套，充分展示同風格的床品和家居用品，形成一致化的家居格調(diào)，呈現(xiàn)出或高貴或艷麗、或自然或詩情畫意的家居意境。
　　
　　富安娜藝術家紡不僅提供家用紡織品，更提供極具美感的整體家居方案，努力倡導一種完美的藝術家居生活方式，使家居體現(xiàn)出現(xiàn)代生活的藝術品質(zhì)，表現(xiàn)出獨特的生活品位。
　　
　　與此同時,具有標桿意義的富安娜總部家居店已經(jīng)開張，占地共3000多平方米，是業(yè)內(nèi)第一家真正實現(xiàn)了“大家居”概念的家居用品店，從家紡產(chǎn)品到家居用品，實現(xiàn)了富安娜的戰(zhàn)略目標發(fā)展模式從家紡店到家居店的轉(zhuǎn)型，成為消費者一站式解決家居用品消費的旗艦店。
　　
　　最近，富安娜又推出上市后的第二個大動作，那就是升級一線大城市直營店模式，建立“家居王國”的戰(zhàn)略布局。富安娜公司一直大力開設一級城市直營店，目前已超過300家。富安娜計劃將其中的一部分直營旗艦店打造成“小宜家”。在國外，人們最常見的家紡專賣店正是小宜家的模式，也就是通過更多的家庭紡織及家居用品的組合，讓消費者實現(xiàn)一站式購物。這樣既可節(jié)省時間，也可使消費者的家居風格更易實現(xiàn)統(tǒng)一和提升，在為客戶創(chuàng)造價值的同時，也將大大提升現(xiàn)有富安娜直營連鎖店的附加值。
　　
　　TOP 4 上榜品牌：愉悅
　　
　　品牌聚焦：10月12日，以“生態(tài)、文化、創(chuàng)新”為主題的第八屆中國（濱州）國際家紡文化節(jié)暨首屆中國國際服飾文化博覽會在濱州國際會展中心拉開帷幕。愉悅家紡有限公司在此次家紡節(jié)上打出了“綠色睡眠”的口號，該公司依托完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保的家紡產(chǎn)品，實現(xiàn)了清潔生產(chǎn)、綠色印染的環(huán)保生產(chǎn)過程。
　　
　　品牌解讀：愉悅家紡秉承“科技創(chuàng)造愉悅”的品牌理念，引領著“綠色睡眠、自然愉悅”的健康新生活。愉悅家紡依靠科技進行創(chuàng)新，先后開發(fā)了以竹纖維、牛奶纖維、大豆蛋白纖維、甲殼素纖維為代表的特種纖維面料，并成功將亞麻、苧麻纖維實際應用到家紡面料中。
　　
　　愉悅家紡先后結(jié)合國內(nèi)外市場的需求，開發(fā)出了一系列功能性的纖維面料和具有溫熱效應、促進血液微循環(huán)、與人體水分子共振的遠紅外功能性家紡面料；愉悅還利用緩釋膠囊技術將天然植物精油與活性微小聚合成分整理在織物上，將傳統(tǒng)中醫(yī)芳香療法與現(xiàn)代染整技術結(jié)合，開發(fā)出了對人體有安神助眠、抗菌防霉、驅(qū)蚊防蟲且芳香持久、安全衛(wèi)生的具有保健功能的中藥芳香系列，展現(xiàn)了愉悅家紡“綠色睡眠、自然愉悅”的品牌理念。
　　
　　TOP 5 上榜品牌：泰豐
　　
　　品牌聚焦：6 月 11 日上午 10時，山東泰豐紡織有限公司在香港聯(lián)交所主板成功上市，面向全球發(fā)行。這是我國大陸地區(qū)家紡行業(yè)第一家在香港上市的企業(yè)。本次山東泰豐紡織有限公司共發(fā)行 2.8億股，其中90% 國際配售，10% 公開發(fā)售，招股價2.06港元，共募集資金 5.8億港元。
　　
　　品牌解讀：泰豐家紡產(chǎn)品定位于中高端，積極倡導一種全新的家居文化和生活理念，在設計研發(fā)、材質(zhì)選擇、藝術表現(xiàn)等方面都具有鮮明的品牌特色，受到了追求高品質(zhì)生活顧客的青睞和喜愛。
　　
　　泰豐公司率先成功轉(zhuǎn)型的原因，絕不僅僅在于為人稱道的時尚設計，也不僅僅在于流于表面的明星代言，而是泰豐創(chuàng)造了一個適合發(fā)展家紡經(jīng)濟的商業(yè)模式。一個成功的品牌模式，最根本的就是要提供新的客戶價值。對泰豐而言，客戶價值意味著為顧客提供超出同業(yè)的最新產(chǎn)品，泰豐的家紡產(chǎn)品并沒有什么特別前沿的技術，也往往不是業(yè)界第一個吃螃蟹的“人”，但是能夠在合適的時機將合適的技術以最適合消費者體驗的方式設計出來，使泰豐取得了成功。
　　
　　泰豐公司主要有兩個贏利路徑：一是靠生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢來獲得一次性的利潤，這為泰豐提供了絕大部分的利潤來源；二是靠床上用品獲得重復性購買的持續(xù)利潤，以及運營平臺的報酬。
　　
　　TOP 6上榜品牌：盛宇
　　
　　品牌聚焦：9月8日，盛宇集團舉辦了大型抗震救災捐款活動，為“桑美”臺風、汶川、玉樹地震災區(qū)捐款達2000多萬元。
　　
　　品牌解讀：“桑美”臺風、汶川、玉樹大地震，盛宇人慷慨解囊，顯示出企業(yè)當家人博愛而善良的情懷，為盛宇增添了品牌美譽度。盛宇家紡以“關注品質(zhì)、弘揚愛心、打造百年企業(yè)”的理念作為品牌的定位，注重回報社會，用實際行動作了詮釋。盛，意為旺盛、茂盛。盛宇則是期盼盛譽全球，讓世人感受溫暖之意，這是盛宇集團董事長曾上教對企業(yè)名字的解讀。
　　
　　如今，盛宇人確立了“讓世人感受溫暖”的美好遠景，肩負著“關注品質(zhì)、弘揚愛心、打造百年家紡企業(yè)”的品牌使命，實踐著“以人為本、不斷創(chuàng)新、注重結(jié)果、追求完美”的核心價值觀，弘揚著“誠信、自強、團結(jié)、奉獻”的企業(yè)精神。
　　
　　TOP 7上榜品牌：巴貝
　　
　　品牌聚焦：8月24日～26日的中國國際家紡展上，巴貝集團作為高端面料的領航者，受到了業(yè)界的廣泛關注。巴貝紡織有限公司總裁王維揚在接受記者采訪時表示，他們要通過5年的努力，讓巴貝成為家居軟裝解決方案的提供者。
　　
　　品牌解讀：巴貝其中一塊重要的業(yè)務就是高端家紡，產(chǎn)品目前分為四大類。第一類是床品面料。巴貝一直是羅萊、富安娜、恐龍、卡森的主要供應商。第二類是酒店面料。很多國際大酒店都是他們的客戶。第三類是真絲家居用品。諸如窗簾、沙發(fā)布之類的產(chǎn)品，巴貝是全球主要的真絲家居用品供應商。第四類是箱包類的面料。所謂的四大類產(chǎn)品，實際上是巴貝差異化經(jīng)營的具體表現(xiàn)，同時也是為了分散經(jīng)營風險。
　　
　　TOP 8　上榜品牌：堂皇
　　
　　品牌聚焦：7月28日，堂皇家紡“王牌店長挑戰(zhàn)市場實踐篇”培訓會正式拉開了序幕。該培訓班分別從2010秋冬新品推廣方案，團隊建設的凝聚力和執(zhí)行力，市場管理技巧等方面入手，逐步來提升堂皇家紡的高端品牌形象。
　　
　　品牌解讀：手工刺繡本來就是中國特有的手工技能，而在中國最高水平的手工刺繡就在蘇州，堂皇的成功秘訣在于有一批中國最出色的手工刺繡技師。
　　
　　堂皇家紡堅守20年手工繡花技藝，終于演繹出家紡用品的另類時尚，堂皇所提倡的就是如何將手工刺繡乃至“蘇繡”這種民族技藝融進家紡產(chǎn)品中的創(chuàng)新思路。這種融合，不僅是工藝的融合，也是文化的融合。正是這條從無到有的徹底創(chuàng)新之路，奠定了堂皇家紡品牌的獨特性。在手繡的應用上，堂皇集團想別人未曾想，用別人未曾用，引領了行業(yè)潮流。
　　
　　流行之路，其實就是要打破一切常規(guī)而又能順其自然，這才是時尚真正的靈魂和精髓。堂皇以自己的創(chuàng)新之舉，打開了一條自己獨有的品牌之路。
　　
　　上榜品牌：寶縵
　　
　　品牌聚焦：6月5日，寶縵與荷蘭品牌VANDYCK（梵迪克）代理的簽約儀式隆重舉行。這為寶縵品牌在全力打造自有品牌主攻中高端市場，實施多品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟打下了堅實的基礎。寶縵家紡自2001年創(chuàng)建以來，走過了10年的發(fā)展歷程。10年來，寶縵家紡由作坊型小商戶發(fā)展至規(guī)模化大企業(yè)再到國際化的品牌企業(yè)。短短幾年間，寶縵家紡進行著“蛙跳式”的快速發(fā)展。
　　
　　品牌解讀：2010年，寶縵拿下荷蘭家紡品牌VANDYCK（梵迪克）的代理權(quán)，意味著我國家紡企業(yè)可以通過代理國外品牌，突破自身的發(fā)展瓶頸。代理品牌不僅可以打通海外銷售渠道，而且可以更好地開拓國內(nèi)市場，我國消費者對品牌較為看重，知名度低、形象差的品牌在營銷過程中通常會遇到阻力。相對而言，在歐美發(fā)達國家市場，消費者的消費習慣則更為成熟。除了奢侈品牌，通常只要產(chǎn)品質(zhì)量好，國外消費者就能接受，因此代理品牌更多的作用是打開銷售渠道。
　　
　　在產(chǎn)品風格上，寶縵家紡堅持以祥云、刺繡等中國元素形成核心設計風格，弘揚民族文化，這就決定了品牌的絕對排他性，讓其他品牌無法模仿和替代，奠定了其家紡原創(chuàng)的地位。到目前為止，寶縵公司旗下共有三個品牌：“寶縵”、“瑪瑞吉”與“VANDYCK（梵迪克）”，他們的品牌策略是：將“寶縵”推廣為中高端市場的品牌；將“瑪瑞吉”推廣為以中端市場為目標、面向普通消費者的品牌；將“VANDYCK（梵迪克）”推廣為以高端市場為目標、面向個性、時尚的高端消費者。寶縵通過對品牌差異化的經(jīng)營，滿足了不同層次消費者的需求。寶縵正進行著“單一品牌國際化，國內(nèi)市場多品牌化”的品牌發(fā)展之路。
　　
　　TOP 10 上榜品牌：莎鯊
　　
　　品牌聚焦：4月11日，在上海舉行的第92屆中針會上，莎鯊家紡的展位布置格外引人注目：一位公主坐在茂密的叢林中，好似電影《愛麗絲夢游仙境》的畫面，引來了無數(shù)觀者駐足欣賞。
　　
　　品牌解讀：香港莎鯊家紡進入國內(nèi)市場以來，堅持“新奢華主義”的品牌風格，把目標客戶群體定位為有品位的都市一族，通過引導成熟的消費理念，實踐著“傳導新的生活方式，倡導生活品質(zhì)與品位”的品牌使命，品牌定位直指高檔。在產(chǎn)品設計中，莎鯊家紡特別強調(diào)家紡與家庭生活之間的和諧性和親密感，力求營造一種快樂溫馨的家庭氛圍。莎鯊的會員管理也頗具特色，把會員細分為中層會員、意向會員、多次購買會員三類，并根據(jù)會員不同的需求，提供不同的服務，比如真絲床品的免費清洗、上門鋪床等服務,而特價商品最能吸引70后、80后的年輕會員。
　　
　　莎鯊家紡的會員管理制度，不僅讓消費者享有了購物優(yōu)惠，并且通過畫冊寄送、裝修講座等增值服務,為該品牌增加了附加值，打下了群眾基礎。