2010年，中國服裝行業(yè)正處在后危機時代的行業(yè)恢復期和格局轉型的起跑期。這一年，行業(yè)進步提升與各種新舊制約因素交織并存。
從行業(yè)數據方面看，前三季度的各項行業(yè)指標在2009年較低基數的基礎上均獲有大幅回升，生產、投資、內銷、出口、企業(yè)效益等幾個方面都呈現出不同程度的回暖態(tài)勢，但開工不足、成本上揚、市場波動、價格上升等情況成為制約行業(yè)發(fā)展的突出問題。
由此，區(qū)域轉移、品牌推進、模式創(chuàng)新、科技進步、資源整合、資本運作、國際合作等工作成為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的熱點和重點。產業(yè)轉型升級不僅成為行業(yè)發(fā)展的必然方向，也必將成為若干年行業(yè)發(fā)展的核心基調。
行業(yè)實現持續(xù)良性發(fā)展
2010年1-9月，我國服裝生產大幅反彈，規(guī)模以上企業(yè)產量同比提高了18.24%，全社會產量增幅預計在10%左右。國內外市場的回升和新貨補庫需求的明顯增長，刺激了生產的上漲。
2010年1-8月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實際完成投資同比增長24.48%，比2009年同期提高9.06個百分點，特別是中、西部地區(qū)投資增速分別達到49.79%和52.37%。
市場方面，根據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年前三季度，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額4000億元，同比增長24.0%，增幅較2009年同期提高7.1個百分點。中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計的大型零售商業(yè)服裝類消費數據顯示，1-8月份，銷售金額和銷售數量分別累計增長了23.05%和10.30%。
出口方面，據海關統(tǒng)計：2010年1-9月份，我國累計完成服裝及衣著附件出口934.88億美元和219.56億件，同比分別為19.03%和14.22%，出口數量基本恢復到2009年以前水平，而出口金額增長較為明顯。
從企業(yè)運行情況看，根據國家統(tǒng)計局對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計，2010年1-8月份，規(guī)模以上企業(yè)個數比2009年同期增加了5.44％，而從業(yè)人數僅增加了2.04％，企業(yè)平均人數比2009年同期減少了3.23％，而企業(yè)平均主營業(yè)務收入和企業(yè)平均利潤同比分別提高了16.04%和24.17%，人均利潤、人均產值和人均主營業(yè)務收入分別提高了28.3%、19.41%和19.91%，企業(yè)人工效率、效益均有大幅提升。同時，行業(yè)平均毛利率、利潤率分別達到14.49%和4.65%，恢復到歷史較高位。
服裝行業(yè)主營業(yè)務收入和利潤增速較上年同期分別提高9.62和23.6個百分點。
從這些數據來看，行業(yè)實現了持續(xù)良性的發(fā)展，競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力進一步在增強。
新生不利因素頻現
我們也客觀地看到，制約行業(yè)發(fā)展的因素同樣十分突出。
首先是因為招工難造成全行業(yè)陷入總體開工率不足。據協(xié)會調查，2010年服裝行業(yè)由于缺工，沿海地區(qū)整體開工率僅達到70%；很多大企業(yè)也由于用工缺口和勞動力成本上漲等因素將開工率下調至80%，同時加大外協(xié)加工比重；開工率50%左右的中小企業(yè)比比皆是。由于“外協(xié)”加工要求越來越高，一些企業(yè)無法適應快、小、精的訂單，一些信譽不佳的企業(yè)中也出現了“坐地漲價”等不誠信現象。
其次，2010年，成本上漲成為我國服裝產業(yè)發(fā)展的重要制約因素。棉花價格非理性上漲帶動了幾乎全部服裝原材料快速提價；工資福利成本攀升加上勞動力數量和素質下降大大提高了勞動力成本；商業(yè)地租漲價、運輸價格上調提高了商業(yè)成本；水電氣等資源價格上漲且能源供給緊張為高筑的制造成本雪上加霜；幾番調整的財政政策上調了行業(yè)信貸成本等等。成本的剛性上漲和資源進一步緊缺正在調整著行業(yè)的供給能力和結構。
同時，國際環(huán)境雖比2009年有所轉變，但金融危機的影響并未消除，國際市場實質性回暖尚不明朗，發(fā)達經濟體經濟和市場需求均保持低速增長，匯率問題、貿易保護主義問題都是行業(yè)必須面對的難題。國際品牌加速登陸中國市場，并已向二、三線市場延伸，加緊中國市場布局趨勢明顯。內銷市場的競爭將愈發(fā)激烈，不確定因素增多，市場波動也將不斷出現。
另外，內需市場逐步走出低迷，特別是二、三線城市市場發(fā)展迅速，成為拉動內需增長的主要力量和有力增長點，但消費者對通脹的預期強烈。雖然在金融危機中收到打壓的價格已有所釋放，但是，不是所有的企業(yè)都能通過漲價化解成本壓力，因此，在剛性上漲的成本面前，必將有一部分企業(yè)被淘汰出局。
綜上所述，面對行業(yè)形勢好轉但新生不利因素頻現的局面，從企業(yè)的轉型求變開始，全行業(yè)的整體轉型升級已全面展開，走新型工業(yè)化道路、轉變發(fā)展方式、結構調整、產業(yè)升級不僅僅是建設“服裝強國”的關鍵進程，也已成為行業(yè)企業(yè)發(fā)展的唯一途徑。
轉型升級全面展開
區(qū)域布局調整成為熱點。2010年，中西部有產業(yè)基礎的地區(qū)迎來了大批主動實地調查的東部省份企業(yè)。東部地區(qū)服裝產業(yè)形勢在悄然改變，梯度轉移已經在重整產業(yè)鏈的企業(yè)中不斷升溫。此外，企業(yè)對未來中西部地區(qū)就業(yè)和消費的樂觀預期，品牌在內陸省份的市場布局直接引導產業(yè)轉移，訂單轉移模式將帶動中西部地區(qū)產業(yè)的發(fā)展。
品牌推進更上一層樓。提高品牌貢獻率，已成為企業(yè)化解不利因素，有效開拓內銷市場的核心工作和共同理念。如何在文化創(chuàng)意、產品開發(fā)、風格創(chuàng)新等方面促進品牌提升，進一步提高產品的附加值已成為企業(yè)的必修課。
模式創(chuàng)新層出不窮。2010年，創(chuàng)新成為行業(yè)主旋律，創(chuàng)新不僅是全行業(yè)的共識，也成為企業(yè)生存發(fā)展的關鍵所在。企業(yè)模式創(chuàng)新、品牌模式創(chuàng)新以及隨之而來的渠道創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等已在行業(yè)中層出不窮。創(chuàng)新不僅細分了行業(yè)、市場，同時也開拓了市場的廣度和維度，更為行業(yè)增添了活力，展現了廣闊的行業(yè)前景。
科技進步高歌猛進。2010年是服裝行業(yè)科技進步進展順利的一年，并已日趨深化，從設備硬件向兩化融合等軟件領域延伸。目前，服裝制造模式面臨全民變化，柔性制造、大規(guī)模定制等曾經前沿的生產理念已經走入行業(yè)視線。制造流程再造、流程管理信息化已經在傳統(tǒng)的大流水企業(yè)中逐步推行。“快速反應”是品牌在市場中立于不敗之地的法寶，“快”就必須依靠信息化等高新科技的支撐。科技進步在行業(yè)中已成為集體的自覺行動。
資源整合、資本運作、國際合作皆為要點。隨著市場競爭、品牌競爭的深入，品牌企業(yè)的產業(yè)鏈整合能力，產業(yè)資源配置能力已成為決定品牌競爭實力的核心要素之一。今后的競爭進一步體現在行業(yè)資源的整合方面，資源整合力的高低將左右企業(yè)競爭力的水平。
同時，未來的競爭也必將是企業(yè)資本實力的競爭。資本的力量將在未來的市場中起到更為重要的作用。同樣的服裝企業(yè)已在資本運作方面殊途同歸，“排隊上市”成為了2010年服裝行業(yè)的一道行業(yè)盛景。
隨著內銷市場的國際化程度越來越高和中國品牌國際化步伐的加快，國際間的行業(yè)、企業(yè)合作已變得愈發(fā)普遍。生產合作、產品合作、設計合作、營銷合作乃至品牌合作、資本合作，國際化的服裝企業(yè)將越來越多，服裝行業(yè)的國際化程度將越來越高。
一切行業(yè)熱點的呈現，都昭示著同一個行業(yè)發(fā)展方向，展現著同一條行業(yè)發(fā)展道路，那就是全行業(yè)的結構調整轉型升級，并以此為“服裝強國”建設打下堅實的基礎。(本文根據中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬在中國服裝協(xié)會男裝、女裝、童裝、服飾、內衣專業(yè)委員聯(lián)合年會上的講話整理，未經本人審閱。)
