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　　2月20日，在春意盎然的天目湖畔， 江蘇堂皇家紡舉辦了2011年品牌年會，宣布影視明星梁詠琪簽約代言堂皇。盛大的活動為公司的發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆，標(biāo)志著堂皇的品牌建設(shè)步入成熟期。
　　
　　堂皇，一個有20多年歷史的品牌，見證了中國家紡由荒蕪到繁盛的發(fā)展進(jìn)程，其穩(wěn)健的步伐，不被左右的戰(zhàn)略思路，受到同行的尊重和推崇。一路領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計，讓許多品牌艷羨不已，模仿抄襲者趨之若鶩，堂皇家紡總裁荊玉堂被業(yè)界稱為“維權(quán)第一人”。
　　
　　時尚刺繡專家
　　
　　探尋堂皇成功的秘笈，描述的素材浩如煙海，但有一條核心的法寶，那就是堅守特色、堅持自我。
　　
　　多年來，堂皇一直致力于中國民族特色家紡的整合研發(fā)設(shè)計。品牌以“堂皇繡”為優(yōu)勢，秉承世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——蘇繡的精髓，汲取中華四大名繡的精華，與現(xiàn)代機(jī)繡技法相融合，針法比傳統(tǒng)手法更靈活，色彩比電腦刺繡更豐富，手感如絲般光滑，面料像緞面柔順，堂皇產(chǎn)品充分將設(shè)計個性與時尚新潮融為一體。這種融合，不僅是工藝的交融，更是一種文化的延展。漫步于堂皇展廳，任何人都會被那些“藝術(shù)品”所打動。堂皇寢品以其獨有的個性和特色，將“歐美風(fēng)格中國繡”演繹得淋漓盡致，使中西方文化互相滲透、互為借鑒。柔和、亮麗的流行色彩，俊秀、飄逸的繡花圖案，精美嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚕�讓堂皇寢品在�?jīng)典中融入時代氣息，讓人從中體會到文化內(nèi)涵和藝術(shù)造詣，給人精神上的滿足和享受。
　　
　　“堂皇繡”的特點體現(xiàn)在：注重中國古典美與現(xiàn)代時尚的結(jié)合，從色彩、花型、款式、材質(zhì)、工藝上展示功能性和審美觀念的統(tǒng)一，同時針對民族喜好、民族特點和民族情感訴求點，參考國外資料進(jìn)行設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品的獨有性和無可復(fù)制性。
　　
　　堂皇使用的刺繡有十幾種，包括接針、拉針、打底針、包梗針、擺針、小三角針、自由針等工藝，并將拼接繡、貼布繡、貼紗繡、噴繡、抽紗繡以及手繡、機(jī)繡、電腦繡等工藝相結(jié)合，堂皇集團(tuán)把這種高難度的繡品技法推向技術(shù)頂峰，形成別人難以仿制的優(yōu)勢。
　　
　　在文化的融合上，堂皇將蘇繡的柔美、高貴，與堂皇的高雅、智慧相結(jié)合，在產(chǎn)品設(shè)計、裁剪、做工、整燙等每一個環(huán)節(jié)都追求和“蘇繡”一樣的精致和細(xì)膩。堂皇用民族精華與流行家紡相融合的“新時尚”，營造出全新的居家生活方式和理念，揭示了現(xiàn)代都市家庭的突出性格，構(gòu)成了全新的時尚基因，成為民族家紡一面耀眼的旗幟。
　　
　　這是一條從無到有的徹底的創(chuàng)新之路，尤其在手繡的應(yīng)用上，堂皇集團(tuán)更是想別人未曾想，用別人未曾用。流行之路，其實就是要打破一切常規(guī)而又順其自然，這才是時尚真正的靈魂和精髓。中國的頂級家紡品牌，盡管還只是一個未來之夢，但它離堂皇并不遙遠(yuǎn)。因為，堂皇已經(jīng)掌握了時尚的核心秘密，他們正創(chuàng)造著一種全新的時尚，并且已經(jīng)走在了邁向時尚巔峰的大道上。
　　
　　建樹美麗事業(yè)
　　
　　實際上，堂皇家紡邀請影視明星梁詠琪作代言，是公司品牌建設(shè)厚積薄發(fā)的結(jié)果。進(jìn)一步說，堂皇“中國美堂皇繡”的謀略是建立在準(zhǔn)確預(yù)測中國家紡市場的美好發(fā)展前景的基礎(chǔ)上，在打造家紡文化的同時，堅持用企業(yè)文化提升企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)在發(fā)展中樹立起良好的業(yè)界形象。荊玉堂說，“‘堂皇’將一如既往地奮進(jìn)不息，為建樹美麗的家紡事業(yè)奉獻(xiàn)光熱，為鍛造中國時尚家紡豐碑奮勇向前。”
　　
　　放眼未來的品牌規(guī)劃和戰(zhàn)略宏圖，堂皇家紡將在規(guī)范原有營銷渠道的基礎(chǔ)上更加細(xì)化多種經(jīng)營模式，將繼續(xù)采取直銷與分銷相結(jié)合的銷售形態(tài)，有效組織客戶在季前訂貨下單，統(tǒng)籌安排生產(chǎn)；通過各級代理機(jī)制，進(jìn)行縱向營銷合作，風(fēng)險共擔(dān)、利益共享。同時，在充分保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，將提供快捷、靈活、齊備的貨品配送支持，強(qiáng)化區(qū)域性銷售保護(hù)措施，維護(hù)合作伙伴的切身利益和營銷權(quán)益；根據(jù)市場的反饋信息，派遣專項管理人員對市場進(jìn)行調(diào)查與分析，減少合作伙伴的經(jīng)營風(fēng)險。荊玉堂表示，“堂皇”在未來幾年內(nèi)，將投入雄厚的資金，打造系列化、多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時完善在中國大中城市的銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)，擴(kuò)充終端產(chǎn)品的市場網(wǎng)絡(luò)，加大品牌形象提升和推廣力度。
　　
　　“堂皇”的另一個自信表現(xiàn)是對家紡時尚事業(yè)的理解，即品牌文化和核心競爭力的建設(shè)。荊玉堂說：“‘堂皇’請梁詠琪代言，首要目的是提升、鞏固品牌自身的文化氣質(zhì)和內(nèi)涵，只有建立一支觀念一致的隊伍、一套觀念時尚的體系、一個有獨特文化的企業(yè)氛圍，才能成就一個時尚的品牌。也只有這樣，才能將美麗和時尚傳播得更遠(yuǎn)，讓經(jīng)銷商和消費者共享企業(yè)繁榮成果。”
　　
　　目前，堂皇家紡在全國擁有近300家專賣店、店中店，其中許多店面分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海及沿江地區(qū)，隨著招商力度的加大，堂皇集團(tuán)正以每月新開20個店面的速度增長。