日前，中國紡織服裝業(yè)“春季市場大行動”盛大起航――中國國際服裝服飾博覽會(簡稱服博會)、中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會、中國國際紡織紗線(春夏)展覽會和中國國際時裝周同時在京舉辦。記者在今年的“三展一周”上發(fā)現(xiàn)，在國際、國內經(jīng)濟形勢變化共同作用下，我國服裝行業(yè)發(fā)展要素發(fā)生了顯著變化，產(chǎn)業(yè)轉型升級開始由被動走向自覺。
成本上升制約行業(yè)發(fā)展，科技創(chuàng)新支撐作用彰顯
“中國紡織業(yè)的創(chuàng)造力與出口的品質有了大的提高，扭轉了以數(shù)量增長為主的出口局面，但我國紡織業(yè)出口形勢仍不容樂觀。”在日前召開的“2010中國紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物”表彰及論壇活動上，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲認為。
2010年，棉花價格非正常高速上漲導致紗線、面料等服裝原料價格大幅波動上升。在棉花價格帶動下，化纖、羊毛、羽絨、繭絲等各種原料價格均有不同程度上漲，特別是羽絨價格漲幅達歷史均價4倍，大大增加了產(chǎn)業(yè)鏈價格傳導壓力。用工荒、通脹等因素共同作用，使得2010年服裝行業(yè)用工成本普遍上漲20%以上。
工信部最新數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月，我國紡織紗線、織物及制品出口累計122.7億美元，同比增長20.8%，增速較上年同期下降18.7個百分點；服裝及衣著附件出口累計197.9億美元，同比增長9.5%，增速較上年同期下降14.3個百分點。工信部認為，受棉價高位運行、成本上漲、國際環(huán)境動蕩等不利因素影響，今年行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長的難度有所增加。
“提高科技貢獻率與品牌貢獻率才能消化各種不利因素。今后紡織業(yè)要以創(chuàng)新驅動，緊緊抓住紡織工業(yè)實現(xiàn)由大變強的重要戰(zhàn)略機遇期。”杜鈺洲說。
傳統(tǒng)瓶頸呼喚科技創(chuàng)新來破解。2010年，大規(guī)模技術提升在紡織行業(yè)全面展開，科技進步在行業(yè)中已成為集體的自覺行動。2010年我國紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值突破4萬億元，一批有代表性的新型纖維、新型紡織技術、新型產(chǎn)業(yè)用紡織品和生態(tài)紡織品技術等經(jīng)過研發(fā)并得到廣泛應用；信息技術、納米技術、生物技術及精細化工技術在紡織領域得到快速推廣。同時，基于現(xiàn)代科技的商業(yè)模式創(chuàng)新造就新的市場需求，據(jù)統(tǒng)計，2010年全年服裝網(wǎng)上購物規(guī)模已超過1000億元人民幣，同比增長60%以上。
記者在中國國際紡織紗線(春夏)展覽會上看到，一批一流的國內外企業(yè)展示了高端紡織品及高新技術。山東海龍的麻賽爾纖維、阻燃纖維，江蘇雙良氨綸的特種纖維，德州華源的緊密紡棉紗，山東德棉的有機棉，山東如意的如意紡系列紗線等產(chǎn)品所采用的都是國內領先的創(chuàng)新性技術。
杜鈺洲表示，根據(jù)“十二五”規(guī)劃綱要要求，紡織工業(yè)要堅持走中國特色新型工業(yè)化道路，必須適應市場需求變化，根據(jù)科技進步新趨勢，發(fā)揮我國產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟中的比較優(yōu)勢，發(fā)展結構優(yōu)化、技術先進、清潔安全、附加值高、吸納就業(yè)能力強的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，在全面建設科技強國、品牌強國、人才強國、可持續(xù)發(fā)展強國4大戰(zhàn)略目標的基礎上，開創(chuàng)建設紡織強國的新局面。
資源整合、資本運作、國際合作成為熱點
我國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了30年粗放型發(fā)展，形成了穩(wěn)定的規(guī)模基礎和強大的加工能力，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過全球金融危機沖擊，行業(yè)深刻意識到，轉變增長方式是未來我國服裝產(chǎn)業(yè)保持并發(fā)展國際競爭優(yōu)勢，在日趨激烈的國際競爭中立于不敗的唯一道路。追求數(shù)量增長只會導致大量重復建設，使得同質化惡性競爭難以改善，從而造成產(chǎn)業(yè)資源的大量無效利用和浪費。
記者在今年的“三展一周”上看到，服裝行業(yè)的資源爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，企業(yè)間對人、地、資金甚至技術、品牌的爭奪日趨激烈。
3月28日，作為第一家在香港成功上市的男裝企業(yè)，利郎集團攜利郎男裝及旗下全新年輕品牌L2亮相服博會。作為中國知名男裝品牌之一，利郎集團歷經(jīng)20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為商務男裝的領軍品牌。今年，利郎力邀國內頂尖設計團隊與意大利米蘭L2設計室強強聯(lián)手，不斷向國際化靠攏。據(jù)記者了解，2010年新上市服裝企業(yè)多達10家，中國內地服裝類上市公司個數(shù)已超過50家。
3月29日，國內著名服裝品牌七匹狼宣布：以7000萬元的價格正式收購國際品牌代理商杭州肯納服飾有限公司100%股權。杭州肯納目前擁有世界頂級服裝品牌康納利、范思哲和世界著名珠寶品牌喬治杰生等品牌在華的代理權。
七匹狼董事長周少雄對記者表示，收購杭州肯納不僅能幫助七匹狼涉足潛力巨大的中國奢侈品市場，還能通過參與國際知名品牌運營，吸收國際知名品牌在產(chǎn)品設計、組織訂貨、終端管理等方面的先進經(jīng)驗，提高七匹狼的整體管理水平。
隨著內銷市場國際化程度越來越高和中國品牌國際化步伐加快，國際間行業(yè)合作、企業(yè)合作愈發(fā)普遍。在今年的服博會上，德國時尚之都北威州首次組團參展。據(jù)北威州投資促進署署長華?女士介紹，北威州是德國人口最多的州，是歐洲的時尚基地。德國實力最強的50家紡織品企業(yè)中有20家總部設在北威州。許多國際化的時裝公司都選擇在北威州落戶，希望從歐洲的中心開始施展身手。目前中國首家時裝公司已經(jīng)落戶北威州。
本著“擴大交流、加強合作、促進發(fā)展、共謀雙贏”的宗旨，即將于4月18日～21日在中國休閑服裝名城――石獅舉辦的第14屆海峽兩岸紡織服裝博覽會暨2011休閑服裝博覽會(簡稱海博會)也在“三展一周”期間進行了專門推介。據(jù)悉，本屆海博會將重點打造兩個對接活動：一是由中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織企業(yè)家聯(lián)合會組織約50家中國上市重點紡織企業(yè)與臺灣業(yè)界進行交流對接；二是由中國服裝協(xié)會組織近100家中國優(yōu)秀服裝采購商與當?shù)胤b企業(yè)、協(xié)會的產(chǎn)銷對接。
業(yè)內人士表示，隨著生產(chǎn)合作、產(chǎn)品合作、設計合作、營銷合作乃至品牌合作、資本合作，國際化服裝企業(yè)將越來越多，中國服裝行業(yè)國際化程度將越來越高。
品牌推進更上一層樓，品牌生態(tài)見雛形
在金融危機導致國際需求緊縮后，2010年我國服裝外銷訂單迎來恢復性增長，內銷訂單也因內需市場回暖和新興市場興起而出現(xiàn)爆炸式增長，訂單在企業(yè)、區(qū)域間的擇優(yōu)分配不僅增強了一批加工企業(yè)打造加工品牌的信心，也助推中國自主服裝品牌取得了很大的發(fā)展。
在今年的中國國際時裝周上，愛登堡連續(xù)第9年代表休閑男裝企業(yè)發(fā)布了中國休閑男裝流行趨勢。目前，愛登堡在中國內地擁有超過1500家品牌專賣店，并在英國倫敦、中國香港、上海、福建設立4個商品設計中心。2010年，作為愛登堡品牌升級的重要一年，他們圍繞年初制定的品牌升級戰(zhàn)略系統(tǒng)性地推進渠道升級、形象推廣升級、產(chǎn)品升級等工作，全年品牌銷售實現(xiàn)了38%以上的高增長。
愛登堡(中國)有限公司董事長田啟明告訴記者，“愛登堡”品牌成功的意義在于，品牌要有自己的歸屬感，這種歸屬感就是應該有屬于自己的品牌風格，但不要盲目跟隨潮流；品牌應該與時俱進，在時尚的潮流當中，找到屬于自己的時尚根據(jù)地；品牌需要周全設計，但這些設計不要讓人覺得被設計。
今年的服博會將主題定位為“發(fā)現(xiàn)”之旅，這在一定程度上與紅豆形象男裝“發(fā)現(xiàn)?中國男人”的主題不謀而合。從今年1月24日開始，紅豆在各大網(wǎng)絡平臺上開展“發(fā)現(xiàn)?中國男人”活動，通過“中國男人”形象塑造，全面提升品牌的號召力和公信力。3月29日，紅豆舉辦了“發(fā)現(xiàn)?中國男人”暨紅豆形象男裝品牌戰(zhàn)略峰會。無獨有偶，鄭州的一個新銳男裝品牌渡森男裝在中國服裝協(xié)會的幫助下，策劃并實施了首屆“質感男人”評選活動。
中國國際時裝周同樣是一個提升中國服裝品牌影響力與傳播力的平臺。歐迪芬、喬丹、浩沙就是典型的例子。它們通過連續(xù)多年舉辦“歐迪芬杯”中國內衣設計大賽、“喬丹杯”中國運動裝備設計大賽和“浩沙杯”中國泳裝設計大賽，不僅挖掘了國內大批行業(yè)設計人才，而且使自己的品牌家喻戶曉。在今年的時裝周上，歐迪芬和喬丹體育宣布下一屆大賽的主題分別為“綠動時尚”和“傳承?新生”，喬丹體育還與時裝周組委會簽訂了下一個5年合作協(xié)議。
業(yè)內人士表示，現(xiàn)在，中國服裝企業(yè)無論是品牌運作、內部管理、人才儲備、全球視野等，都在向國際一流服裝企業(yè)看齊，打造自主品牌已經(jīng)成為從“大國”走向“強國”的一個自覺行動。
