圖為中國紡織協會會長杜鈺洲（左四）參觀東方地毯集團，并題詞“傳承東方文化，兼融世界多元�！�
一直以來，面對“微笑曲線”，中國家紡人卻始終微笑不起來。為此，中國紡織工業協會副會長、中國家紡協會名譽會長楊東輝曾指出：“我國家紡產業薄弱的恰恰是微笑的兩個嘴角。當前產業升級，就是要翹起兩個嘴角，把產業的設計研發抓起來，把品牌營銷搞上去，這樣才能提升我國紡織業的核心競爭力�！�
近日，當記者走進山東省濱州市東方地毯集團有限公司時，卻驚奇地看到了那翹起的嘴角，一條緣于東方人用文化織出的燦爛“微笑曲線”。
就在前不久，東方地毯集團有限公司的“東方”商標被國家權威部門認定為“中國馳名商標”，大大提升了“東方”地毯在國際和國內同行中的競爭力和影響力，擴大了“東方”品牌在國內外市場的知名度與美譽度，東方人用自己的雙手打造出了中國地毯行業的領軍品牌。
破繭化蝶：打造民族地毯航母
眾所周知，機電一體化引發了地毯織造行業生產方式的革命，歐美發達國家產業轉移為我國民族產業興起帶來契機，每年超過20%的需求增長展現出廣闊的市場空間，如此種種使“機織地毯”成為國內的“朝陽產業”。在國內企業紛紛從模仿中成長起來的同時，產品同質化現象也越來越嚴重，競爭變得更加激烈。在同樣經歷了對國外產品和技術的“克隆”階段之后，東方地毯集團董事長韓洪亮早一步讀懂了品質、創新、服務對產品競爭力的決定作用。他大膽地提出：“品質、創新、服務的訴求歸結為一點就是品牌�！�
“無論是企業還是人，必須有理想，有夢想。”韓洪亮說，“我們的夢想就是成為世界上有影響力、有知名度的中國地毯企業，要打造中國地毯行業的領軍品牌。”為此，東方地毯集團大力實施品牌戰略，通過“榮耀，在于超越”這一核心企業理念，以強大的創新能力和不斷完善的服務體系時刻積累著自己的知名度、美譽度、忠誠度，大力拓展國內和國外市場，實現了與國際接軌，使產品在國內市場占據領先地位。一路走來，“東方”商標和“東方”牌產品先后獲得了“山東省著名商標”、“山東名牌”等榮譽稱號，其綜合經濟指標更是位居地毯行業前列。
在“東方”被認定為“中國馳名商標”后，東方地毯集團的領航人韓洪亮卻以一種異乎尋常的平和語調對記者說：“這只是對我們品牌形象的充分肯定。爭創‘中國馳名商標’，不僅是擴大產品知名度、提升企業核心競爭力的必經之路，更是企業國際化戰略的重要組成部分�！�
韓洪亮深知，要想打造享譽世界的中國名牌，就必須樹立做百年品牌的經營策略。如今，注重產品開發設計和品牌營銷已經成為公司關注的兩個重點�！皹s膺‘中國馳名商標’僅僅是一個開始，‘東方’品牌的建設已到了一個全新的起點�！表n洪亮說，“今后東方地毯集團將推進企業做大做強，潛心打造民族地毯行業航母。以勇創‘中國馳名商標’為契機，立足自主創新，整合各項優勢資源，使‘東方’品牌戰略得到更強有力的實施與建設。”
韓洪亮還表示，東方地毯將通過基礎管理、科技研發、品牌建設和國內外市場的開拓，不斷壯大自己，將中國濃厚的文化底蘊與地毯設計有效地結合起來，推陳出新，將傳統與現代結合，使產品符合時代潮流，將民族與世界結合，融入多元文化，使東方地毯真正成為地毯行業中的國際知名品牌。
艱辛陣痛：從“危重”到行業前三強
在蝶變的背后，凝聚了艱辛的破繭陣痛，在這些沉甸甸的榮譽獎牌背后，深藏著東方人的不懈追求與探索。
“具有自主知識產權的產品能夠提高品牌附加值，而品牌的樹立能夠拓寬企業的銷售渠道，這兩方面一個都不能少。”韓洪亮說道。這位在危難中挑起“東方地毯”民族大旗，做了20多年紡織生意的山東人，已經踏上了向“微笑曲線”兩頭攀升的旅程，他用10年的時間使一個“危重”的國企成功轉身成為行業龍頭。
而在談到企業如何成功時，韓洪亮一再強調一個詞，那就是“品牌建設”。
對于品牌，韓洪亮有著自己獨到的見解：“搞品牌和技改不一樣，不會立竿見影，它需要一個潛移默化的過程�！币舱窃谶@個過程中，東方地毯先后進駐人民大會堂會議中心、上海國際會展中心、大阪博覽中心以及北京飯店貴賓館、天津迎賓館、東京太陽城飯店等幾百家酒店，逐步奠定了其專業面向高級酒店的品牌地位。而作為北京奧運會的合作伙伴，東方地毯更是借助了這個千載難逢的商機，打了一場漂亮的營銷戰。
企業對品牌，尤其是商標的重視，帶來的不僅僅是一系列的榮譽，更是銷售收入等經濟效益的回報。近年來，隨著東方地毯品牌知名度的不斷提高，很多客戶慕名而來，訂單應接不暇，甚至很多客戶還紛紛提出希望開設東方地毯專賣店的要求。2007年，東方地毯還榮獲了中國工藝美術協會專業委員會與美國地毯協會聯合頒發的“國際環保地毯證書”。
目前，東方地毯在業界有著舉足輕重的地位，位居“中國機織地毯行業品牌前列”。
浴火重生：探求低碳循環模式
推進節能減排、發展循環經濟既保護環境，又節約資源，還能降低生產成本，提高企業市場競爭力，這一發展路徑被紡織行業看成是轉型發展的必經之路，東方地毯不僅對此有著清醒的認知，而且已提前開始了這一轉型的嘗試。
在采訪中，韓洪亮告訴記者：“環保地毯是地毯發展的潮流、趨勢，東方地毯將充分利用自身強大的科研優勢，積極打造環保地毯�！�
據了解，東方地毯在地毯工藝的開發與研究上打破了原有的開發模式，推出了“立體開發模式”，充分利用新材料、新工藝、新技術開發新產品，研究出了一條循環開發模式。
早在幾年前，濱州市首次生態纖維制品標志產品新聞發布會就在東方地毯集團舉辦，“東方”牌地毯成為濱州市唯一使用“生態纖維”標志的紡織品。
在新產品的市場推廣中，東方地毯積極倡導綠色、環保、時尚的概念，倡導品牌價值與酒店工程的效益價值比，滿足客戶的不同需求。
據悉，除了綠色環保之外，利用這種模式研發出來的產品與普通地毯相比，還具有柔軟性強、手感好、耐磨、耐用、不易掉毛等特點，同時還具備色彩鮮艷、花紋豐富、立體效果明顯的優勢。
近年來，東方地毯抓住經濟發展的大好形勢，大力強調技術創新，加大企業創新力度，尤其是在新產品開發以及市場推廣等方面，取得了長足的進步，不斷推出一大批代表當今行業先進水平的產品，如仿手工高檔威爾頓剪花系列、SHAAGY系列、PSHAWER系列以及維斯克斯地毯、藏毯等，其中高檔威爾頓剪花系列將中國傳統元素與當今的潮流元素和諧搭配，使該地毯系列不僅具備濃郁的民族文化特色，更彰顯出環保、時尚的理念，在行業中獨領風騷。
“傳統紡織業必須轉型，而這是一場與時間賽跑，且不能輸的比賽�！睘榧涌鞂I州建設成為“中國棉紡織之都”的步伐，韓洪亮表示，未來東方地毯將向中高端方向，安全、阻燃方向及生態環保方向轉型，從而使“東方”地毯成為生態、環保的代名詞。
談到未來的發展，韓洪亮充滿信心，他認為隨著國內消費需求的逐年上升，機織地毯將迎來一個廣闊的發展空間。他預計，在未來的5~10年里，中國將發展成為世界機織地毯產銷量較高的國家。韓洪亮堅信，在生態、文化、創新的企業發展之路上，東方地毯將再接再厲，創造無限輝煌。
