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秋冬家紡展:成品簾一定是下一個風口!

  與床品相比,消費者對窗簾的更換頻率低很多。據中國家用紡織品行業協會發布的《十二城市家紡產品需求調查綜合報告》顯示,38.2%的消費者僅在新居裝修時才購置新的窗簾;22.2%的消費者1~5年更換一次;20.7%的消費者5年以上才會更換窗簾;還有18.9%的消費者表示,會隨著自己偏好的改變,隨時有考慮購置新窗簾的打算。另外,調查還顯示,布藝專業市場是消費者購買窗簾的首選去處,選擇率達70.9%;其次,消費者也喜歡在專賣店和家居店中購買布藝產品,分別占21.4%和20.8%;14.2%的被調查者表示在建材城購買窗簾等布藝產品。
  
  至于為何更換頻率低,消費者給出的答案雖然不盡相同,但主要還是因為要想選購窗簾產品,則需要消費者到當地的窗簾市場或建材市場中購買半成品,耗時費力不說,還不見得能從有限的商戶中購買到心儀的產品。而且消費者普遍表示,窗簾銷售“水深”,各種雜七雜八的配件、配飾費用加起來甚至比窗簾面料價格還要高很多,不懂行的更是容易“挨宰”。因此,一提到買窗簾,消費者往往給出兩個字:難買。
  
  而在本屆家紡上,小編發現有些企業開始推出成品窗簾,并且打出口號:讓買窗簾像買衣服一樣簡單。現場,一些專業觀眾在參觀了這些成品窗簾企業后也發出感概說:“未來成品簾模式一定會成為主流,當行業的各項標準和消費者的購買習慣都跟上腳步之后,買窗簾真的就能像買衣服那么簡單。”
  
  代表企業:布藝人
  
  在本屆展會上,布藝人打出了“整體軟裝?成品窗簾”的標識,吸引了許多現場觀眾關注。據介紹,布藝人整體軟裝是一家以風格為導向,以家具為主體,以窗簾、墻紙、燈具、地毯、床品、家具、飾品(掛畫、花藝、擺件)等為核心的多元化整體軟裝經營實體。
  
  布藝人CEO瞿林杰介紹說:“下一步,布藝人將在主營整體軟裝的基礎上,布局成品窗簾業務,讓賣窗簾像賣衣服一樣簡單,讓不懂窗簾、不懂設計的人都能快速成為設計銷售高手。”在瞿林杰看來,成品窗簾及整體軟裝是傳統窗簾行業轉型升級的二次革命,其把復雜的窗簾簡約化,把賣產品變成賣空間,把原來只能賣1萬元的單變成能賣10萬元的單,把傳統的窗簾店變成整體軟裝館。未來,成品窗簾將是大勢所趨。
  
  代表企業:金蟬布藝
  
  在2010年的時候,金蟬就提出了要成為“高端成品窗簾定制專家”,隨著時間的推移和形勢的轉變,金蟬對成品簾模式的理解和運用也更加深入。
  
  據悉,根據當下的市場形勢,金蟬采用的是“微定制”運作模式:在生產階段,按3種窗簾規格進行批量的制作;在銷售階段,提供免費上門量尺服務,獲取消費者窗戶的真實尺寸;在加工階段,只需對產品進行小幅修改,就可滿足大多數家庭的尺寸需求。按照這樣的模式,金蟬的窗簾從訂單形成到安裝到消費者的家中,一般只需3天的時間。
  
  金蟬布藝董事長楊衛表示:“為了加快成品窗簾運營的整體節奏,也為了讓消費者能獲得更好的購物體驗,我們公司在運作上做出了巨大調整,首先,從產品設計開始,實行特有的產品設計標準,放棄了原有不利于成品簾運作的設計方法和步驟;按3種規格進行生產備貨,對用工安排進行相應調整;在運營過程中對數據的分析更加具象,由原來4個維度的分析,增加到6個維度分析,讓數據變為成品簾備貨的依靠;銷售上,在前期推廣過程中會做更多的鋪墊,目的是為了讓消費者更加明白成品簾的便捷之處,也為了讓消費者對市場上存在尚未普及的標準有更深入的了解。”楊衛表示,在對成品簾模式的探索過程中,金蟬會堅定不移走下去。“因為,我們深信成品簾模式一定是下個風口,這也是我們公司發展過程中的必經之路。”
  
  代表企業:和心家居
  
  此次,和心攜和心家居、和心、法克蘭、都市風尚、曼哈頓五大系列產品參展,其中,和心家居是公司旗下的成品窗簾系列。據展位負責人介紹,和心家居擁有多個SKU和產品尺寸,窗簾寬幅分為2.8米、3.5米、4.5米等,高度為2.6米,能夠滿足大多數的戶型需求,而對于在窗簾高度上有特殊需求的客戶,和心家居可以為其提供增值服務,進行有償修改,價格依據改動難易程度有所區分。
     
  
  目前,和心家居的產品線十分豐富,大約有200個SKU。該負責人說,在定價上,根據產品材質與風格的不同,大約為200元~500元/套。現場,和心家居的展位十分火爆,吸引了許多有合作意向的加盟商咨詢。“目前,和心家居還與許多房地產項目進行合作,直接為其精裝房提供成品窗簾。”該負責人說道。
     
  
  據悉,和心家居還聯合酷漫居擁有米奇、維尼、迪士尼公主、汽車總動員、冰雪奇緣等迪士尼經典動漫形象在中國的正式授權。結合動漫所賦予的快樂文化,為青少年兒童提供高品質的專業兒童家居窗簾產品及服務。該負責人說:“和心家居把對家與生活的深厚理解用心融入于產品設計中,專注窗簾成品與床品的創新設計、產品品質,目的是為消費者的生活增添雅致輕奢的高尚品位。”
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