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    ●CHIC2009反映出中國服裝產(chǎn)業(yè)升級、品牌發(fā)展和企業(yè)提升的積極態(tài)勢。
    ●企業(yè)參與CHIC2009，其意義絕不僅僅局限于企業(yè)自身發(fā)展需要，而將會更強烈地表現(xiàn)為一種社會責(zé)任感。
    ●CHIC要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，要從單純的展覽平臺向打造價值平臺轉(zhuǎn)變。商貿(mào)不再是CHIC唯一的功能。CHIC2009將更加注重幫助企業(yè)提升品牌價值。
    ●在大局不好的時候，一定要看到更大的大局。
       
    從出發(fā)開始，紅色即被確定為中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）的標志顏色。
        
    “一定要用那種不摻雜任何雜色的大紅，那種很喜慶的中國紅。”CHIC主辦單位始終這樣強調(diào)著。
        
    按照慣例，這種標志顏色的選用，絕不僅僅是為了視覺上的美觀，而被更多地賦予了某種象征性。在這個特殊時期，象征喜慶的中國紅被選為CHIC2009的標志色，顯然有著不同尋常的意義。
        
    由于勞動力成本、社會成本、原材料成本上升，出口退稅率下調(diào)，人民幣升值三大不利因素疊加，2008年被普遍視為進入新世紀以來中國服裝業(yè)遇到最大困難的一年。
        
    有評論說，中小企業(yè)所占比例高達99.4%的中國服裝業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升級、落實科學(xué)發(fā)展觀的關(guān)鍵時期，加上外部金融危機的波及，就使得其在轉(zhuǎn)型時期所受的“陣痛”格外明顯。
        
    行至第17年的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC），一向被人們視為中國服裝業(yè)的“晴雨表”，行業(yè)的興衰、企業(yè)的沉浮，在這個平臺上都能夠或多或少地反映出來。
        
    這一次，當(dāng)然也不例外。
        
    從某種意義上說，作為中國乃至亞洲最具規(guī)模與影響力的專業(yè)服裝展會，CHIC反映中國服裝業(yè)的態(tài)勢是必然的，但反映什么、如何反映，大有學(xué)問。
        
    “現(xiàn)階段，信心也是重要資源。因為智慧從信心而來。我們要堅定信心，危機和機遇同在。”在前不久召開的中國服裝協(xié)會各專業(yè)委員會聯(lián)合會暨中國服裝行業(yè)高峰論壇上，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲提出了“信心無價”的重要觀點。
        
    同樣，在籌備CHIC2009時，主力單位中國服裝協(xié)會也注意到了“信心”這一關(guān)鍵詞。他們提出，CHIC2009一定要反映出中國服裝產(chǎn)業(yè)升級、品牌發(fā)展和企業(yè)提升的積極態(tài)勢。
        
    “無論形勢如何，廣大服裝企業(yè)都應(yīng)該充滿信心，保持一種積極進取的態(tài)勢。而我們舉辦CHIC2009，首先就是要為大家鼓勁。”
        
    由于時間上的安排，CHIC一向是中國服裝業(yè)界當(dāng)年的第一個“大節(jié)目”。在某種意義上，這個“開場節(jié)目”的調(diào)子乃至成敗，都或多或少地影響著業(yè)界這一年的“心情”。
        
    計劃于2009年3月26日至29日舉辦的CHIC2009，同樣如此。
        
    2009年，中國服裝業(yè)能否擺脫發(fā)展困境、進入一個嶄新境界？中國服裝業(yè)的比較優(yōu)勢是否已經(jīng)喪失？中國服裝業(yè)是否還算“朝陽產(chǎn)業(yè)”？許多人都期盼著，從這次展會中尋得端倪。
        
    在這種情況下，CHIC2009所承載的內(nèi)容已經(jīng)遠遠超過了展會本身，而參展似乎也不再是企業(yè)行為那樣簡單。
        
    一位業(yè)內(nèi)人士表示，在目前這種形勢下，大企業(yè)參加CHIC2009，其意義絕不僅僅局限于企業(yè)自身發(fā)展需要，而將會更強烈地表現(xiàn)出一種社會責(zé)任感，對整個行業(yè)起到帶頭作用，把信心傳達給眾多同行。
       
      “既然我們無法改變大的經(jīng)濟環(huán)境，那么我們就去改變自身，把我們自己的事情做好。我們完全可以讓自己的信心變得更加堅定，在自己的事業(yè)上變得更加用心，讓自身的發(fā)展變得更加科學(xué)。”主辦單位如是說。
       
      相對于大企業(yè)而言，中小企業(yè)的參展有著更加現(xiàn)實的意義：形勢發(fā)生了改變，競爭已經(jīng)進入更高層次，在這種情況下，難道不該轉(zhuǎn)變觀念嗎？不應(yīng)該在品牌建設(shè)上加大力度嗎？不應(yīng)該更關(guān)注創(chuàng)意、文化的作用嗎？不應(yīng)該把服裝當(dāng)成事業(yè)？
        
    而這些問題，在CHIC2009上都會找到答案。
        
    危機不僅帶來了困難，而且也帶來了機遇，帶來了轉(zhuǎn)型。對于走16個春秋的CHIC來說，同樣是這樣。
       
      主辦單位告訴記者：“對于CHIC2009的定位，我們不局限于商貿(mào)，而是著眼于價值。今年，我們提出CHIC要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，要從單純的展覽平臺向打造價值平臺轉(zhuǎn)變。商貿(mào)不再是CHIC唯一的功能。CHIC2009將更加注重幫助企業(yè)打造品牌價值。而反過來，正因為注重價值的打造，也會成就CHIC這一新平臺。”
        
    事實上，CHIC的轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。
        
    2008年，CHIC遷入位于北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)的北京中國國際展覽中心（新館），并作為新館開館后的第一個大型展覽活動，CHIC2008充分利用新場館的各項優(yōu)勢，在展示效果、展覽格局、展會組織等方面達到了長足進步，使CHIC整體水平提升到一個新高度。
        
    相關(guān)負責(zé)人表示：“如果說，在轉(zhuǎn)型上，CHIC2008所表現(xiàn)出的更多在外表方面；那么，從CHIC2009開始，我們將加大轉(zhuǎn)變它的內(nèi)涵。”
        
    從CHIC2009的籌備方案中不難發(fā)現(xiàn)，這種轉(zhuǎn)變的確十分明顯：
        
     在展區(qū)形式上，CHIC2009突出了每個服裝產(chǎn)品類別，計劃分別設(shè)置男正裝、男商務(wù)裝，高級職業(yè)女裝、成熟女裝、青春女裝，童裝、孕婦裝，內(nèi)衣、婚紗/禮服、羊絨，皮革/皮草，時尚休閑、時尚運動、牛仔裝、街頭裝，設(shè)計廊，海外展團等8大具有鮮明特色的獨立展館。
        
    有關(guān)人士表示，CHIC2009把關(guān)注目光真正從產(chǎn)業(yè)主體轉(zhuǎn)換到產(chǎn)業(yè)類別上來。而這并非只是突出類別特點，更重要是的，有助于參展企業(yè)打造品牌價值的需要。
        
    為了更全面反映中國服裝業(yè)界的態(tài)勢，CHIC2009計劃吸收更廣泛的人群，如服裝設(shè)計師融合進CHIC平臺上來，設(shè)置獨立的展館。
        
    “我們倡導(dǎo)價值，當(dāng)然也會涉及設(shè)計和創(chuàng)意，而這也將大大增加CHIC的時尚度。”主辦方一位人士表示，CHIC2009將會吸收一些鐘表、酒類、高檔筆，甚至?xí)r尚汽車品牌參展。
        
    這位人士認為，這絕不是要為CHIC增加噱頭，而是從整體上增加時尚度，營造時尚氛圍。
        
    “今年，我們做出這些嘗試，是為了給大家營造一個時尚的大氣氛，提升業(yè)界的時尚感、高級感，也希望大家能在這種跨界中受到啟發(fā)。”
        
    雖然分類設(shè)館，但看得出來，CHIC2009十分注重關(guān)聯(lián)，包括自身的關(guān)聯(lián)———主辦方計劃在展館中預(yù)留重要位置，為中國服裝品牌年度大獎獲獎品牌提供展示平臺。
        
     服裝一向是CHIC的核心內(nèi)容之一，按照規(guī)劃，CHIC2009的服務(wù)工作，無論是硬件，還是軟件，都將有一個大的提升：過去，CHIC更注重為參展商提供商貿(mào)推廣方面的服務(wù)，在增加品牌附加值上著力有限，而這方面工作將成為CHIC2009的服務(wù)工作重點。CHIC2008成立了商家俱樂部；在CHIC2009上，這部分工作將得到加強。CHIC2009還要增加中國服裝品牌高級成衣發(fā)布的新內(nèi)容。對于重點企業(yè)和品牌，CHIC2009還將提供宣傳推廣服務(wù)，作為經(jīng)典案例進行宣傳推廣。
        
    CHIC2009主辦單位表示，這一切的核心都是為了打造品牌價值；而同時，CHIC的價值也會隨之提升。
        
    “參加CHIC2009，或許就是參展企業(yè)走出發(fā)展困境的開始。”參加CHIC2009，并不是說一參展就能夠使品牌得到提升，重要的是，通過參展，優(yōu)秀企業(yè)要更好地展現(xiàn)自身能力。
        
    事實上，一些參展企業(yè)已經(jīng)要做著各自有創(chuàng)意的規(guī)劃：例如有的希望在展區(qū)打造一家酒吧，還有的企業(yè)則計劃推出一個以自己品牌命名的藝術(shù)展。這些舉措,均是希冀在CHIC平臺上打造更出色品牌形象與文化氣氛。
        
    “困難到底什么時候會過去，不能去算命，而是要靠我們自己審時度勢，靠科學(xué)的分析與預(yù)測，靠現(xiàn)在已有的實力，來發(fā)展我們的創(chuàng)造性。”毫無疑問，杜鈺洲的這番論述將在CHIC2009上得到最好的應(yīng)驗。
        
    中國服裝協(xié)會強調(diào)說，新一屆博覽會的目的之一，就是希望幫助企業(yè)向這方面轉(zhuǎn)變觀念。
        
    “我們希望，通過CHIC2009，在企業(yè)樹立一種積極進取的心態(tài)。危機帶來轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型會給有準備的人帶來更好前景。我們相信，轉(zhuǎn)型后會有一個更好的發(fā)展前景。”
        
    有評論說，有時候，大形勢的漲跌起伏，就像四季交替一樣不可避免。當(dāng)形勢像盛夏一般火熱和躁動時，你就要預(yù)見秋天的來臨和冬天的肅殺；而當(dāng)形勢降溫到冰點，你就需要為春天來臨而積極準備。
        
    在大局不好的時候，一定要看到更大的大局。
        
    從某種意義上說，即將開幕的CHIC2009就是如此。