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中國國際針織博覽會以“高端品牌展”的定位在業(yè)內(nèi)樹起了自己的形象，負(fù)責(zé)展會定向招展的中國針織工業(yè)協(xié)會副秘書長瞿靜，對這一定位的內(nèi)涵有著深刻的理解。
    “不是說給產(chǎn)品注冊了個名稱就稱得上是品牌了，一個優(yōu)秀的品牌必須具備幾個條件。”7月9日，瞿靜在她的辦公室里向記者談了一些關(guān)于展會組織的想法和體會。在她看來，所謂高端品牌，首先要有一個亮麗的名稱，能讓消費(fèi)者覺得順眼并留下較深的印象；其次要有品牌內(nèi)涵，有自己獨(dú)特的味道，或含蓄，或優(yōu)雅，或躍動；最后要有品牌支撐點(diǎn)，有生產(chǎn)、管理、設(shè)計(jì)、研發(fā)等一系列實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容作保證。針織博覽會在招展方面就是以這三點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)來選擇企業(yè)的。
    高端品牌的集體亮相
    瞿靜給了記者一張針織博覽會企業(yè)展位分布圖，仔細(xì)看了看，參展企業(yè)基本都是國內(nèi)一線品牌。
    內(nèi)衣一如既往地?fù)?dān)綱重要角色，國內(nèi)著名品牌，如曼妮芬、安莉芳、愛慕、銅牛、雪竹、美思等將悉數(shù)亮相。展會期間，針織工業(yè)協(xié)會還將攜手曼妮芬發(fā)布內(nèi)衣流行趨勢。說起為何與曼妮芬聯(lián)手，瞿靜說：“曼妮芬在行業(yè)內(nèi)的高端位置，使之能夠承擔(dān)這樣的任務(wù)。”流行趨勢發(fā)布的另外兩個合作伙伴也不容小覷––廣東天海花邊有限公司和東莞超盈紡織有限公司，瞿靜對這兩家企業(yè)的評價(jià)是“優(yōu)秀的面輔料生產(chǎn)商”，據(jù)說他們的產(chǎn)品在國外市場有很高的占有率，也為國內(nèi)不少高端內(nèi)衣品牌所青睞。
    其他內(nèi)衣品牌也都有自己的亮點(diǎn)，古今將向人們展示如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品中尋找差異化的市場空間，另外他們在持續(xù)的品牌支撐上也有卓越的表現(xiàn)；安莉芳經(jīng)過十幾年來的運(yùn)作，已經(jīng)有很高的品牌知名度和美譽(yù)度；愛慕旗下的“愛美麗”品牌將以青春亮麗的形象出現(xiàn)，符合展會的主題；雪竹演繹的是如何從傳統(tǒng)內(nèi)衣向時尚內(nèi)衣轉(zhuǎn)變……不同的品牌訴說著不同的故事，集中到一起就是行業(yè)演變的縮影。
    無縫內(nèi)衣方面，深圳美百年服裝有限公司旗下的佐爾姿品牌，將告訴人們高端無縫內(nèi)衣品牌是如何打造的。據(jù)了解，美百年經(jīng)過多年的摸爬滾打后，確立了以為國際高端品牌貼牌加工帶動國內(nèi)品牌發(fā)展的路線，目前發(fā)展勢頭不錯。
    襪品行業(yè)的代表當(dāng)仁不讓地由浪莎來擔(dān)任，作為一個襪業(yè)巨頭，第三屆針織博覽會上他們將高調(diào)出場。除了襪品外，他們還帶來了最新的浪莎內(nèi)衣，展品很豐富。
    其他產(chǎn)品類型，如T恤、童裝等，也都有各自領(lǐng)域的龍頭企業(yè)來參展，值得關(guān)注。
    產(chǎn)業(yè)鏈的零距離對接
    在針織博覽會展會展商位置分布圖上，除了高端品牌云集外，另一個重要特點(diǎn)是上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全。從針織生產(chǎn)設(shè)備、軟件管理，到纖維、面料、成衣，加上同期同地舉辦的紗線展上的紗線，構(gòu)成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。瞿靜認(rèn)為，這種格局是由針織行業(yè)獨(dú)特的生產(chǎn)工藝流程決定的。
    這個產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都有一些知名企業(yè)參加。吉藁化纖以云竹纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形態(tài)強(qiáng)勢展出是參展的一種突破，“通過這種形式，可以讓消費(fèi)者直觀地了解到竹纖維可以做成什么樣的產(chǎn)品，這也是一種行業(yè)對接。”瞿靜解讀到。
    位置分布圖上，山東棗莊的展位緊鄰杭州宏華數(shù)碼。這種安排，瞿靜說是一個“預(yù)謀”。棗莊是一個文化衫產(chǎn)業(yè)集群地，聚集了大量T恤衫生產(chǎn)企業(yè)；宏華數(shù)碼科技股份有限公司則主要生產(chǎn)數(shù)碼印花機(jī)。“T恤衫如何更個性化，需要個性化的數(shù)碼印花機(jī)，把他們放在一起，是希望彼此之間能增進(jìn)了解。”瞿靜如此闡述其“動機(jī)”。
    此次針織博覽會還吸引了不少優(yōu)秀的面料企業(yè)，有為不少中國名牌企業(yè)提供運(yùn)動、休閑面料的海天輕紡集團(tuán),有近幾年快速成長起來的江蘇金辰針紡織有限公司,還有海寧、梅李這樣的以經(jīng)編面料聞名的產(chǎn)業(yè)集群。瞿靜認(rèn)為，這些面料企業(yè)之所以具有很高的參展熱情，是因?yàn)獒樋棽┯[會針對性很強(qiáng)，企業(yè)面對的就是其直接客戶。此外，針織博覽會還直接帶動了紗線展的火爆，一些針織紗生產(chǎn)企業(yè)比較看好此次參展效果。
    針織企業(yè)家的信心展
    在瞿靜看來，本屆針織博覽會與其說是行業(yè)最新產(chǎn)品及趨勢的發(fā)布，不如說是行業(yè)企業(yè)家自信心的聯(lián)袂展示。她不否認(rèn)，在這場席卷全球的金融危機(jī)面前，各行各業(yè)的企業(yè)都不可避免地受到影響，參展的企業(yè)也不例外，但不同的是，這些企業(yè)選擇了一種健康的心態(tài)，并且以陽光的形態(tài)展示品牌，他們的行為也傳遞出這樣的信號––“我們有能力有信心應(yīng)對危機(jī)”。
     上海嘉麟杰就是這陽光隊(duì)伍中的一員。“如果沒有金融危機(jī)，人們可能會在安逸、富裕的生活中躁動不安，渴望到戶外撒野。”瞿靜假設(shè)道。現(xiàn)在不少人的日子變得有些窘迫，少了這份閑情逸致，但嘉麟杰依然看好戶外運(yùn)動這個市場。從前年開始，嘉麟杰就籌備戶外品牌的推出，由于具有一直為國外戶外品牌做面料加工的經(jīng)驗(yàn)，他們在推出戶外運(yùn)動產(chǎn)品時頗有底氣。瞿靜介紹說：“此次展出，嘉麟杰將推出Kroceus品牌，向消費(fèi)者宣告，中國終于有了自己生產(chǎn)的高端戶外產(chǎn)品了。”
    “我一直強(qiáng)調(diào)品牌背后的那個支撐體系，一個品牌是不是言勝于行，現(xiàn)在還能不能自信地站在行業(yè)舞臺上，展會就是一個檢驗(yàn)的機(jī)會。”采訪的最后，瞿靜又回歸到最初的話題。