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    北京中國國際紡織機械展覽會經過幾十年的發展，已成為我國紡機行業公認的最具權威性和影響力的民族品牌紡機展覽會。在如今各種紡機展覽會喧鬧登場的今天，CITME又在去年舉辦的第十屆國際紡機展期間宣布，自2008年起將攜手ITMAASIA打造亞洲旗艦紡機展。這個民族品牌的展覽會正在順應國際產業分工的趨勢，通過提升展覽會的品牌號召力來提升自己的生命力與競爭力。中國國際紡織機械展覽會（CITME）和ITMA亞洲展覽會（ITMAASIA）是在亞太地區備受業界矚目和最有影響力的國際紡織機械展覽會，兩者的合并舉辦將開創中國展覽業歷史上的先河，并對以中國紡織工業為龍頭的整個亞洲紡織工業的發展產生積極而深遠的影響。那么，這兩個知名品牌展覽會合并后的品牌價值能否實現疊加呢？我們可以從品牌專業貿易展覽會的四個基本要素：辦展背景、行業發展趨勢的代表性、展覽服務、品牌戰略，來探討“ITMAASIA＋CITME2008”的品牌融合之道。
               
    CITME：
     發揮民族品牌效應    
            
    CITME從創建伊始就有著得天獨厚的產業背景，其主辦單位中國紡織工業協會和中國國際貿易促進委員會分別是全國紡織工業和展覽業的專業行業協會和行業宏觀管理機構。承辦單位中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國紡織機械器材工業協會、中國國際展覽中心集團公司融合了其國際市場開拓、專業協會、展覽場館等方面的優勢，使得該展會在全球紡織機械業界享有較高的聲譽。伴隨著世界紡織業中心向亞洲特別是中國的轉移，以及中國紡織工業從20世紀末期開始實施的產業結構調整和技術進步，CITME把引領行業技術進步的潮流，為紡機制造商和用戶創造交流溝通的平臺作為辦展工作的重心，緊緊把握行業發展的脈搏，對行業的發展起到了不可替代的作用。特別是在2000年CITME經UFI(國際展覽業協會)批準，正式成為UFI注冊展覽會后，整個展覽會的辦展工作吸收借鑒了國際展覽業的先進理念和實踐，在參展商服務、專業觀眾組織、市場推廣、現場服務、知識產權保護等方面都進行了新的嘗試和探索，收到了明顯的效果，衡量展覽會質量的關鍵指標穩步上升。成熟的品牌展覽會不僅可以為參展商提供一個高性價比的市場拓展平臺，同時也可使企業從展覽會的品牌戰略中獲益，因為知名展會品牌形成的市場積聚效應同樣可以惠及參展商自身產品品牌和形象的提升。
                
    ITMA ASIA：               
    國際頂級展會一脈相承     
            
    ITMAASIA的展會品牌更是一脈相承于歐洲國際紡織機械工業展覽會（ITMA）而被贊譽為世界紡機業界的“奧林匹克”。2001年，CIEMATEX意識到每隔四年舉辦一次的ITMA展覽會不論從時間頻度上還是地域上都無法滿足亞洲市場迅猛發展的需要，繼而在新加坡創立了ITMAASIA展覽會，日本紡機協會是其特別合作伙伴，專注于亞洲市場。CEMATEX及其包括英國、法國、德國、意大利、西班牙、比利時、瑞士、瑞典、英國9個國家的紡織機械專業協會，通過舉辦在歐洲的ITMA展覽會和ITMAASIA展覽會，一直引領著全球紡織新工藝、新技術及紡織機械設備的潮流，同時對亞洲這個目前全球紡織機械最大的用戶市場給予了高度重視。2001年和2005年兩屆ITMAASIA展覽會充分發揮了新加坡東西方交匯國際港的優勢，為歐洲和日本紡織機械制造業與南亞國家，包括印度、巴基斯坦和孟加拉等國的用戶提供了最先進的紡織機械設備。ITMAASIA繼承了IT鄄MA展覽會的辦展理念和質量標準，樹立了亞洲紡織機械展覽會的新標準，而ITMAASIA的品牌也由此發展成為業界的一個新的知名品牌。
             
    CITME+ITMA ASIA：               
    品牌效應的融合與疊加              
            
    CITME和ITMAASIA合并后的展覽會架構充分體現了全球紡織機械制造業的利益。中國紡織機械器材協會、歐洲紡織機械制造商委員會、日本紡機協會的會員企業代表了全球超過80％的制造能力和最先進的研發力量。從展覽會參展商和貿易觀眾的利益訴求來看，兩個知名展覽品牌的融合將中國巨大的紡機市場容量和全球紡機業界的利益有效地統一起來，充分發揮了互補作用，更有利于提高展會經濟的效率。從全球產業合作和分工的角度看，這種融合又是滿足歐洲紡織機械行業和中國紡織行業，包括中國紡織機械行業產業合作的需求。
                
    ITMA和ITMAASIA展覽會辦展理念在業界亦屬領先之列，ITMA展覽會所珍視和堅持的不分國別，按照產品和工藝劃分展館的規則，極大地方便了專業觀眾的參觀活動，間接地促進了參展商之間的交流與競爭，同時也為參展商提供了標準統一的服務。另外，ITMA和ITMAASIA展覽會的展臺租金中包含了參展商參展期間的展臺水、電、汽供應及展品在展館內的搬運和吊裝等17項專業服務，所有的服務要求全部由一個統一的運營中心處理。這樣就為參展商節省了分別面對搭建商、展館、運輸商的不便與額外費用，使參展商的參展費用物超所值。ITMAASIA＋CITME2008將繼承這些先進的辦展理念和服務舉措，為合并后的展覽會帶來巨大的品牌附加效益。
           
    專業貿易展覽會是經濟全球化的產物和手段之一，CITME和ITMAASIA兩個品牌展覽會的合并更好地聯通了上下游產業鏈和市場，進一步加快了紡機制造業的全球化步伐和產業分工，使得參展商、專業觀眾、主辦單位各方在行業利益這個大前提下受益，實現了價值的良性循環。有理由相信，通過展覽會中外合作方的精誠合作，ITMAASIA＋CITME這個新品牌還將獲得新的內涵和更大的市場知名度，對促進知名品牌展覽會的強強合作，優化資源配置起到積極的作用。(文/張濤)