紡織服裝業(yè)是意大利歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，也是意大利國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了設(shè)計富有特色、生產(chǎn)不斷創(chuàng)新、銷售網(wǎng)絡(luò)完善的整體構(gòu)架，三大環(huán)節(jié)相輔相成、互相促進、同步發(fā)展，具有鮮明的特色。高品質(zhì)的紡織品和多品牌的成衣服裝代表著時尚業(yè)的潮流和趨勢，也使意大利成為全球紡織服裝生產(chǎn)和出口強國。

    一、意大利紡織服裝業(yè)基本情況

    （一）意大利紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀

    意大利紡織服裝產(chǎn)品因其完美的設(shè)計、精巧的制作和技術(shù)高超的后處理聞名世界，行業(yè)內(nèi)知名品牌林立，頂級名牌產(chǎn)品如范思哲（VERSACE）、古奇（GUCCI）、澤尼亞（ZEGNA）、普拉達（PRADA）等更是引領(lǐng)全球時尚趨勢，甚至成為身份和地位的象征。

    在意大利紡織服裝行業(yè)中，大、中、小型企業(yè)合作共存、協(xié)調(diào)發(fā)展，形成了產(chǎn)供銷一條龍的體系：大型企業(yè)以創(chuàng)新能力、重視面料和加工質(zhì)量聞名，其品牌遍布全球；中型企業(yè)則以靈活性為特色，小型企業(yè)致力于在一種或幾種產(chǎn)品上“專、精、特、新”，滿足不同消費者的需求。近兩年來，雖然該行業(yè)在國際市場競爭加劇、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及國內(nèi)消費不振的多重壓力下，產(chǎn)銷下降、就業(yè)人數(shù)不斷下降，但出口仍然穩(wěn)中有升，高端市場的國際競爭優(yōu)勢依然十分明顯。

    1、基本數(shù)據(jù)

    據(jù)意大利全國時尚協(xié)會（SISTEMA MODA ITALIA）的數(shù)據(jù)顯示，2004年，意大利紡織服裝業(yè)共有6.75萬個企業(yè)，就業(yè)人數(shù)達到54.31萬人，比上年下降4.2%。銷售收入達到425.51億歐元，比上年下降1.4%；出口266億歐元，同比增長1%；進口149.09億歐元，增長4.7%。

    2005年，該行業(yè)銷售收入為413.07億歐元，比上年下降2.9%；出口達到272.44億歐元，比2004年增長2.4%。其中：意大利男裝的銷售額達71.4億歐元，比上年增加1.4%； 出口達到51.98億歐元，比上年增長9.6%。

    意大利紡織服裝業(yè)是意大利制造業(yè)中的骨干行業(yè)，2004年意大利紡織服裝業(yè)的銷售收入占意大利制造業(yè)銷售收入總量的9.3%，創(chuàng)造的增加值占9.7%，出口占9.6%，貿(mào)易順差占30.9%。

    2、紡織服裝業(yè)進出口貿(mào)易的產(chǎn)品分布特點

    一是出口和進口均以成衣、紡織面料、針織衣物和紗線為主；二是除家用紡織品和毛條外，其他大類產(chǎn)品均實現(xiàn)貿(mào)易順差，且紡織服裝業(yè)的貿(mào)易順差主要來自于成衣和紡織面料；三是從進口看，毛條的進口金額下降幅度最大，2004年比上年下降了13.7%，而針織衣物的進口金額增長較快，2004年比上年增長了15.4%；從出口看，毛條的出口金額同時下降最大，2004年比上年下降了17.9%，而成衣的出口也出現(xiàn)了下降，降幅為0.5%。

    （二）意大利紡織服裝業(yè)的主要特點

    1、小企業(yè)是意大利紡織服裝業(yè)的主力軍，且許多企業(yè)沿襲家族經(jīng)營管理模式

    據(jù)時尚協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2004年，雇員在10人以下的小型企業(yè)為6.64萬戶，占紡織服裝企業(yè)總數(shù)的98.4%；實現(xiàn)銷售收入242.75億歐元，占57%；就業(yè)人數(shù)達39.74萬人，占73.2%。雇員超過50人的大型企業(yè)僅有175戶，占總數(shù)的0.26%；實現(xiàn)銷售收入92.31億歐元，占21.7%；就業(yè)人數(shù)為6.35萬人，占11.7%。家族式管理是意大利小企業(yè)經(jīng)營管理的通行模式，許多企業(yè)已經(jīng)歷經(jīng)3、4代的發(fā)展。

    2、意大利是歐洲紡織服裝重要的生產(chǎn)和出口基地，具有明顯的外向型特征

    多年來，意大利一直在歐洲地區(qū)紡織服裝業(yè)中占有重要的地位。在歐盟原15國中，其銷售收入占紡織服裝業(yè)總量的25%，投資額占39.9%，就業(yè)人數(shù)占31.1%，企業(yè)數(shù)量占73.3%。不僅如此，歐盟市場也是意大利紡織服裝業(yè)的傳統(tǒng)市場，對歐盟的出口額占意大利紡織服裝業(yè)出口總額的54%。其銷售收入的62%來自國外市場，紡織服裝業(yè)的順差彌補了能源等行業(yè)的巨額逆差，被稱為“意大利的石油”。2004年意大利紡織服裝業(yè)的前10位主要出口市場為：德國、法國、美國、西班牙、英國、瑞士、羅馬尼亞、日本、香港、俄羅斯。

    3、意大利紡織服裝業(yè)在高端市場上競爭優(yōu)勢明顯

    意大利紡織服裝業(yè)在許多細分行業(yè)中競爭優(yōu)勢明顯。據(jù)意大利對外貿(mào)易委員會的資料顯示，從紡織行業(yè)看，意大利紡織面料每年的銷售收入超過90億歐元，其中60%來自于出口，出口額排名世界第二。其中羊毛織物占世界貿(mào)易份額的40%，排名世界第二；亞麻織物占世界份額的18%，排名第二；棉織物占國際份額的12%，排名第二；絲織物占國際份額的18%，排名第三。從服裝行業(yè)看，意大利的精粗毛紡服裝以做工精致、品牌著名而獨具特色；絲綢領(lǐng)帶則以情調(diào)活潑、質(zhì)量上乘而引導(dǎo)世界潮流。2004年其成衣的出口超過86億歐元，占紡織服裝業(yè)出口總額的32%。

    4、知名服裝和時尚用品企業(yè)總體運營狀況良好

    據(jù)意大利時尚行業(yè)著名的信息咨詢公司PAMBIANCO的資料顯示，按2004年營業(yè)收入排名的全球100強時尚企業(yè)中，意大利就有25家（其中有4家為眼鏡和珠寶公司），銷售收入達到238.64億歐元，比上年增長6.7%，未計算利息、 稅項、折舊及攤銷之收益（EBITDA）比上年增長13.9%
5、工業(yè)區(qū)是意大利紡織服裝業(yè)生產(chǎn)的主要組織形式

    意大利紡織服裝行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)分布相對集中，具有很強的地域性和專業(yè)化。產(chǎn)品相似的企業(yè)多聚集在同一地區(qū)，形成類似模塊化的地區(qū)分布模式，然后通過在工藝流程上的相互聯(lián)系，形成一個完整的地區(qū)間合作系統(tǒng)，即工業(yè)區(qū)。意大利主要的紡織服裝工業(yè)區(qū)有17個，絕大部分位于意大利的北部。如：科莫（COMO）絲制品工業(yè)區(qū)，比埃拉（BIELLA）、普拉托（PRATO）和維琴察（VICENZA）羊毛制品及面料加工區(qū)，卡爾皮（CARPI）、特雷維佐（TREVISO）針織品工業(yè)區(qū)，恩波利（EMPOLI）皮革服裝工業(yè)區(qū)，古魯梅洛（ GRUMELLO ）鈕扣加工區(qū)等等。其中，位于北部倫巴第、皮埃蒙特、威尼托和艾米利亞-羅馬涅大區(qū)內(nèi)的工業(yè)區(qū)就有13個。2004年，這17個工業(yè)區(qū)紡織服裝企業(yè)為2.89萬個，實現(xiàn)銷售收入385.79億歐元，占當年意大利紡織服裝業(yè)總量的90.7%。

    （三）2000年-2005年意大利紡織服裝業(yè)的變化情況

    （1）銷售收入連年下降。2005年意大利紡織服裝業(yè)的銷售收入比2000年減少了57.9億歐元，銷售收入自2001年起連續(xù)4年遞減。2001年為477.89億歐元，2002年為458.89億歐元，2003年為431.5億歐元，2004年為425.51億歐元，2005年為413.07億歐元。

    （2）近兩年出口有所回升，進口不斷增加，貿(mào)易順差持續(xù)下降。出口經(jīng)歷2002、2003年連續(xù)兩年下降之后，2004年止跌回升。2005年在不斷開拓俄羅斯、美國及亞洲新興市場的努力下，繼續(xù)保持增長勢頭，出口達到272.44億歐元，比2000年增加了1.97億歐元。與此同時，2004年的進口達到149.09億歐元，比2001年增加了7.59億歐元。貿(mào)易順差也從2001年的148.02億歐元下降到2004年的116.91億歐元。

    （3）紡織服裝企業(yè)數(shù)量和就業(yè)人數(shù)下降幅度較快。2004年，意大利的紡織服裝業(yè)企業(yè)總數(shù)為6.75萬個，比2001年減少了5887戶，就業(yè)人數(shù)為54.31萬人，比2001年減少了6.65萬人。

    （四）意大利紡織服裝業(yè)面臨的主要問題

    1、國內(nèi)消費需求不旺。近年來，意大利宏觀經(jīng)濟形勢不景氣，物價居高不下，居民實際收入水平下降，消費者的信心指數(shù)也在低水平上徘徊不前。紡織服裝產(chǎn)品的購買能力也由此而減少。由意大利社會經(jīng)濟研究所和CGIL工會經(jīng)濟專家共同完成的一份統(tǒng)計報告顯示，1990年至今的15年間，意大利人的凈收入下降了10%。消費者信心指數(shù)也由2000年的超過120%下降至目前106.4%，與此同時居民儲蓄意愿由2000年的不到100%上升到目前的127%。受此影響，2004年意大利紡織服裝產(chǎn)品國內(nèi)市場銷售額為308.6億歐元，比2001年減少了21.27億歐元。其國內(nèi)消費呈逐年下降態(tài)勢。

    2、中小企業(yè)特別是小企業(yè)缺乏規(guī)模、管理和資金優(yōu)勢，難以適應(yīng)激烈的市場競爭。從意大利全國時尚協(xié)會的數(shù)據(jù)來看，意大利規(guī)模越大的企業(yè)，工人所創(chuàng)造的價值越高。例如，2人以下的企業(yè)人均創(chuàng)造銷售收入僅為5.71萬歐元，2-10人的企業(yè)為8.28萬歐元，10-50人的企業(yè)為11.01萬歐元，50人以上的為14.53萬歐元。而在意大利紡織服裝業(yè)中，2人以下的小企業(yè)占紡織服裝業(yè)企業(yè)總數(shù)的95.2%。在整個歐洲紡織服裝市場萎縮的大背景下，家族化經(jīng)營的小企業(yè)抵御市場風(fēng)險的能力較弱。許多企業(yè)擅長于精湛的手工而不是大規(guī)模生產(chǎn)，在中低檔產(chǎn)品市場上無法與進口產(chǎn)品競爭，而轉(zhuǎn)向高檔市場又缺乏研發(fā)資金和員工培訓(xùn)，難以適應(yīng)全球化市場的競爭。列入全球100強時尚企業(yè)中的25家意大利企業(yè)集團平均年銷售收入為9.54億歐元，遠低于其他國家企業(yè)集團的年均銷售收入（19.13億歐元）和100強企業(yè)的年均銷售收入（16.74億歐元）。

    3、制造業(yè)人工成本居高不下，削弱了意大利生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品的企業(yè)的競爭力。紡織服裝行業(yè)具有典型的勞動密集型及資金密集型特征。就意大利而言，企業(yè)的運營成本尤其是人工成本一直居高不下，許多意大利設(shè)計師及企業(yè)主不得不將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到遠東、東歐或北非的一些國家生產(chǎn)。據(jù)意大利海外商會聯(lián)合會（ASSOCAMERESTERO）對所在國2005年上半年年企業(yè)運營成本的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在意大利雇用專業(yè)工人每月需支付人工成本2150歐元，在羅馬尼亞為250歐元；在意大利雇用中層管理者每月需支付人工成本4200歐元，而在羅馬尼亞為600歐元。

    4、進口產(chǎn)品不斷增長。在國內(nèi)消費持續(xù)低迷的情況下，中低檔的進口產(chǎn)品不斷增加。在同等檔次的產(chǎn)品中，消費者更愿意選擇價廉物美的進口產(chǎn)品，使得紡織服裝產(chǎn)業(yè)的進口需求不斷增長，進口占國內(nèi)消費的比重也不斷攀升。2000年，進口占國內(nèi)消費的比重為39.6%，2004年，為48.3%，增加了8.7個百分點。2005年，在意大利銷售的3件男款衣服（包括襯衣，領(lǐng)帶等）中，其中2件來自國外。中低檔紡織服裝主要來自中國、土耳其和印度等國家。

    二、中意紡織服裝雙邊貿(mào)易基本情況

    （一）近兩年中意雙邊紡織服裝進出口貿(mào)易活躍，均呈兩位數(shù)增長

    從主要產(chǎn)品看，我國出口到意大利的主要有服裝及衣著附件、紡織紗線、織物及制品、山羊絨等。從意大利主要進口的商品有高檔服裝、時裝、紡織面料及輔料等。2005年1-10月份，我國出口到意大利的紡織服裝產(chǎn)品總值達到24.58億美元，比上年同期增長69%，是近年來增幅最大的年份，其中：紡織品出口8.84億美元，服裝出口15.74億美元。我國進口意大利的紡織服裝總值達到3.85億美元，比上年同期增長了23%，其中：紡織品進口為2.77億美元，服裝進口為1.08億美元。中國仍然是意大利最主要的紡織服裝進口國，2004年中國產(chǎn)品占其進口總量的13.7%。雖然我國紡織服裝業(yè)對意大利的出口不斷增長，但自主品牌的產(chǎn)品很少，產(chǎn)品以貼牌生產(chǎn)為主。

    （二）越來越多的意大利企業(yè)積極開拓中國市場

    許多意大利的知名服裝品牌企業(yè)在中國建立了專賣店或營銷合作伙伴﹐一些意大利服裝企業(yè)和優(yōu)秀設(shè)計師也與中國的企業(yè)在品牌﹑設(shè)計及加工等方面開展合作。近年來意大利許多高端品牌企業(yè)通過在中國的投資，拓展了發(fā)展的空間，擴大了產(chǎn)品的影響，增強了企業(yè)盈利的能力。如意大利杰尼亞（Zegna）公司自1991年進入中國以來，目前專賣店已超過50個，中國已成為“杰尼亞”公司繼美國、日本、意大利、西班牙之后的第五大銷售市場，2005年在華營業(yè)額增長了41%。喬治阿瑪尼集團在中國目前已擁有33個獨立專賣店和28個專柜銷售網(wǎng)點，2005年對中國的銷售比上年增長了24%。據(jù)不完全統(tǒng)計，2002年，在中國市場的海外成衣品牌中，意大利品牌占總數(shù)的36%以上，位居第一。各種跡象表明，意大利紡織服裝業(yè)越來越看好有著巨大市場空間的中國中高檔服裝市場。

    三、幾點啟示

    （一）積極推動我國紡織服裝品牌的國際化經(jīng)營

    近幾年來，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改制重組后，我國紡織服裝業(yè)綜合素質(zhì)提升較快，許多有實力的企業(yè)從意大利和歐洲引進了大量的先進技術(shù)和設(shè)備，工藝、質(zhì)量和檔次不斷提高，涌現(xiàn)出了一大批家喻戶曉的知名品牌，同時產(chǎn)品在國際市場上的競爭力也逐步增強。但從國際品牌的成長道路看，我國仍處于起步階段。許多產(chǎn)品雖然質(zhì)量上乘，但因受意大利及歐洲消費習(xí)慣、消費觀念及當?shù)貙χ袊�品牌的認知度低等因素制約，不得不借助貼牌進行銷售。在意大利PAMBIANCO統(tǒng)計的世界前100強時尚企業(yè)中，僅有香港的ESPRIT榜上有名，排名第19位，中國大陸沒有上榜企業(yè)。雖然貼牌生產(chǎn)是企業(yè)擴張期擴大出口的有效途徑，但從長遠來看，由于沒有自己的品牌，直接影響了產(chǎn)品的附加值，同時喪失了當?shù)叵�費者對中國品牌的認知度，不利于企業(yè)的國際化經(jīng)營。為此有實力的企業(yè)應(yīng)該制定中長期的品牌戰(zhàn)略，在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)和品位的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)國際服飾品牌的管理和營銷方式，逐步積累經(jīng)驗，提高自有品牌的國際化水平。行業(yè)組織應(yīng)加強行業(yè)指導(dǎo)，鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展自有品牌，推動高品質(zhì)的民族品牌走向世界。政府相關(guān)部門應(yīng)出臺相應(yīng)的政策扶持措施，積極推動紡織服裝業(yè)設(shè)計人才、營銷人才和技術(shù)人才的國際交流，在政策上和資金上支持具有自有品牌的服裝企業(yè)走出去，提升我國服裝企業(yè)的國際競爭力。

    （二）在優(yōu)勢互補、合作共贏的基礎(chǔ)上不斷探索紡織服裝企業(yè)“走出去、引進來”的有效形式

    我國是羊絨、棉花、絲綢、亞麻等原料生產(chǎn)大國，具有獨特的纖維資源優(yōu)勢，同時我們還有勞動力成本和規(guī)模化生產(chǎn)的優(yōu)勢，可以為意大利企業(yè)提供從紡織原料到服裝的一系列質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品。而意大利作為世界紡織服裝強國，具有品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。其產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)的面料、和諧的色彩、獨特的設(shè)計風(fēng)格引領(lǐng)國際時尚。雙方具有優(yōu)勢互補、合作共贏的良好基礎(chǔ)。有實力的企業(yè)可以通過在意大利設(shè)立分支機構(gòu)或設(shè)計中心的方式，延伸觸角，擴展網(wǎng)絡(luò)，加強與當?shù)刂�名企業(yè)的溝通交流，促進意大利設(shè)計師與中國的設(shè)計師互相交流；也可利用當前許多意大利紡織服裝業(yè)企業(yè)面臨調(diào)整的有利時機，加強接觸，關(guān)注動向，以便在合適的時機能以合適的價格收購或參股紡織服裝企業(yè)。對處于國際化初期的企業(yè)，可以利用近兩年來意大利企業(yè)加速對中國等新興市場的擴張機會，依托勞動力和優(yōu)勢資源吸引和尋求與意大利中小企業(yè)的合作，通過引進外資和合資辦廠，吸收國外資金和先進管理經(jīng)驗，及時掌握市場信息，與國際市場接軌，從而實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享。