由中國紡織工業協會主辦，中國服裝協會、中國流行色協會、中國絲綢協會等多個相關協會共同參與的“時尚創意空間”活動，將于10月30日~11月1日在上海浦東展覽館舉行。中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲日前就此項活動在接受行業媒體聯合專訪時指出，這不僅是一次行業上下游多方參與的探索型活動，同時更是對全行業提高創新能力的一次示范性號召和引導。它將首次在行業中豎起“文化創意”的大旗，組合已經存在的一些時尚創意方面的活動，引導行業在起步較晚的文化創意方面，加強創新意識，從而改變我們在國際競爭中所處于的不利地位，實現增長方式的轉變。 
 
　　一次上下游共同參與的行業前沿活動 
 
　　中國服裝協會副會長兼秘書長陳大鵬向媒體介紹了此次“時尚創意空間”活動的大概框架：這是行業的一次整體性聯合行動，將于10月30日，即上海面料展的第二天正式啟動。在浦東展覽館9000平方米的展館中舉行的為期三天的“時尚創意空間”活動將由三塊內容組成。 
 
　　一是空間展示，力圖給參觀者帶來強烈的視覺效果。展示范圍涵蓋從簡單的色彩一直到最終的服裝、家居時尚等各種內容，包括一些大賽中所展示的作品。將邀請相關公司和機構以不同的形式參與進來。陳大鵬強調:“它不是產品的展示，而是創意的大概念的展示，是生活方式的展示。” 
 
　　二是發布活動，包括從面料到最終產品的創意方面的趨勢，或是設計方面的動態發布，以及面料展期間一些紡織、面料企業可能做的推廣活動。各個機構的活動都將涵蓋其中，貫穿以一個大概念——創意。 
 
　　三是會議部分，活動將同期舉行時尚創意峰會，創新年會，以及一些技術交流活動、對接活動等，力求形成商業價值。 
 
　　陳大鵬指出，在活動的操作方式上，將由幾個參與的機構和部門邀請各自行業中在創新、創意方面實力強勁的優秀企業參與。“在產業提升、轉變增長方式的大概念下，創新無疑是一個核心詞。杜鈺洲會長曾多次在講話中提到產品開發，提高科技和品牌貢獻率，很重要的一點就是在體驗經濟時代，創意、創新對于行業的提升和轉型至關重要。行業需要從原來傳統的制造業向服務型制造業、向時尚產業變化，創意概念的植入就顯得很重要，而創意本身就具有很強的整合性，因此創意的概念也不應該僅僅體現在某一個點上，而是一個產業鏈的貫穿。” 
 
　　創意是轉變增長方式的具體行動之一 
 
　　中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲闡述了提高“創意”意識對于全行業發展的重要性。他說，我們經常提到的科技貢獻率、品牌貢獻率雖屬于經濟范疇，但它們絕不僅僅體現在其對經濟增長上的貢獻，更重要的是對現實生活的貢獻。科技進步、品牌發展，最終目的是要提高紡織服裝行業對社會的貢獻。而所謂社會貢獻就是，我們生產的最終目的是為人們物質和文化生活的提高和需要來創造精神產品和物質產品。因此，創意實際上是我們提出提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體行動之一。而所謂創意，是指我們要實現“兩個貢獻率”，核心問題是創新。因為無論科技貢獻率還是品牌貢獻率，它的生命力都在于創新。這個創新包括兩塊內容，一是生產率方面的創新，即產品的創新；一是從消費層面來實現產品效益的創新。這是對我們行業走品牌戰略，提高科技貢獻率的一種解讀。 
 
　　那么，創意可以解決什么問題呢？杜鈺洲表示，創意的核心在于推動紡織服裝產業的價值創新。而價值創新的現實含義就是我們要轉變增長方式。傳統的粗放型增長方式是同質化產品大規模生產，互相模仿，帶來的兩個結果就是使用價值的遞減，同時成本遞增。要想轉變這種增長方式，就要通過創新、創意實現價值創新，提高產品的使用價值，讓它在物質上有新意，在文化上也有新意，消費者才會有消費的欲望，產品才能保持自己的價格。此外，打價格戰、廣告戰、經營戰，靠低價占領市場，實際上會造成成本的遞增，致使企業利潤減少，這也就是我們現在所謂的低價傾銷，直接造成了行業效益的下降。用什么方法來實現效益遞增、成本遞減？核心就是要創新。這種創新不是靠生產者主觀的想象就能創出來的，它要適應現代生活方式的走向，服務于現代多元文化的生活方式，它不是千篇一律的，而一定是差異化的。這種創新要突破傳統思維，實現超越現實的供給。這種創新同時也要求紡織服裝產業必須對服務對象、社會生活以及時代有更深的認識： 
 
　　一是生活方式和時尚創意。由于科技進步、多元文化、世界交流，地球越來越小，各民族的交往越來越多，時尚的元素也越來越豐富了。因此現在的生活方式是多元化的，反映現實人們的一種精神狀態，這種精神狀態決定了其對衣著的需求要不斷地變化，要個性化。現在世界所有的品牌都非常關注世界時尚生活方式的變化。 
 
　　二是知識經濟和我們現在講的時尚是密切相關的。追求創意就一定要在知識含量上提高。在知識經濟背景下，人們可以從不同時代、不同民族去挖掘文化元素，融入到現代產品中來，這也是時尚的一種特點。這種所謂知識經濟網絡時代多元文化的結果，就是變化快。 
 
　　三是視覺語境。它是一種體驗、感覺，比如色彩、造型、材料肌理，形態與神態的關系等，通過視覺表達出來。它和科學技術語言，和藝術的語言、文字語言是不一樣的。這種表達超越了民族語言的障礙，使我們可以任意交流。我們要現代化、要國際化，就要先讓我們的本土品牌現代化、國際化，就要通過一種視覺語境，向世界的消費者宣傳自己。因此，此次“時尚創意空間”活動搭建了一個視覺展示的平臺，通過從面料開發、流行色的應用到服裝品牌、家紡品牌品牌文化、所體現生活方式的展示，來完成一種示范性的、而非理論說教式的引導，促使行業出現更多有創意的高附加值產品。 
 
　　杜鈺洲指出，目前我們受到了國際跨國品牌的擠壓，也受到了國際市場保護主義的擠壓。對此，我們在發揮自己比較優勢的同時，也要把這個比較優勢放在創新的基礎上來發揮。我們的價值在于成本的遞減，不是靠大量的廣告，而是靠我們不斷創新，帶來消費的增長點，從而使我們的生產實現規模。還有一點就是現在所謂服務價值的多元化。品牌生產一類產品，實現的不是一對一服務，可能還有很多其他服務。因此國際上的品牌不僅做服裝，還做皮包、香水、家居用品，這代表了它的生活方式。這樣，這個品牌就完成了多元服務，它的成本就下降了。這也是一種在創造新消費的同時帶來成本遞減的方式。