將于2007年8月29至31日在上海新國際博覽中心舉辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會，除了要繼續發揮展會的信息交流、貿易促進功能外，今年要更多地擔當起為企業升級、為行業升級服務的重任。中國貿促會紡織行業分會副會長楊兆華日前接受記者采訪時明確表示，在中國制造業許多領域都倡導改變增長方式、產業升級的大背景下，具行業背景的展會平臺，應擔當起為產業升級服務的重任，同時，也只有具行業背景的展會才勘此重任。

    從被動滿足展商需求轉向主動引導展商

    家紡展自2002年與面料展拆分后，獲得跳躍式發展。這其中重要的原因是順應行業發展需要，滿足了參展商的需求。

    隨著家紡市場競爭日趨激烈，企業產業升級要求日益迫切，家紡展這個平臺義不容辭要擔當起引導企業產業升級的重任。楊兆華認為，以前展會是跟著參展商的需求走，現在要為企業升級服務，這就要求展會要做很多引導性工作。如何為企業的產業升級服務，推而廣之如何為行業的升級服務是今年和今后一段時期家紡展面臨的重大課題。因為今后的5至10年，中國制造業的許多領域都將圍繞行業升級這個主題開展工作。所以家紡展除了要鞏固以前信息交流、貿易促進兩大功能外，還要增加為行業升級服務的功能。

    提高家紡全行業創新能力是產業升級的重要切入點，但對于如何提高創新能力，許多企業還很困惑。而這正應該是家紡展這個平臺今后為企業和行業服務的重要突破口。楊兆華認為，創新的內涵和外延很寬泛，創新包括渠道創新、管理創新、產品創新、設計創新、工藝創新等多個層面，企業運作的各層面都包括創新的內容。今年的家紡展，就是要通過舉辦各種活動，為創新提供載體，通過這些載體，樹立創新的榜樣，來引導企業創新。楊兆華特別強調不要把創新虛擬化。

    針對家紡行業產品同質化嚴重的現狀，中國家紡協會成立了流行趨勢研究室，今年家紡展舉辦期間將首次發布中國家紡流行趨勢。楊兆華認為，家紡的流行趨勢是個系統的環境工程，不是單個產業的事情。近年中國經濟迅猛發展，人民生活水平逐年提高，對家居產品的個性化需求越來越高。但中國家紡行業的設計水平還處于初級階段，有的時候家紡設計還在閉門造車。要滿足消費者個性化需求，家紡行業必須充分地交流信息，家紡設計師不僅要關注家紡流行趨勢，還要關注家居、家裝行業的流行趨勢。這樣設計出來的東西才能適合市場需求。行業協會發布家紡流行趨勢表面看只是展會增加了一個內容，實質上是為行業升級做鋪墊的重要舉措。

    為了更好地促進中外家紡業的合作與共贏發展，今年的家紡展期間將舉辦“首屆全球家紡協會理事長家紡圓桌會議”，論壇以合作共贏、知識產權、環保健康為主題。楊兆華認為，論壇是個敲門磚，做論壇的目的是促進中外家紡界的國際交流。近年中國紡織工業協會開展行業外交活動，取得了較好的效果。通過行業外交，打開國際交流的大門，企業進而跟上，充分了解國外產業發展趨勢，先進技術，這些活動都能為企業的二次發展和行業升級提供實實在在的幫助。

    針對家紡銷售渠道同質化、單一化的現狀，家紡展組委會今年將加大對終端客戶的邀請力度。主要有來自百貨、大賣場、專賣店、批發市場的終端客戶，還有家紡產業鏈不同環節的從業者。楊兆華認為，現在家紡行業同質化嚴重，主要是由產品同質化和渠道同質造成的。行業領頭企業怎么做渠道，其他企業蜂擁模仿，造成營銷模式的單一化。渠道同質化的問題，是目前行業中普通存在而又亟待解決的實際問題。作為協會，不去幫助企業解決這些問題，企業的產業升級就是一句空話。

    向世界性品牌展會目標沖刺
楊兆華樂觀地認為，只要真正把為企業、為行業產業升級服務這個課題做好了，家紡展的凝聚力會越來越強，家紡展成為世界性品牌展會的基礎也會更牢。

    首先，家紡展這個平臺，伴隨著展商的成長在不斷提高。適應企業的不同需求，提供不同的服務，一直是展會主辦方的追求。比如，為了引導設計創新，去年展會主辦方從國外請兩個設計師到展會現場傳遞設計理念，深受展商歡迎。今年展會主辦方又花大價錢，請5個國際上著名機構的設計師，到時將親赴展會一方面傳遞其設計思想，另一方面也讓國外設計師來親身了解中國家紡業的產業水平，讓其對中國家紡產業重新認識。

    高含金量的展會服務，使得展會基礎更牢，匯聚的信息更多，延展的功能更強，因而對展商和觀眾具有更大吸引力。據悉，每屆家紡展都能保留至少80%以上的老客戶，這是展會規模呈幾何級數快速增長的重要原因。

    其次，家紡展行業代表性越來越強�？匆粋�展會的凝聚力主要看兩方面，一是行業的主流企業參與程度，另外是具行業代表性的產業集群參與程度。上海家紡展，最能代表行業發展水平。尤其是今年的展會，行業凝聚力空前高漲，床品、毛巾、布藝的知名企業基本到會，產業集群也齊聚展會。家紡展成為家紡行業的一個縮影。展會上展品種類日益豐富，市場適應面更加寬泛，家紡展倡導的大家紡概念日漸清晰。

    另外，展會的內外向型市場功能進一步完善。家紡展的外向型功能早已得到業界的充分肯定。近幾年，展會通過加大最終產品招展力度，匯聚的面向國內外市場的最終產品越來越多。踴躍參展的一些產業集群拓展內銷市場的需求也很強。為此，家紡展主辦方加大了內銷渠道專業觀眾組織力度。同時，通過論壇等活動，讓國外家紡界充分了解中國市場情況及行業發展方向，增強國外業界分享中國市場發展成果的信心。

不要一講到中國的紡織業，就想到中國的出口，想到中國產品的威脅，這幾年中國紡織產品出口的比例在下降，中國家紡業近年蓬勃發展是內需拉動的結果。楊兆華特別強調，家紡展日漸成為參展的國內外企業開拓中國國內市場的理想平臺。國外家紡企業在管理經驗、設計思想、品牌運作方面具有很多強項，在中國家紡業產業升級的進程中，會有更多發展機會。