10月30日至11月1日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“時(shí)尚創(chuàng)意空間”展將在上海浦東展覽館舉行，展覽面積約為9000平方米。這是中國紡織行業(yè)內(nèi)首次以創(chuàng)意為主題、強(qiáng)調(diào)行業(yè)上下游互動(dòng)的展覽活動(dòng)。為此，近日采訪了中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲。 
　　
    發(fā)展自主品牌需要?jiǎng)?chuàng)意 
　　
    記者：中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)為什么要以“創(chuàng)意”為主題舉辦此次展會(huì)？ 
　　
    杜鈺洲會(huì)長：在目前全球產(chǎn)品過剩的情況下，中國的紡織企業(yè)需要培養(yǎng)人文價(jià)值領(lǐng)域的創(chuàng)造力，樹立自主品牌，提高品牌對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的貢獻(xiàn)率。 
　　
    發(fā)展自主品牌不僅需要科學(xué)技術(shù)的原創(chuàng)能力，而且更需要文化創(chuàng)意的能力。國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)意方面起步較晚，在國際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，因此，中國紡織協(xié)會(huì)要加強(qiáng)這方面的引導(dǎo)，“時(shí)尚創(chuàng)意空間”就是一次帶有探索性質(zhì)和示范性質(zhì)的引導(dǎo)行為。 
　　
    記者：我們知道，創(chuàng)新能夠提升產(chǎn)品附加價(jià)值，創(chuàng)意對(duì)于行業(yè)有什么影響呢？ 
　　
    杜鈺洲會(huì)長：很多企業(yè)在物質(zhì)生產(chǎn)方面已經(jīng)能夠達(dá)到同一競(jìng)爭(zhēng)水平，要想進(jìn)一步提高，就需要在文化上有創(chuàng)意，文化已經(jīng)成為當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的決定因素。通過文化創(chuàng)意提高附加值未來企業(yè)的發(fā)展方向。 
　　
    傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展模式下生產(chǎn)出來的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，企業(yè)一味靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)吸引消費(fèi)者，這樣只能導(dǎo)致邊際效益遞減：消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，難以產(chǎn)生持續(xù)購買愿望，這實(shí)際上也就意味著成本增加：生產(chǎn)的越多，效益反而越低下。要想解決這一問題，企業(yè)就要注重價(jià)值創(chuàng)新。其中一個(gè)重要的方面是要有“服務(wù)創(chuàng)意”。目前傳統(tǒng)市場(chǎng)面臨重新組合，企業(yè)要有“全服務(wù)”意識(shí)，為消費(fèi)者提供多元服務(wù)。在這方面，我們需要向國際品牌學(xué)習(xí)，不僅銷售服裝，還可銷售箱包、鞋、香水等多樣化產(chǎn)品。多元消費(fèi)的結(jié)果就為企業(yè)降低了成本，提高了產(chǎn)品的高附加值。 
　　
    引導(dǎo)行業(yè)實(shí)現(xiàn)“價(jià)值創(chuàng)新” 
　　
    記者：您提出“價(jià)值創(chuàng)新”，什么樣的創(chuàng)新是價(jià)值創(chuàng)新呢？ 
　　
    杜鈺洲會(huì)長：我們正從傳統(tǒng)制造業(yè)向服務(wù)制造業(yè)、創(chuàng)意制造業(yè)轉(zhuǎn)變，因此要考慮終端價(jià)值、財(cái)富價(jià)值。最終，價(jià)值創(chuàng)新是要落實(shí)到終端的，一切都要圍繞消費(fèi)者進(jìn)行。 
　　
    目前國際紡織品跨國價(jià)值鏈中最主要的收益大都?xì)w于技術(shù)和品牌，兩者獲取的利潤占到產(chǎn)品全部利潤的80%，因此，技術(shù)和品牌創(chuàng)新十分重要。技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新都要圍繞最終消費(fèi)，消費(fèi)的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新要關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈下端的需求，創(chuàng)造出適應(yīng)消費(fèi)者需求的具有新功能和新價(jià)值的產(chǎn)品；品牌創(chuàng)新則重在提高產(chǎn)品的利潤率和附加值。 
　　
    “時(shí)尚創(chuàng)意空間”展覽的舉辦旨在倡導(dǎo)行業(yè)的“價(jià)值創(chuàng)新”。價(jià)值創(chuàng)新有物質(zhì)性，也有文化性，最終是要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。 
　　
    記者：怎樣實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新？ 
　　
    杜鈺洲會(huì)長：實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新要依靠知識(shí)經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)新不是僅僅靠主觀就能夠?qū)崿F(xiàn)的。為什么流行這個(gè)色彩，為什么流行那個(gè)款式，都是以不同的生活方式為基礎(chǔ)的。創(chuàng)新的基礎(chǔ)是契合現(xiàn)在多元化的生活方式。我們要突破傳統(tǒng)的思維模式，達(dá)到與現(xiàn)實(shí)的共鳴。這就需要看到人們與現(xiàn)實(shí)不同的并且是不斷變化著的生活方式，看到人們對(duì)紡織品的個(gè)性化需求。世界上不同的民族、不同的個(gè)體有不同的文化需求和心理需求，紡織品反映的就是消費(fèi)者不同的生活方式、精神狀態(tài)。 
　　
    價(jià)值創(chuàng)新離不開傳統(tǒng)，但要以時(shí)尚的面孔出現(xiàn)。我們可以挖掘不同民族、不同文化的元素，融入現(xiàn)代生活方式。最終的表達(dá)要國際化、現(xiàn)代化，要有視覺語境，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到創(chuàng)新，向世界的消費(fèi)者宣傳我們本土品牌。 
　　“時(shí)尚創(chuàng)意空間”為行業(yè)樹立信心 
　　
    記者：“時(shí)尚創(chuàng)意空間”為什么要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)上下游互動(dòng)、合作？　　杜鈺洲會(huì)長：“時(shí)尚創(chuàng)意空間” 展覽活動(dòng)不僅是一個(gè)高端創(chuàng)意平臺(tái)，也是一次產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合行動(dòng)。參與的行業(yè)組織有中國流行色協(xié)會(huì)，中國紡織信息中心、紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)、中國麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)、中國絲綢協(xié)會(huì)、中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)等。參與的企業(yè)有服裝企業(yè)、家紡企業(yè)、面料企業(yè)，、纖維企業(yè)，企業(yè)類型即涵蓋科技型企業(yè)，也包括設(shè)計(jì)型企業(yè)。另外，還邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的專家學(xué)者參加。除了國內(nèi)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、專家，還有來自歐洲、日本等國家和地區(qū)的國際知名面料機(jī)構(gòu)、流行趨勢(shì)發(fā)布機(jī)構(gòu)、纖維公司等參與。　　我們通過這次活動(dòng)，要告訴業(yè)界，紡織行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在變化，消費(fèi)者的需求也在提高，要想滿足消費(fèi)者的新需求，符合市場(chǎng)的新變化，就要改變傳統(tǒng)觀念，大而全、小而全的企業(yè)已經(jīng)落后了，我們需要整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，提升產(chǎn)業(yè)鏈不同企業(yè)的協(xié)作能力。 
　　
    記者：您希望協(xié)會(huì)借助“時(shí)尚創(chuàng)意空間”傳達(dá)給業(yè)界什么樣的信息？ 
　　
    杜鈺洲會(huì)長：“時(shí)尚創(chuàng)意空間”實(shí)際上不完全是展會(huì)，更是行業(yè)前沿活動(dòng)，我們不會(huì)廣泛招展，是有目標(biāo)的邀請(qǐng)行業(yè)創(chuàng)意方面做得好的企業(yè)參與，打造高端創(chuàng)意平臺(tái)。我們希望給參展的創(chuàng)意企業(yè)帶來市場(chǎng)效益，但不是訂貨，而是在業(yè)內(nèi)地位的提高。 
　　
    “時(shí)尚創(chuàng)意空間”共分三個(gè)層次：展示、會(huì)議、流行趨勢(shì)發(fā)布。空間視覺展示也不是單純的產(chǎn)品展示，而是創(chuàng)意、生活方式展示；時(shí)尚創(chuàng)意峰會(huì)形成商業(yè)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各部門會(huì)邀請(qǐng)各領(lǐng)域具有創(chuàng)意性的企業(yè)參與。流行趨勢(shì)發(fā)布包括面料、設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)發(fā)布，同時(shí)與企業(yè)的推廣活動(dòng)組合在一起，貫穿一個(gè)創(chuàng)意的大概念。 
　　
    根據(jù)去年行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在紡織行業(yè)內(nèi)40000個(gè)規(guī)模以上企業(yè)中，8%的規(guī)模以上企業(yè)平均利潤為4%左右，這個(gè)數(shù)字去年比前年提高了2%；這部分企業(yè)去年利潤加起來有400多億元，占全行業(yè)利潤的近40%。這說明，我們行業(yè)并不全是加工型企業(yè)，還有一部分是附加值高的企業(yè)。 
　　
    “時(shí)尚創(chuàng)意空間”就是要給行業(yè)樹立這么一種信心：我們從“加工型”變成“創(chuàng)造型”是有基礎(chǔ)的，是有條件的，這也是我們行業(yè)應(yīng)追求的發(fā)展方向。