中國紡織工業聯合會副會長 張莉

    中國紡織工業聯合會副會長張莉日前寄語行業： 
    2011年9月份，中國紡織工業聯合會成立了“中國紡織服裝品牌戰略推進委員會”，下設品牌工作辦公室，承擔“品牌推進委員會”研究議定的各項具體工作任務。

    品牌工作辦公室重點開展了三項工作：一是修改完善《品牌綱要》；二是受工信部委托，開展了“服裝家紡自主品牌建設情況調查”，研究制定了服裝家紡自主品牌指標體系；三是受工信部委托，建立了服裝家紡自主品牌企業數據庫框架，搭建了中國紡織服裝品牌網并開始試運行。

    中國紡織企業走品牌之路的關鍵點，首先是要解決觀念問題。要從思想觀念到經營模式，實現從傳統的生產型企業向市場導向型企業的轉型，同時要努力練好內功。要始終把質量放在品牌建設的首要位置，當前特別要在設計研發和渠道建設環節下工夫；對各級政府而言，要從融資、知識產權保護、入市條件等方面努力創造有利于自主品牌成長的生態環境。

    品牌的背后是文化，品牌文化在品牌建設中具有核心和靈魂作用。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華，是社會物質財富和精神財富在品牌中的凝結，是文化特質在品牌中的沉積，是消費心理和價值取向的高度融合。

    2011年，我在工作崗位上最深的感受是面對2020年建設品牌強國的歷史重任，面對廣大紡織企業對工業聯合會寄予的厚望，當前最重要的是增強品牌強國建設的緊迫感、責任感和使命感，在原有工作基礎上，充分發揮協會人才、技術、設計、管理等多方優勢，加強協同配合，以聯合艦隊的整體優勢合力推進品牌建設工作。