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－－受季節(jié)性波動影響 各商場銷售急速下滑

上海服裝行業(yè)協(xié)會 黎陽/數(shù)據(jù)來源及分析

　　據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)定期統(tǒng)計報表顯示，6月上海十大商場服裝大類商品總體共銷售87.54萬件 （套），比上月減少50.2萬件 （套），環(huán)比下降36.44%，同比下降0.63%。6月上海十大商場服裝大類商品銷售額2.46億元，比上月減少1.63億元，環(huán)比下降39.83%，同比下降1.53%。 
　　從6月的銷售情況看，各商場銷售情況與5月相比都出現(xiàn)了明顯的季節(jié)性彈性急速下滑的趨勢，同時也充分反映出全球經(jīng)濟危機和季節(jié)性銷售循環(huán)下降的重疊效應(yīng)，而服裝生產(chǎn)量的絕對過剩也加深了市場疲軟。 

　　銷售分析篇 

    6月上海十大商場服裝大類商品銷售統(tǒng)計中，女式時裝銷售額為9765萬元，環(huán)比下降39.71%，同比增長5.42%。男裝（包括男襯衫、男式休閑裝、男式正裝和男西褲）銷售額為5708萬元，與5月相比，各類別男裝銷售額均下降，其中男式休閑裝環(huán)比下降57.64%，同比下降31.81%。童裝銷售額為1233萬元，環(huán)比下降41.63%，同比增長1.94%。羊毛（絨）衫銷售額為874萬元，環(huán)比下降55.93%，同比下降11.01%。針織內(nèi)衣銷售額為999萬元，環(huán)比下降43.40%，同比增長14.12%。

6月上海十大商場各類別服裝銷售額比重 

從2009年上半年的服裝銷售情況看，1月銷售業(yè)績最好，“一高二低三起伏，四平五升六還谷”。

1~6月上海服裝銷售走勢 

　　2009年上半年，上海服裝行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)信息單位的統(tǒng)計資料顯示，上海十大商場服裝大類商品累計實現(xiàn)服裝銷售739.41萬件（套），同比增長4.96%；累計實現(xiàn)銷售額24.9億元，同比增長8.74%；平均銷售價格為336.7元/件（套），同比增長3.60%。其中由于銷售數(shù)量中的結(jié)構(gòu)變化、部分大類商品數(shù)量的減少，影響銷售收入減少3524萬元；其中由于品種結(jié)構(gòu)變化、平均銷售價格的波動，影響銷售收入增加23526萬元，因此總體影響銷售收入增加2億元左右。

　　 品牌分析篇  

　　女式時裝 

    “白領(lǐng)”重返價格榜首  

　　女式時裝上半年累計銷售256.81萬件（套），同比增加11.05萬件（套），同比增長4.50%；實現(xiàn)銷售額8.82億元，同比增加7573.7萬元，同比增長9.39%；上半年平均銷售價格為343.44元/件（套），同比增長4.68%。女式服裝的銷售額占總體服裝銷售收入的35.43%。

　　6月，按平均價格排名，“白領(lǐng)”品牌以5258.9元/件（套）重返排行榜第一名，銷售72.6萬元；“媚麗一生”品牌以4329.9元/件（套）位居第二；“杜蕾娜”品牌以4315.8元/件（套）排名第三。6月，按銷售額排名，“VERO MODA”品牌以243.9萬元的銷售業(yè)績榮獲排行榜第一，平均銷售價格為286.0元/件（套）；“ONLY”品牌銷售額為184.5萬元，排名第二，平均銷售價格為288.1元/件（套）；“ESPRIT”品牌以銷售額157.9萬元、平均銷售價格412.6元/件（套）排名第三。

　　男式休閑裝 

    “LACOSTE”首次折桂 

　　上半年男式休閑裝累計銷售量為62.37萬件（套），同比增加2.6萬件（套），同比增長4.355%；實現(xiàn)銷售額2.47億元，同比增加3690萬元，同比增長17.56%；上半年平均銷售價格為396.1元/件（套），同比增長12.66%。男式休閑裝的銷售額占總體服裝銷售收入的9.92%。

　　6月，按平均價格排名，“VERSACE”品牌以2735.7元/件（套）榮獲排行榜第一名，銷售32.3萬元；“P&S”品牌和“企鵝”品牌分列第二和第三名。6月，按銷售額排名，“LACOSTE”品牌今年首次榮登排行榜第一位，銷售額為130.2萬元，平均銷售價格為879.1元/件（套）；“JACK&JONES”品牌在連續(xù)四次第一的優(yōu)勢下，本月只能以109.5萬元的銷售業(yè)績屈居第二；“ESPRIT”品牌本月銷售額為80.8萬元，排名第三位。

　　男式正裝 

    “BOSS”蟬聯(lián)冠軍 

　　上半年男式正裝累計銷售量為30萬件，同比減少2.84萬件，同比下降8.63%；實現(xiàn)銷售額2.52億元，同比增加125萬元，同比增長0.50%；上半年平均銷售價格為839.1元/件，同比增長10.0%。男式正裝銷售額占總體服裝銷售收入的10.12%。

　　6月，按平均價格排名，“卓凡尼·華倫天奴”品牌以3055元/件蟬聯(lián)排行榜第一名，“ARMANI.CO”品牌位居第二，第三名為“CANALI”品牌。6月，按銷售額排名，排行榜仍然延承上月的排序。“BOSS”品牌第一，銷售額為141.6萬元，平均銷售價格為1235.7元/件；“登喜路”品牌以128.2萬元排名第二；“K&C”品牌位居第三，銷售額為95.9萬元。

　　男襯衫 

　　“海螺”贏得六連冠 

　　上半年男襯衫累計銷售量為17.04萬件，同比減少2萬件，同比下降10.63%；實現(xiàn)銷售額4272.8萬元，同比下降1.01%；上半年平均銷售價格為250.8元/件，同比增長10.77%。男襯衫銷售額占總體服裝銷售收入的1.72%。

　　6月，按平均價格排名，“Byford”品牌在沉寂四個月后重新登上排行榜第一，平均銷售價格為978.4元/件；“沙馳”品牌與“卓凡尼·華倫天奴”品牌分列第二和第三名。6月，按銷售額排名，“海螺”品牌六次蟬聯(lián)排行榜第一，銷售額為58.9萬元，平均銷售價格為190元/件；“雅戈爾”品牌四次奪得第二名，銷售額為41.9萬元；“開開”品牌以銷售額33.4萬元的業(yè)績排名第三。 

　　男西褲 

　　“浪肯”喜獲雙豐收 

　　上半年男西褲累計銷售量為8.41萬件，同比增加0.2萬件，同比增長2.36%；實現(xiàn)銷售額3027.9萬元，同比增長15.42%；上半年平均銷售價格為359.9元/件，同比增長12.76%。男西褲銷售額占總體服裝銷售收入的1.22%。

　　6月，“浪肯”品牌再次蟬聯(lián)雙排行榜之首，銷售59.7萬元，平均銷售價格為1543.7元/件。“邁雅”品牌獲得平均銷售價格排行榜第二和銷售額排行榜第三，銷售額為49.1萬元。“卓凡尼·華倫天奴”品牌和“虎牌”品牌分別獲得平均銷售價格第三名和銷售額第二名，銷售業(yè)績分別為745元/件和51.9萬元。 

　　童裝 

　　“依戀”勇奪銷售金牌 

　　上半年童裝累計銷售量為77.25萬件（套），同比增加9.9萬件（套），同比增長14.71%；實現(xiàn)銷售額1.20億元，同比增加2399.3萬元，同比增長25.03%；上半年平均銷售價格為155.2元/件（套），同比增長8.99%。童裝銷售額占總體服裝銷售收入的4.81%。

　　6月，按平均價格排名，“芙兒優(yōu)”品牌蟬聯(lián)三屆排行榜第一名，平均銷售價格為921元/件（套）；第二名仍然是“健嬰房”品牌，排名第三的是“斯彌沙”品牌。6月，按銷售額排名，“依戀”品牌以74.5萬元的銷售業(yè)績榮登排行榜第一名，“阿迪達斯”品牌以74.3萬元緊跟其后，“麗嬰房”品牌以42.2萬元排名第三。 

　　 2009年上半年小結(jié)  

　　從今年上半年的服裝銷售情況看，一月份延續(xù)去年連續(xù)數(shù)月上升的趨勢猶如青云直上，二月份陡然收縮下滑翻云覆雨，三月份起伏回升風(fēng)流云散，四月份平復(fù)緩息風(fēng)云際會，五月份吐故納新迎夏日，六月份再度入谷期盼轉(zhuǎn)勢。上半年總體銷售情況同比略好于去年同期，但是也不能忽視全球經(jīng)濟危機對國內(nèi)服裝消費增長幅度的影響和波及的范圍。由于上海城市化的加快，各個區(qū)域新型商業(yè)業(yè)態(tài)的興起和繁榮，分流了傳統(tǒng)商場的顧客，因此這些傳統(tǒng)商場如何保持銷售業(yè)績值得認(rèn)真思考。