所謂軟實(shí)力，是指價(jià)值觀念、文化、媒體等文化因素影響人們的行為。在過去五六年時(shí)間里，美國(guó)逐步失去了軟實(shí)力，它的世界品牌受到很多損失。世界經(jīng)濟(jì)論壇首屆新領(lǐng)軍者年會(huì)開設(shè)了“軟實(shí)力：以中國(guó)的方式影響世界”的分論壇，包括聯(lián)合國(guó)副秘書長(zhǎng)沙祖康、《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼、中國(guó)進(jìn)出口銀行行長(zhǎng)李若谷等在內(nèi)的高層嘉賓和各路媒體記者蜂擁而至，由于參與討論人員的重量級(jí)而變得格外引人關(guān)注。

　　中國(guó)的軟實(shí)力體現(xiàn)在“榜樣的力量”

　　中國(guó)進(jìn)出口銀行董事長(zhǎng)兼行長(zhǎng)李若谷中國(guó)將怎樣使用軟實(shí)力和發(fā)揮軟實(shí)力的作用？中國(guó)有一句成語叫“將欲取之，必先予之”。中國(guó)還有一句話叫“榜樣的力量是無窮的”，中國(guó)的軟實(shí)力正好是體現(xiàn)在“榜樣的力量”。

　　發(fā)展中國(guó)家在過去幾十年里，很多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)不僅沒有得到發(fā)展，反而遭到了破壞，而中國(guó)卻沒有聽從一些所謂的“經(jīng)濟(jì)學(xué)專家”和“國(guó)際組織”的建議，按照符合中國(guó)國(guó)情和中國(guó)實(shí)際的道路去發(fā)展而獲得了巨大成功，正因?yàn)檫@個(gè)成功，我們才有吸引力，才有其他國(guó)家愿意向中國(guó)學(xué)習(xí)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。我們不太相信外力可以使一個(gè)國(guó)家改變，主要還是靠?jī)?nèi)生的力量。

　　軟實(shí)力可以戰(zhàn)勝硬實(shí)力聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)事務(wù)副秘書長(zhǎng)沙祖康軟實(shí)力不是中國(guó)的概念，是西方發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)造的概念。實(shí)力是非常重要的，而且，實(shí)力總是跟有實(shí)力的人聯(lián)系起來的。

　　我們一直在討論領(lǐng)導(dǎo)力的問題，領(lǐng)導(dǎo)力是跟領(lǐng)導(dǎo)緊密地聯(lián)系在一起的。作為一個(gè)外交人員，作為一個(gè)外交家，我們有很多的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，有自己的觀點(diǎn)，中國(guó)的政策一貫就是要大家平等相處。

　　如果道德占上風(fēng)的話，軟實(shí)力也可以戰(zhàn)勝硬實(shí)力。正因?yàn)橹袊?guó)是平等對(duì)待一切國(guó)家，所以大概只有中國(guó)在所有大國(guó)里，可以說我們的朋友遍天下。

　　未來競(jìng)爭(zhēng)是人的想象力的競(jìng)爭(zhēng)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》外交事務(wù)專欄作家弗里德曼未來世界最重要的競(jìng)爭(zhēng)并非是國(guó)家之間或公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是人的想象力的競(jìng)爭(zhēng)。全球化和技術(shù)革命雖然能使世界向更公平的方向發(fā)展，卻不可能解決一切問題。

　　世界是不平等的。過去在人們的印象中，全球化就是美國(guó)化的同義詞。如今情況發(fā)生了變化。信息技術(shù)使得小人物能夠干大事。互聯(lián)網(wǎng)使得以前不被注意、甚至瀕臨滅絕的文化獲得了傳播機(jī)會(huì)。

　　世界正在變平，也就是說，讓大家有一個(gè)平等的機(jī)會(huì)去競(jìng)爭(zhēng)，這才是真正平的世界。在世界變平的過程中，中國(guó)正在發(fā)揮自己的影響，盡管處于發(fā)展中國(guó)家隊(duì)列，但中國(guó)卻在巧妙地發(fā)揮它的影響力，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定方面，它的影響力尤其明顯。相信中國(guó)將繼續(xù)走和平發(fā)展的道路，因?yàn)檫@符合中國(guó)自身的利益，而中國(guó)的發(fā)展對(duì)全世界的發(fā)展和穩(wěn)定也十分重要。

　　企業(yè)的發(fā)展靠硬實(shí)力

　　還要看軟實(shí)力中國(guó)工商銀行董事長(zhǎng)姜建清如何真正看待中國(guó)對(duì)待軟實(shí)力的看法，應(yīng)該從幾千年中國(guó)的歷史、文化、哲學(xué)中去尋找答案，中國(guó)的《論語》講的都是軟實(shí)力。

　　大家可以看到在500年前，中國(guó)擁有世界上最強(qiáng)大的海軍，200多艘大船，它到世界上許多國(guó)家去旅行，到達(dá)各個(gè)國(guó)家送給的是禮物，而不是槍炮，我想這就是中國(guó)的哲學(xué)。

　　軟實(shí)力確實(shí)跟硬實(shí)力分不開。去年，中國(guó)工商銀行成功地成為世界上最大的銀行和全世界市值第三大的企業(yè)。

　　但我們很平靜地看待這一切，因?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展不僅要靠硬實(shí)力，還要看軟實(shí)力，包括品牌、聲譽(yù)和社會(huì)責(zé)任。