首屆中國國際針織博覽會將于2007年8月28-30日在上海浦東展覽館舉行，展出面積約8000平方米。該展會由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，中國針織工業(yè)協(xié)會和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會共同承辦。
1月31日， 中國國際針織博覽會 在北京舉行新聞發(fā)布會。
圖為中國國際針織博覽會新聞發(fā)布會現(xiàn)場
與行業(yè)其它以招商為目的的展會不同，該展會除了為企業(yè)提供招商的平臺，更極力將“創(chuàng)新”進(jìn)行到底。
進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程明顯加快，世界新科技革命發(fā)展的勢頭更加迅猛，一系列新的重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明，正在以更快的速度轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，深刻改變著經(jīng)濟(jì)社會的面貌。科學(xué)技術(shù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會進(jìn)步和維護(hù)國家安全的主導(dǎo)作用更加凸顯，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的國際競爭更加激烈。
在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新兩個(gè)環(huán)節(jié)，我國的紡織產(chǎn)業(yè)都較薄弱，為了實(shí)現(xiàn)全面突破，在紡織行業(yè)“十一五”規(guī)劃中就著重強(qiáng)調(diào)了科學(xué)技術(shù)的貢獻(xiàn)率，要大力發(fā)展新材料和先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，力爭經(jīng)過五年攻關(guān)，為全行業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力在2015或2020年達(dá)到國際先進(jìn)水平，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，全面提高紡織工業(yè)的質(zhì)量、創(chuàng)新和快速反應(yīng)能力，全面提高國際競爭力。
順應(yīng)“創(chuàng)新”的大勢，中國國際針織展將在展會上展示新技術(shù)、新產(chǎn)品，發(fā)布新趨勢，引領(lǐng)企業(yè)開拓新市場。
新技術(shù)集體亮相
回顧針織行業(yè)發(fā)展的歷史，我們不難看到，正是由于市場需求和廣大消費(fèi)者的需要，拉動針織行業(yè)走上技術(shù)進(jìn)步與科技創(chuàng)新之路。
過去，由于人們生活水平較低，對針織產(chǎn)品及面料功能的要求不高，針織產(chǎn)品以內(nèi)衣“老三件”為主，對于面料縮水率等并無高標(biāo)準(zhǔn)要求。隨著人們生活水平的逐步提高，廣大消費(fèi)者對針織產(chǎn)品提出了越來越高的要求，舒適、健康、時(shí)尚日益成為針織產(chǎn)品的發(fā)展方向，于是越來越多的新型纖維面世，比如大豆蛋白纖維、竹纖維、牛奶纖維等。
大豆蛋白纖維是以大豆為原料，提取植物球蛋白并經(jīng)紡絲制成的新型再生植物蛋白纖維，具有羊絨般的手感，真絲般的光澤及無可比擬的舒適性，服用性能極為優(yōu)越；竹纖維是中國繼大豆蛋白纖維之后又一種由我國科技工作者獨(dú)立研制開發(fā)，并投入生產(chǎn)的新型再生纖維素纖維。以竹纖維為面料生產(chǎn)的針織品因其天然抗菌性、舒適性、滑爽透氣性等優(yōu)良性能受到眾多消費(fèi)者的青睞，開發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品是當(dāng)前紡織領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。
牛奶纖維的原料是從液態(tài)牛奶制成奶制品后的奶粕中提取的，經(jīng)過一系列處理后制成牛奶長絲或短纖維。這種面料質(zhì)地輕盈、柔軟、滑爽，具有特殊的生物保健功能。它富含保濕因子，能保養(yǎng)與改進(jìn)皮膚膚質(zhì)，是內(nèi)衣的上佳面料。另外，竹炭纖維、甲殼酯纖維等新型纖維近來也都紛紛登場。
盡管新型纖維層出不窮，但由于上下游產(chǎn)業(yè)鏈缺少緊密聯(lián)系的紐帶，新型纖維的市場推廣似乎不盡人意。曾經(jīng)有新型纖維生產(chǎn)企業(yè)家向記者坦言，與下游企業(yè)合作的路太艱難，不知道如何尋找到愿意嘗試新型纖維的下游企業(yè)。
中國國際針織展專門開辟了新功能展示區(qū)，最新的針織新材料集體亮相，在充分地展現(xiàn)自我的同時(shí)，與更多的下游企業(yè)零距離接觸，有效地促成上下游產(chǎn)業(yè)鏈的緊密合作，從而使這些新材料在終端產(chǎn)品上發(fā)揮出更大的威力，為針織行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)揮更大的作用。
新產(chǎn)品爭先登場
在本次展會上“保健功能紡織品”將閃亮登場。
隨著人們生活需求和文化水平的日益提高，著裝理念起了本質(zhì)的變化。服裝對于人們來說早已超出了單純的穿著和保暖的功能，穿出健康成為人們更高的追求，具有保健功能的服裝引起了人們足夠的關(guān)注。具有保健防病、抗菌護(hù)膚等健身效果的功能型服裝；安全衛(wèi)生、無毒無污染的環(huán)保型服裝等,都是消費(fèi)者對紡織行業(yè)新的要求。
中國針織工業(yè)協(xié)會正是看到保健功能服裝的廣闊前景，與中國保健協(xié)會共同在展會上推廣“保健功能紡織品”。屆時(shí)，抗紫外、抗紅外、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子、導(dǎo)電、抗菌 功能紡織品等將一一亮相展會。
為了使“保健功能紡織品”得到更廣闊的市場發(fā)展空間，中國針織工業(yè)協(xié)會還將與保健協(xié)會共同完成“保健功能紡織品”標(biāo)準(zhǔn)的制訂與檢測，積極推動輔助醫(yī)療用紡織品在商場的銷售。
新趨勢樹流行風(fēng)向標(biāo)
我國針織行業(yè)發(fā)展較晚，但近20年來，隨著我國紡織行業(yè)的不斷擴(kuò)大，針織產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展。作為紡織業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一，如今針織業(yè)已逐漸成為一個(gè)較大的行業(yè)，在我國的紡織產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要的位置。針織產(chǎn)品由原來內(nèi)衣產(chǎn)品發(fā)展到豐富的各類針織服裝產(chǎn)品，包括運(yùn)動衣、T恤、休閑裝等，還包括毛針織產(chǎn)品和用在家用紡織品上的經(jīng)編織物。在行業(yè)不斷發(fā)展過程中，盡管各種門類的針織產(chǎn)品形成了各自的流行趨勢發(fā)布，但作為針織行業(yè)整體的流行趨勢發(fā)布卻是千呼萬喚終未出。
流行趨勢發(fā)布的國際慣例通常是利用相關(guān)權(quán)威專業(yè)展會的平臺，紗線、面料、服裝流行趨勢的預(yù)測與發(fā)布早已為業(yè)界所熟悉，同時(shí)也成為設(shè)計(jì)師理念、企業(yè)生產(chǎn)乃至商家訂貨的重要依據(jù)。
在本屆中國國際針織博覽會期間，中國針織工業(yè)協(xié)會將首次發(fā)布“中國針織流行趨勢”，這無疑將是我國針織行業(yè)的一個(gè)重大里程碑事件，從此針織行業(yè)將有了自己的流行風(fēng)向標(biāo)。
體驗(yàn)式營銷迎來新市場
經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的過程隨著消費(fèi)型態(tài)的改變，已從過去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要注重產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀、價(jià)格優(yōu)勢，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，以此抓住消費(fèi)者的注意力，改變消費(fèi)行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會型態(tài)的變遷息息相關(guān)，隨著科技、信息產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展，人們的需求與欲望，消費(fèi)者的消費(fèi)型態(tài)也相應(yīng)的受到了影響。
為了及時(shí)適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)的變化，針織企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行營銷創(chuàng)新，實(shí)行多元化營銷模式，才能提高對市場的控制力。
體驗(yàn)式營銷就是市場的突破口。
體驗(yàn)式營銷乃從一個(gè)主題出發(fā)并且所有服務(wù)都圍繞這個(gè)主題，這些“體驗(yàn)”和“主題”并非隨意出現(xiàn)，而體驗(yàn)式營銷人員所精心設(shè)計(jì)出來的。營銷人員不再孤立的去思考一個(gè)產(chǎn)品（質(zhì)量、包裝、功能等），要通過各種手段和途徑（娛樂、店面、人員等）來創(chuàng)造一種綜合的效應(yīng)以增加消費(fèi)體驗(yàn)。
體育運(yùn)動品牌“浩沙”正實(shí)踐著體驗(yàn)式營銷。
“優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、動感、舒適”主題是“浩沙”品牌永恒的形象。無論內(nèi)衣、還是健身服和泳裝，“浩沙”所有系列的產(chǎn)品無非是這一主題形象的忠實(shí)體現(xiàn)。同樣，現(xiàn)在已遍布全國各城市商業(yè)中心的“浩沙”專賣網(wǎng)點(diǎn)，通過裝修設(shè)計(jì)人員的精心打造，專職人員簡約、實(shí)用的陳列，使每家專賣店（柜）更具“優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、動感、舒適”的品牌主題，所有的顧客均能在隨意、輕松、舒適的環(huán)境中充分享受購物的樂趣。
為了使更多的消費(fèi)人士更加具體地體會到“浩沙”的主題形象，公司每年通過贊助各類頂級的模特兒大賽，健美大賽、選美比賽、體育比賽和電視體育節(jié)目，使“浩沙”的形象更為具體地展現(xiàn)在世人的面前，品牌不斷提升。
與此同時(shí)，“浩沙”在北京、南京等中心城市開設(shè)了數(shù)十家會員制健身俱樂部，為品牌的VIP客戶及會員提供極為優(yōu)良的健身場所，成為“浩沙”溝通客戶、回饋市場信息及浩沙客戶體驗(yàn)其健身服裝的理想場所。
正是感受到了撲面而來的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的氣息，此次針織展將極力倡導(dǎo)浩沙這種體驗(yàn)式主題銷售模式，從一個(gè)更高的層面上引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，抓住市場先機(jī)。
精彩活動應(yīng)接不暇
本次展會期間將舉辦中國針織行業(yè)創(chuàng)新論壇并將首次頒發(fā)針織產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)。
展會期間將邀請華東地區(qū)重要商家與品牌針織企業(yè)面對面洽談，幫助雙方建立更為廣泛的客戶渠道。
設(shè)立專門區(qū)域展示經(jīng)編服裝設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀作品。
開展中國內(nèi)衣服飾文化對話，內(nèi)衣企業(yè)將圍繞品牌、設(shè)計(jì)、技術(shù)等話題進(jìn)行充分地交流與探討。
舉辦其它相關(guān)技術(shù)活動、品牌推介、商業(yè)論壇等。
商企結(jié)合和產(chǎn)業(yè)上下游結(jié)合創(chuàng)造新的商機(jī)
作為一個(gè)涵蓋了內(nèi)衣、T恤、運(yùn)動休閑服裝、襪類、新型纖維、功能性面料、輔料等既有中間產(chǎn)品又有終端產(chǎn)品的專業(yè)展會，如何搭建一個(gè)好的平臺，切實(shí)幫助企業(yè)通過展會開拓國際國內(nèi)市場，建立廣泛的客戶渠道是展會能夠成功與否的關(guān)鍵。為此，主辦方將利用行業(yè)背景和自身的強(qiáng)大資源主要從以下幾個(gè)方面對展會進(jìn)行推廣：
1． 與同期舉辦的家紡展聯(lián)手，共同赴北京、廣州、成都、南京、杭州、武漢六城市，邀請重要商家與新聞媒體進(jìn)行商業(yè)推廣。
2． 利用多年來各專業(yè)展會與華東地區(qū)及全國重要商家建立的渠道進(jìn)行定向邀請。
3． 在全國相關(guān)針織專業(yè)市場投放廣告并進(jìn)行重點(diǎn)邀請。
4． 利用主辦方多年積累的龐大數(shù)據(jù)資源在展前進(jìn)行多輪廣泛的海外與國內(nèi)專業(yè)觀眾邀請。
5． 充分發(fā)揮媒體作用，隨展會組織進(jìn)程在各類專業(yè)和主流媒體上就不同主題與亮點(diǎn)進(jìn)行廣泛和多樣化的新聞宣傳及投放廣告。
6． 與家紡展互動，現(xiàn)場在兩展間開通免費(fèi)往返班車為專業(yè)觀眾參觀提供最大的便利。
有著太多的創(chuàng)新，有著太多的期許，8月，我們將共同見證針織行業(yè)一個(gè)與眾不同的高品質(zhì)展會。
新聞聯(lián)系：
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會
劉麗華 蒲靖
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