2006～2007第四屆中國服裝品牌年度大獎報名工作于9月1日正式啟動以來，吸引了眾多新老原創(chuàng)服裝企業(yè)及業(yè)內外人士的廣泛關注。各地服裝行業(yè)協(xié)會，也正歷兵沐馬，積極參與，對服裝品牌大獎在品牌建設方面寄予厚望。 
   
    “大獎”的申報最新調整

    據(jù)服裝品牌大獎組委會介紹，今年從報名開始的一系列工作思路的調整都繼續(xù)圍繞著如何充分體現(xiàn)以市場檢驗為原則，本著“公平、公正、公開”的宗旨，進一步在報名手段、評審方式等方面做出調整。
　　
    首先，第四屆“大獎”報名方式與往年不同，改變了以往品牌報名為主形式，加大了推薦的力度，將采用企業(yè)自愿報名和業(yè)內外專家、相關支持單位推薦相結合的方法，凡是大獎的支持單位，均有資格推薦企業(yè)報名。做出此項改變的目的，就是為了讓大量的具有社會知名度、市場影響力的品牌參與進來，以避免造成行業(yè)知名品牌中個別表現(xiàn)突出的頻頻獲獎的情況。據(jù)悉，今年市場業(yè)績好的品牌將更有希望獲得“大獎”。而且組委會還可能特邀一些社會知名度高，市場業(yè)績好的品牌參加此次活動，使得“大獎”不僅僅是一個行業(yè)的盛事，還應該由此引起消費者的共鳴。
　　
    其次，是專家數(shù)據(jù)庫的擴充，三年來，“大獎”建立起了由80多位評委組成的陣容龐大的“專家數(shù)據(jù)庫”，今年組委會對專家數(shù)據(jù)庫進行整理和充實，最終從涵蓋服裝設計、科研、商業(yè)、營銷、媒介、院校、質量檢測、代理商、模特經(jīng)紀公司、時尚知名人士等幾乎所有與服裝相關領域中遴選出120位專家，進行品牌的報名推薦。組委會工作人員一再強調，此次參與“大獎”的專家在外延、數(shù)量上都比以往大幅擴充，使專家隊伍的選擇和組成既要考慮到專業(yè)性，又要考慮到對服裝行業(yè)的熟悉度以及涉及領域的廣泛性，從而保證中國服裝品牌大獎評選的公平、公正、公開性。另外能夠在一線直接觸品牌的的經(jīng)銷商和代理商、商場、批發(fā)市場等領域人士，在評委團中的構成加大了。
　　
    除此之外，“大獎”的報名手段也更加現(xiàn)代化，全部采取網(wǎng)上報名。據(jù)悉，做出此項調整是為了簡化企業(yè)整理、填寫報名資料，往來傳真蓋章等冗長而繁雜的工作，以確保報名效率，并擴大了覆蓋面。第四屆“大獎”在評審環(huán)節(jié)和評審方式上也將做出調整。先報名，經(jīng)過評委初評后再提供相關資料。同時今年“大獎”，加強“年度”的概念，不再考慮企業(yè)以往的業(yè)績，只以該年度的業(yè)績?yōu)闇蕜t，將評委主觀意向的成分降到最低。把評分標準中科學數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)所占的權重加大，這一點將尤其體現(xiàn)在終評上。另外還會更加關注具有成長性的品牌。
　　另據(jù)組委會組織人員透露，初評工作將在11月底結束。      

    “大獎”的作用各地評說

　　江蘇省服裝協(xié)會秘書長  郁冰
　　
    “大獎”申報過程也是品牌提升過程

　　對于今年的“大獎”究竟推薦哪些品牌參評，江蘇省服裝協(xié)會還在熱烈的討論、分析和協(xié)調中。我認為通過多年的發(fā)展，江蘇服裝企業(yè)已經(jīng)有很強的品牌意識，作為協(xié)會對于推動品牌發(fā)展的工作也更加務實，更注重品牌內涵的提升，只有做好整體的規(guī)劃，才能促進江蘇品牌的整體提升。對以往獲得“大獎”的一些品牌，江蘇省服裝協(xié)會則給予了極大的鼓勵和宣傳，讓他們在各種地方性活動中亮相，作為一種榜樣，讓更多的企業(yè)學習。
　　
    “大獎”有利于進一步提升品牌的商業(yè)價值，促進品牌建設和產(chǎn)業(yè)升級，強化品牌內涵。有利于推動企業(yè)把創(chuàng)品牌作為系統(tǒng)工程來做，由制造到創(chuàng)造，這是一個艱難的過程，創(chuàng)品牌需要企業(yè)、行業(yè)、政府推動才能實現(xiàn)。所以“中國服裝品牌大獎評選”介入行業(yè)推薦是十分必要的。同時有利于通過行業(yè)介入“中國服裝品牌大獎評選活動”，激勵更多的企業(yè)走上創(chuàng)品牌之路，進一步推動整個服裝行業(yè)隊伍的建設和一些區(qū)域品牌在全國市場的影響力。其實申報的過程對于品牌來講也是一個提升的過程，對于更多的品牌來說拿獎是一個目標，用“大獎”評選的各種標準來要求自己，給品牌的發(fā)展清晰的定位。通過參評“大獎”一批江蘇服裝品牌更加關注創(chuàng)新、市場影響力，在提升形象方面做了不少工作，有了新的起色�！按螵劇睂π麄髯灾髌放圃谙�費者中的知名度、信譽度起到很大作用。如海瀾之家獲得大獎后，連同其創(chuàng)新的“男人的衣柜”直銷模式更快的被不少城市的消費者所認識、認可。我個人認為，“大獎”呼吁社會各界更多的關注品牌、支持品牌、保護品牌，對營造品牌發(fā)展良好環(huán)境和行業(yè)自律起到了促進作用。以波司登品牌為代表的我省羽絨服行業(yè)連續(xù)兩年率先倡導“公平競爭、行業(yè)自律、不打價格戰(zhàn)，為顧客創(chuàng)造價值”就是很好的例證。
　　
    目前，江蘇服裝品牌發(fā)展正在走出從“江蘇生產(chǎn)”到“江蘇制造”進而到“江蘇創(chuàng)造”的品牌之路。本屆“大獎評選活動”采取權威資料與行業(yè)參與推薦相結合方法，江蘇省服裝協(xié)會將進一步做好：吃透標準、掌握情況、重點分析、著力推薦、宣傳推廣工作，希望中國服裝協(xié)會在需要企業(yè)和各地協(xié)會配合的事項及時告知我們，以便順利開展此項活動，共同把“大獎”辦得更具實效，促進行業(yè)協(xié)會在企業(yè)中的影響力和凝聚力。
　　
    溫州服裝商會會長  鄭晨愛
　　
    “大獎”推動發(fā)展中品牌的提升

　　一直以來從溫州商會到溫州品牌都很關注“大獎”，溫州的服裝品牌對于報名參評“大獎”的積極性越來越強，本屆有十幾家企業(yè)通過我們商會推薦進行報名，例如潛力獎巴拉巴拉、紅黃藍等童裝，喬治白、報喜鳥、喬頓、法派等男裝品牌，虛擬經(jīng)營為特色的如北極新秀、林中鳥、拜麗德等品牌都很踴躍。這些品牌主要側重市場角度，有很好的市場網(wǎng)絡，我們推薦的主要不是側重制造生產(chǎn)品牌。有很好的經(jīng)營理念，虛擬經(jīng)營是溫州服裝品牌的特色之一，很多品牌都在致力于買手型的營運方式。
　　
    這幾年參與品牌大獎感受很多，我個人認為品牌年度大獎，專業(yè)性比較強，獎項設置的比較細致，既考慮到專業(yè)性，又考慮到個性化，如潛力獎、創(chuàng)新獎等的設置。參加評選的品牌對大獎的理解也更加明確，“大獎”特別有利于推動一些正處在發(fā)展中的企業(yè)的提升，因為很多品牌的發(fā)展不是很全面，市場占有率高、知名度高的全面發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)現(xiàn)在還不多，更多的是單項比較突出的品牌，這些品牌通過了解主辦方設置的一些獎項和評選標準，讓企業(yè)一方面找到自己的差距，同時有利于企業(yè)尋找自己的目標定位，確定自己的強項到底在哪里，到底在哪些領域堅持持續(xù)發(fā)展。此次大獎對商業(yè)品牌的推動作用非常明顯、有效。我認為品牌的函蓋面其實是非常廣泛有制造品牌，有市場品牌，我建議今后“大獎”可以分的再詳細一些，對生產(chǎn)企業(yè)也有一個關注和推動，讓不同的類型企業(yè)都有收獲�！按螵劇辈磺蟠�，要求新，這個很重要，求創(chuàng)意，求潛力、求個性鮮明，過去其它評選有的單純求大往往掩蓋了個性和風格。從往屆看，“大獎”在業(yè)內的宣傳宣傳的力度很大，但是希望今后能加大對市場和消費群體的宣傳力度，這樣品牌評獎的收獲就更大，對品牌起到更接的作用，也有利于引導消費者更加清楚的認識品牌，倡導穿著的文化，促進理性消費，最終培育一個更成熟的服裝消費市場。就象好的電影要通過評使觀眾更加理解其內涵一樣。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先是發(fā)展制造，其次是發(fā)展商貿(mào)服務，最終要倡導一種穿著文化，象法國巴黎服裝品牌享譽世界最主要的就是一個很好的穿著文化和成熟的消費市場。“大獎”也可以通過評獎活動教消費者懂得什么樣的品牌好，好在哪里，讓消費者與我們的品牌產(chǎn)生共鳴。
　　
    近幾年溫州服裝產(chǎn)業(yè)進行調整，過去是服裝制造的企業(yè)為主，現(xiàn)在轉向市場品牌為主。今后我們要保持和整個行業(yè)的互動，對于全球市場而言，中國整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，象溫州這樣的區(qū)域品牌也會有更大的發(fā)展空間，就如同瑞士手表這個“品牌”一樣帶動了一個國家大產(chǎn)業(yè)的騰飛。

　　北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會  杜玉峰
　　
    “大獎”具有行業(yè)榜樣的示范意義

　　中國服裝品牌年度大獎評選活動是全國范圍內、全行業(yè)共同參與的知名服裝品牌推廣的行業(yè)服務平臺，通過中央電視臺的廣泛宣傳，對所有當選品牌都具有極大的宣傳放大和推廣提升的作用。繼白領、依文、派克蘭帝品牌分別榮獲中國服裝品牌風格大獎和創(chuàng)新大獎之后，“愛慕”品牌榮獲中國服裝品牌策劃大獎，“白領”品牌榮獲中國服裝品牌營銷大獎。該項活動的持續(xù)開展，使本地品牌在全國范圍的知名度得到很大的提升，對獲獎品牌擴大營銷業(yè)績起到積極的促進作用，對本地服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到帶動作用，具有行業(yè)榜樣的示范意義。
　　
    北京服裝產(chǎn)業(yè)以迎奧運為契機，以推進時裝之都建設為目標，聚集和整合服裝設計研發(fā)資源，促進新產(chǎn)品開發(fā)，加快實施名牌推進戰(zhàn)略。一些具有優(yōu)勢的北京服裝品牌經(jīng)過近幾年的發(fā)展，日益成熟和壯大，成為服裝市場的亮點。北京品牌在女裝、男西服、童裝和皮衣類產(chǎn)品有較明顯的優(yōu)勢，在前20位品牌排名中占有半數(shù)左右的席位。 

    培育一批在國內具有較大影響力、并逐步走向世界的知名品牌，是北京“時裝之都”建設的核心任務。市政府和相關部門正在采取措施加大對品牌的支持和培育力度，全力培育時裝精品，提升北京品牌的影響力。
　　
    展望未來，北京服裝產(chǎn)業(yè)將發(fā)揮首都科技優(yōu)勢，加大地方行業(yè)協(xié)會與中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會等機構的合作力度，研究自主服裝品牌快速創(chuàng)建和提升的戰(zhàn)略與策略，為其發(fā)展提供科學指導；完善信息服務和人才服務平臺的建設，幫助品牌企業(yè)的經(jīng)理人和總設計師開闊思路，更新理念，提高素質和水平，為自主品牌成長夯實基礎，不斷擴大北京名牌和中國名牌產(chǎn)品數(shù)量，進一步增強服裝產(chǎn)業(yè)競爭力；繼續(xù)開展“北京十大時裝品牌”、“時裝之都建設貢獻獎”、“十大熱銷服裝品牌”等評選活動及春秋兩季時裝品牌商業(yè)發(fā)布活動，加大自主品牌的宣傳推廣力度，增強企業(yè)和社會的參與度，推進自主品牌的快速成長。

　　陜西省服裝行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長   陳會安
　　
    “大獎”要多鼓勵中西部品牌參與

　　今年的年度大獎有了一些調整，是本項活動由初創(chuàng)—模索—成熟的表現(xiàn)，今年通過對品牌自身特點有的放矢地報名，避免以往報名時有的獎項報名企業(yè)較多，有的獎項報名企業(yè)較少，加大了初評工作量，各獎項不夠均衡的現(xiàn)象。由于各地協(xié)會今年參與推薦，便于分類報名，覆蓋面廣、代表性強，值得肯定。
　　
    作為前面兩屆的評委，我認為服裝大獎活動是配合國家實施品牌戰(zhàn)略的一項創(chuàng)舉，是推動服裝行業(yè)發(fā)展的突出貢獻。通過設立這一獎項，搭建這一平臺，聚集一批權威專家，引入第三方監(jiān)測機構—普華永道，對中國品牌服裝做出客觀、公正的評論。
　　
    通過對比分析、公布宣傳、頒獎晚會等過程提升了品牌形象，樹立了典型榜樣，推動了品牌建設，為創(chuàng)立中國世界品牌奠定了基礎。本項活動規(guī)格高、影響大，建議應不斷總結經(jīng)驗，堅持開展下去，同時，注意發(fā)揮各地行業(yè)協(xié)會的作用，鼓勵引導中西部地區(qū)品牌企業(yè)參與。
服裝大獎的設置，對推動行業(yè)品牌建設意義重大，
　　
    其一，通過每年組織一次大獎評選，是對當年全國服裝品牌企業(yè)的一次全面檢閱與客觀評價，獲獎企業(yè)成為全行業(yè)學習的目標和榜樣；
　　
    其二，參評單位通過參加評選活動，通過權威部門和專家的評選，總結了經(jīng)驗，找到了差距，明確了今后發(fā)展的方向和整改目標；
　　
    其三，通過媒體宣傳、頒獎晚會等形式，擴大了對獲獎、提名單位的宣傳，提高了知名度，獲取了巨大的無形資產(chǎn)；
　　
    其四，通過消費者參評投票，擴大了參評品牌企業(yè)的影響，為消費者提供了一次熟知各名品牌、選擇品牌的機會，客觀上為品牌企業(yè)的市場拓展提供了一次良好的機會；
　　
    其五，國內外品牌企業(yè)同時評選，提供了一次對接交流、借鑒學習的機會，為中國品牌走向世界搭建了一個合作交流的平臺。
　　
    陜西班博實業(yè)集團有限公司，“班博”牌休閑裝參與了第三屆評選活動，并獲得了潛力大獎提名獎，對該企業(yè)品牌市場拓展產(chǎn)生積極推動作用。今年省服裝行業(yè)協(xié)會將推薦陜西偉志集團、榆林羊老大集團公司、榆林七只羊服裝公司等一批優(yōu)勢服裝企業(yè)參加第四屆服裝大獎評選活動。

　　河南省服裝行業(yè)協(xié)會劉春玲秘書長：
　　
    提高意識  促進品牌發(fā)展

　　河南服裝這兩年在省委、省政府的高度關注和支持下，服裝產(chǎn)業(yè)有了快速的發(fā)展，特別是河南的女褲、男褲品牌在全國都有了一定的知名度。
　　
    河南省服裝行業(yè)協(xié)會連續(xù)三年組織參加“大獎”，今年協(xié)會主要推薦褲業(yè)品牌，男褲品牌有渡森、五朵云、得億斯頓；女褲品牌有紐綸、戈洛瑞絲、婭麗達、夢舒雅。其中，婭麗達、夢舒雅、戈洛瑞絲在前兩屆評選當中相繼入圍了。由于河南服裝發(fā)展是以褲業(yè)發(fā)展為依托，河南女褲在全國知名度最高的，河南男褲以產(chǎn)量著稱，并成為全國第六大男褲生產(chǎn)基地。為迎合消費者的需求，在化纖褲為優(yōu)勢的基礎上，逐步開發(fā)了牛仔、純棉等新品種。 

    中國服裝協(xié)會品牌大獎活動在全國都有非常大的影響，意義非常深遠，帶動了全國各省市服裝品牌的發(fā)展。對于河南當?shù)氐姆�裝企業(yè)有很好的引導作用，提高了企業(yè)創(chuàng)建、發(fā)展品牌的意識。促進了各地企業(yè)的品牌發(fā)展意識。
　　
    雖然河南的服裝在全國有了一定的知名度，但與沿海相比在規(guī)模、品質、品牌附加值上還是有一定的差距。通過積極參與“大獎”，河南服裝企業(yè)創(chuàng)建品牌的意識比前兩年有了很大的提高。比如夢舒雅、婭麗達、戈洛瑞絲這三個品牌，雖然只獲得入圍大獎，但是河南當?shù)氐拿襟w已經(jīng)當作很高的榮譽給予評論宣傳報道，知名度在河南省乃至全國有了很大的提升。另外，通過參與“大獎”，三個獲得入圍品牌的企業(yè)通過不斷加強內部、質量管理，增強品牌附加值，目前企業(yè)規(guī)模每年都上一個臺階。
　　
    目前，河南省服裝行業(yè)協(xié)會作為協(xié)辦單位，積極引導推薦企業(yè)申報，全力支持“大獎”的評選。根據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)一的工作安排，再根據(jù)針對企業(yè)的需求根據(jù)，河南省服裝行業(yè)協(xié)會，通過各種形式的活動，積極引導企業(yè)進行品牌創(chuàng)建工作：舉辦省內的評比活動，比如十強企業(yè)、明星企業(yè)家、十大品牌、以及河南省內的服裝年度大獎的評比活動；組織各種企業(yè)管理培訓，及高峰論壇；每年組織3～4次去外地知名服裝企業(yè)參觀學習，幫助企業(yè)開闊眼界，轉變觀念，促進品牌發(fā)展等。

　　武漢市漢派服裝商會秘書長 李群寶
　　“大獎”的設立讓更多企業(yè)有了目標

　　今年中國服裝協(xié)會很早就將第四屆服裝品牌年度大獎參評范圍和評審標準在網(wǎng)上進行了公布，并要求各地方協(xié)會根據(jù)評選標準推薦評選對象，促使各地方協(xié)會加大工作力度，推動產(chǎn)業(yè)集群地企業(yè)參加和關注品牌年度大獎的積極性。 

    今年設置11個大獎，每個獎項都有具體標準和評選辦法，這就使參評企業(yè)能根據(jù)企業(yè)自身特點對號入座，有的放矢地進行報名。在前幾屆品牌大獎評選中，中國服裝協(xié)會也做了大量工作，但這一屆工作則更為細致，標準更明確，宣傳更得力。 

    中國服裝品牌大獎連續(xù)搞了三年，我們很看好這個活動，這是我們中國服裝品牌的奧斯卡。每年都有不少優(yōu)秀企業(yè)獲獎，這些獲獎企業(yè)是我們行業(yè)的標桿，使我們的企業(yè)學有方向，趕有目標。
　　
武漢貓人服飾有限公司，連續(xù)三年參加了中國服裝品牌大獎的評選，幾次入圍，雖然沒有得到大獎，但貓人董事長游林先生從不灰心，他說每年參評每年自檢，企業(yè)都有進步，中國服裝品牌大獎的設立，給企業(yè)競爭提供了舞臺，只要我們鍥而不舍地努力，總有一天能奪得大獎，使貓人成為中國的名牌。正是通過這種不懈的追求，貓人今年獲得了“中國名牌”的稱號，目前貓人公司正在積極準備，爭取向第四屆中國服裝品牌大獎發(fā)起沖擊。
11個獎項的設立，實際上為我們的服裝企業(yè)設立了11個標桿，為武漢服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指出了努力的方向。我們一定會加大宣傳力度，提升整體素質，使武漢服裝產(chǎn)業(yè)有一個大的飛躍和發(fā)展。
　　
    通過中國服裝品牌年度大獎的評選活動，全行業(yè)接受了市場和社會對中國服裝品牌的檢閱，而中國原創(chuàng)服裝品牌也將面臨一次前所未見的市場考驗和社會評價，全社會也將在評價中進一步認識和接受中國原創(chuàng)服裝品牌。

　　廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)經(jīng)貿(mào)辦、民營辦主任 譚志強
　　
    “大獎”就是要促進中國原創(chuàng)

　　中國服裝品牌年度大獎參評方式的改變是正常的，畢竟任何工作都沒有現(xiàn)成的固定的、一成不變的模式，年度大獎的設立和發(fā)起也是在不斷的探索中進行的。參評方式的改變，是中國服裝協(xié)會根據(jù)市場的需求和完善獎項設置而確定的，這充分說明了品牌大獎的影響力和品牌的重視的程度的改變。品牌大獎的影響力和企業(yè)對大獎的重視程度的改變和關注，這是一種非常好的事情，只有越來越多的企業(yè)關注和參與大獎，大獎的知名度、權威度和影響力才能夠得到充分的體現(xiàn)出來。
　　
    我認為中國服裝協(xié)會設立中國服裝品牌年度大獎這個獎設立的好，這個目前中國服裝業(yè)界最高的獎項的設立，讓眾多的品牌服裝企業(yè)有了趕超的目標。一年對中國服裝盤點一次，總結經(jīng)驗、肯定成績、表彰先進，這些都有很現(xiàn)實的意義。評定服裝大獎，不僅是樹立學習借鑒的榜樣，也是為更多的服裝企業(yè)提供先進的生產(chǎn)管理模式，讓全國的服裝企業(yè)學有榜樣、趕有目的、超有目標。
　　
    目前，我國已經(jīng)進入了品牌創(chuàng)新的高峰期，各地方的區(qū)域品牌、省級名牌都把目標瞄準中國名牌產(chǎn)品和馳名商標。中國品牌年度大獎的設立，對推動行業(yè)品牌建設意義重大。連續(xù)三年成功舉辦的中國服裝品牌年度大獎，實現(xiàn)了其充分肯定品牌在年度內所取得的成績；促進品牌的全面發(fā)展；擴大服裝品牌社會知名度和社會影響力的目的。對眾多中國服裝企業(yè)來說，中國服裝品牌年度大獎是一個總結，更是一個開始。“中國服裝品牌年度大獎”活動自2005年首屆舉辦起，至今已是第三屆，一直以來充分得到了服裝業(yè)界的普遍認可，也在社會上引起了相當?shù)挠绊憽Ｓ绕涫瞧湟恢眻猿忠允袌鰴z驗為準繩，本著“公平、公正、公開”的評審原則得到了廣泛的贊譽。對企業(yè)來說，我認為大獎是壓力，也是動力，同時也更加激勵它們向著新的目標邁進。讓我們中國品牌將會以拼搏、團結的價值觀，在世界品牌中占有一席之地。
　　
    在去年，我們得到了虎門品牌推動大獎，就如我們鎮(zhèn)委書記鐘淦泉說的，“經(jīng)過幾年的努力我們得到了這個大獎，決不表示我們快要畢業(yè)了，而是我們僅僅拿到了第一個學分。因為我們中國的品牌之路，我們虎門的服裝品牌之路，還很長很長。”今年，我們已經(jīng)有以純、松鷹、灰鼠三家企業(yè)報名，這說明虎門服裝企業(yè)已經(jīng)也越來越關注品牌大獎。我相信，通過企業(yè)的努力，虎門今后一定會有企業(yè)走進中國服裝年度品牌大獎的頒獎舞臺。
借助中國服裝品牌年度大獎的平臺，又一批優(yōu)秀的中國服裝品牌在這一刻成為萬眾矚目的對象，登上了榮譽的巔峰。時尚的魅力與原創(chuàng)的光芒在北京展覽館劇場完美交融的一刻，很多人在為之震撼的同時，也更加認可了“中國原創(chuàng)”