“轉(zhuǎn)軸撥弦三兩聲，未成曲調(diào)先有情”。2010年第十六屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會（以下簡稱“家紡展”）即將于8月24~26日在上海揭開神秘面紗。雖然今年家紡展的曲調(diào)尚未譜就，但已經(jīng)彰顯出了“大珠小珠落玉盤”的氣勢。
■2009年家紡展上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)展品顯示了中國元素魅力。
每年的家紡展，都是國內(nèi)外眾多家紡企業(yè)展示最新產(chǎn)品與設(shè)計理念的良機。這個堪稱國內(nèi)頂級的家紡專業(yè)展會，不僅蘊藏著巨大商機，更成為一場家紡產(chǎn)品與創(chuàng)意的視覺盛宴。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華接受本刊采訪時，展示了今年家紡展的“三部曲”。
重文化傳承
今年的家紡展將在文化傳承中更加突出中國本土特色，充分挖掘中國元素。
楊兆華表示，弘揚家紡文化將是今年家紡展上的亮點之一。他指出要做深家紡文化首先要做好傳承的工作，從傳承、融合、發(fā)展三個維度做大做強家紡文化。如果文化傳承沒有做好，將無法開發(fā)出原創(chuàng)的本土產(chǎn)品。目前，國內(nèi)家紡產(chǎn)品，尤其是床上用品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。在采訪中楊兆華強調(diào)，中國歷史文化中有許多傳統(tǒng)元素可以去挖掘，將這些元素傳承下來，融入家紡產(chǎn)品設(shè)計，才能使中國本土特色的家紡產(chǎn)品立足于市場。
巴基斯坦、土耳其等國家紡企業(yè)，在文化傳承、本土元素應(yīng)用方面做得非常出色。盡管這些國家家紡產(chǎn)品產(chǎn)量不大，但卻在國際市場享有盛譽。
今年家紡展上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，將更加強調(diào)文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，該展示區(qū)參展企業(yè)數(shù)量由去年的17家精簡到8家，這些企業(yè)精挑細選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將更能展示中國傳統(tǒng)文化。楊兆華表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人一般都欠缺市場運作經(jīng)驗，本屆展會主辦方將組織相關(guān)培訓(xùn)，幫助參展商在產(chǎn)品展示、設(shè)計開發(fā)、市場開拓等方面尋得突破，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化轉(zhuǎn)化。
楊兆華還表示，敦煌研究院也將出現(xiàn)在今年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)。展會主辦方專門從眾多敦煌石窟中搜尋與家紡文化有關(guān)的元素，致力于長期的研究和挖掘，力圖使傳統(tǒng)元素與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合起來，希望能夠借此讓觀眾了解到中國文化在家紡業(yè)中的傳承和發(fā)展。
求中西融合
家紡展自舉辦以來，國外參展企業(yè)一直是不容忽視的部分。楊兆華表示今年的家紡展將繼續(xù)加大海外館的比重。與去年相比，今年海外展區(qū)增加到1.5個館，面積將達1200平方米左右。其中韓國、歐洲、巴基斯坦、土耳其等海外展團繼續(xù)加大參展面積。中西融合將成為今年家紡展上的亮點之一。
楊兆華談到，國外展團通過前幾年的鋪墊，開始對中國市場有了深入了解，打破了“無法在價格上與中國產(chǎn)品爭奪市場”的原有觀念。實際上中國擁有多元化的市場，中國高端消費人群也不在少數(shù)，今年的諸多汽車展上，豪華車被搶購就是很好的例證。由此可見，國內(nèi)高端市場潛力巨大。通過參加以往的家紡展，海外品牌也看到了中國產(chǎn)品在設(shè)計研發(fā)、渠道建設(shè)等方面同他們還有一定距離，這增強了國外品牌開拓中國市場的信心。今年很多海外品牌積極開發(fā)中國大陸市場，如恐龍家紡今年又代理了CK等國際一線家紡品牌。
根據(jù)時下中西融合的大趨勢，楊兆華表示，今年的家紡展將強化采購商與參展商的對接會，比如土耳其、奧地利展商都會舉辦專場對接會，通過對接會的形式把采購商與參展商聯(lián)系起來，幫助參展商做好市場推廣。
在談到國內(nèi)展區(qū)時，楊兆華特別提到了毛巾展區(qū)。據(jù)介紹，今年毛巾展區(qū)將集聚孚日、亞光、潔麗雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比，今年毛巾展區(qū)面積將占據(jù)1/4展區(qū)。將毛巾展區(qū)獨立出來是為了將“大家紡”概念表現(xiàn)得更加完善。
此外，今年家紡展將縮小韓國拼布區(qū)的面積，將吸納來自日本、歐洲和我國臺灣地區(qū)的拼布藝術(shù)，更名為國際拼布區(qū)。一系列的措施，讓家紡展真正成為中西文化、設(shè)計理念融合的大平臺。
倡跨界合作
幾年前，家紡展便提出了跨界合作的概念。今年，家紡展將進一步深化跨界合作的力度。家紡業(yè)一直在尋求營銷渠道的創(chuàng)新，但單一的專賣店或者商場專柜銷售，已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求。因此，一些企業(yè)開始在生活時尚館、生活體驗館等新概念上做文章，讓消費者一站式購物。而家紡展除了推動家紡業(yè)內(nèi)渠道的創(chuàng)新，更提供機會增加家紡與家具、家飾等企業(yè)的合作。
楊兆華認為，家紡業(yè)也要通過生活理念的提出引導(dǎo)消費。比如，很多消費者鐘情于某個服裝品牌，很大程度是因為這個品牌倡導(dǎo)的生活理念符合消費者的價值要求。所以，家紡產(chǎn)品同樣要在生活方式研究方面做文章，同時與鄰近行業(yè)跨界合作，尋求最優(yōu)的銷售模式。
今年，家紡展將設(shè)立壁紙展區(qū)，同時與家具企業(yè)一起設(shè)立生活體驗專區(qū)，將家具、家紡、家飾整合到一起，實現(xiàn)生活場景再造，讓跨界合作的效果發(fā)揮到最優(yōu)。（
求中西融合
家紡展自舉辦以來，國外參展企業(yè)一直是不容忽視的部分。楊兆華表示今年的家紡展將繼續(xù)加大海外館的比重。與去年相比，今年海外展區(qū)增加到1.5個館，面積將達1200平方米左右。其中韓國、歐洲、巴基斯坦、土耳其等海外展團繼續(xù)加大參展面積。中西融合將成為今年家紡展上的亮點之一。
楊兆華談到，國外展團通過前幾年的鋪墊，開始對中國市場有了深入了解，打破了“無法在價格上與中國產(chǎn)品爭奪市場”的原有觀念。實際上中國擁有多元化的市場，中國高端消費人群也不在少數(shù)，今年的諸多汽車展上，豪華車被搶購就是很好的例證。由此可見，國內(nèi)高端市場潛力巨大。通過參加以往的家紡展，海外品牌也看到了中國產(chǎn)品在設(shè)計研發(fā)、渠道建設(shè)等方面同他們還有一定距離，這增強了國外品牌開拓中國市場的信心。今年很多海外品牌積極開發(fā)中國大陸市場，如恐龍家紡今年又代理了CK等國際一線家紡品牌。
根據(jù)時下中西融合的大趨勢，楊兆華表示，今年的家紡展將強化采購商與參展商的對接會，比如土耳其、奧地利展商都會舉辦專場對接會，通過對接會的形式把采購商與參展商聯(lián)系起來，幫助參展商做好市場推廣。
在談到國內(nèi)展區(qū)時，楊兆華特別提到了毛巾展區(qū)。據(jù)介紹，今年毛巾展區(qū)將集聚孚日、亞光、潔麗雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比，今年毛巾展區(qū)面積將占據(jù)1/4展區(qū)。將毛巾展區(qū)獨立出來是為了將“大家紡”概念表現(xiàn)得更加完善。
此外，今年家紡展將縮小韓國拼布區(qū)的面積，將吸納來自日本、歐洲和我國臺灣地區(qū)的拼布藝術(shù)，更名為國際拼布區(qū)。一系列的措施，讓家紡展真正成為中西文化、設(shè)計理念融合的大平臺。
倡跨界合作
幾年前，家紡展便提出了跨界合作的概念。今年，家紡展將進一步深化跨界合作的力度。家紡業(yè)一直在尋求營銷渠道的創(chuàng)新，但單一的專賣店或者商場專柜銷售，已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求。因此，一些企業(yè)開始在生活時尚館、生活體驗館等新概念上做文章，讓消費者一站式購物。而家紡展除了推動家紡業(yè)內(nèi)渠道的創(chuàng)新，更提供機會增加家紡與家具、家飾等企業(yè)的合作。
楊兆華認為，家紡業(yè)也要通過生活理念的提出引導(dǎo)消費。比如，很多消費者鐘情于某個服裝品牌，很大程度是因為這個品牌倡導(dǎo)的生活理念符合消費者的價值要求。所以，家紡產(chǎn)品同樣要在生活方式研究方面做文章，同時與鄰近行業(yè)跨界合作，尋求最優(yōu)的銷售模式。
今年，家紡展將設(shè)立壁紙展區(qū)，同時與家具企業(yè)一起設(shè)立生活體驗專區(qū)，將家具、家紡、家飾整合到一起，實現(xiàn)生活場景再造，讓跨界合作的效果發(fā)揮到最優(yōu)。
