從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革到“三品”戰(zhàn)略，從共享經(jīng)濟(jì)、超級(jí)單品到跨界合作、社交經(jīng)濟(jì)，一系列年度熱詞正影響著各行各業(yè)。不斷變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與快速升級(jí)的消費(fèi)需求，正在刻畫著一個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代。由此產(chǎn)生的品質(zhì)生活新主義或?qū)?duì)人們未來(lái)的生活產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。
時(shí)尚家居，新潮生活。
3月15～17日，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)將在國(guó)家會(huì)展中心（上海）4.2館盛大啟幕。
屆時(shí)，眾多家紡行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)濟(jì)濟(jì)一堂，專業(yè)、專注的家紡展也將張開它的臂膀，來(lái)?yè)肀Ц嗉壹徣恕Ｗ哌M(jìn)“十三五”發(fā)展的第二年，許多新的行業(yè)動(dòng)向與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將在家紡展中一一呈現(xiàn)，令人期待不已。
精于特色 專于品質(zhì)
主動(dòng)調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，而家紡企業(yè)則在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)方面下足功夫。“綠色”、“健康”、“環(huán)保”已然成為家紡企業(yè)談及品質(zhì)升級(jí)時(shí)的關(guān)鍵詞。
“愉悅家紡是展會(huì)的老朋友，每年展會(huì)上都會(huì)有最新成果呈現(xiàn)。今年我們將以悅享經(jīng)緯、麻享人生為主題，展品突出麻特色，包括床品、窗簾等內(nèi)容豐富的麻制品。展會(huì)中，將呈現(xiàn)愉悅家紡在麻產(chǎn)品制造方面的全產(chǎn)業(yè)鏈能力與優(yōu)勢(shì)。”記者采訪中，愉悅家紡有限公司展會(huì)宣傳負(fù)責(zé)人許俊杰透露，本次愉悅家紡將借助紗線與家紡兩大展會(huì)，全力主推其在麻產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)構(gòu)成家紡產(chǎn)品時(shí)尚消費(fèi)新潮流時(shí)，越來(lái)越多的家紡企業(yè)深耕產(chǎn)品，從產(chǎn)品制造的源頭打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。例如，江蘇金太陽(yáng)就創(chuàng)新推出了深睡眠健康暖絨系列面料，包括“醇凈暖絨S+”、“生態(tài)磨毛S+”等七大新品類，大提花面料新品“靚麗絲”、“維斯?fàn)枴薄ⅰ皨冉z+”等40多個(gè)主題風(fēng)格的300多款新品。
除了床品企業(yè)，毛巾、窗簾等家紡企業(yè)也在提升產(chǎn)品品質(zhì)方面加大力度。記者了解到，作為G20杭州峰會(huì)期間唯一的毛巾品牌贊助商，潔麗雅將參展上海家紡展，并將主推綠色環(huán)保、生態(tài)健康的新疆長(zhǎng)絨棉系列高檔產(chǎn)品禮盒。
據(jù)該公司毛巾研發(fā)部副部長(zhǎng)胡洪濤介紹，該系列產(chǎn)品采用長(zhǎng)絨棉生態(tài)原產(chǎn)地??新疆阿拉爾的長(zhǎng)絨棉為原料，用全世界最先進(jìn)的毛巾生產(chǎn)設(shè)備和國(guó)內(nèi)一流生產(chǎn)線水準(zhǔn)織造，產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)水平，致力于給消費(fèi)者帶來(lái)生態(tài)、健康、舒適的生活體驗(yàn)。
“用最好的棉花，做最好的毛巾”。為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，提升產(chǎn)品品質(zhì)，潔麗雅在新疆阿拉爾長(zhǎng)絨棉生態(tài)原產(chǎn)地建立了生產(chǎn)基地。新疆阿拉爾是我國(guó)長(zhǎng)絨棉的發(fā)源地和主產(chǎn)地，長(zhǎng)絨棉蓬松度好，吸水性強(qiáng)，有著比其他棉花強(qiáng)10倍的擴(kuò)散性和速干性，是生產(chǎn)毛巾的絕佳原料。深耕原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“綠色生態(tài)、健康環(huán)保”的理念，賦予了潔麗雅品牌新的靈魂。
具有特色和品質(zhì)的產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，家紡企業(yè)對(duì)于品質(zhì)創(chuàng)新已經(jīng)上升到戰(zhàn)略高度。正如藍(lán)絲羽品牌董事長(zhǎng)俞建輝所言，如今的消費(fèi)者對(duì)于“給我什么”和“我想要什么”分得特別清楚，他們不再被動(dòng)選擇，而希望在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)獲得參與感。他表示，品質(zhì)與工匠精神不再只是浮于表面，必須是深入實(shí)踐，努力創(chuàng)新好產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)要求。
家紡行業(yè)處在調(diào)整發(fā)展中，家紡展也在根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)不斷優(yōu)化展會(huì)的服務(wù)。記者了解到，今年家紡展仍將是國(guó)內(nèi)外家紡企業(yè)競(jìng)相展示的舞臺(tái)，除國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)外，還有包括美國(guó)、日本、葡萄牙、印度、澳大利亞、奧地利等國(guó)家和地區(qū)的10余家海外品牌參展。
一場(chǎng)華美的家紡盛宴即將開啟。
參展品牌將涉及羅萊、愉悅、恒源祥、潔麗雅、孚日等整體家居系列；羅萊、水星、凱盛等婚慶用品系列：金太陽(yáng)、恒康、棲浠等智能睡眠系列；藍(lán)絲羽、紫羅蘭、悅達(dá)、紅柳、際華等床品套件；東隆、華興、鴻潤(rùn)、華吉萊恩、嘉豐等羽絨系列；錢皇、騰飛、蠶緣、瑞帛、天諾、麗尊、艾美來(lái)等蠶絲被系列；潔麗雅、孚日、亞光、棉田、大東、三利等毛巾浴巾企業(yè)；和心、金蟬、金佰利、民輝、布蝶軒等成品窗簾企業(yè)。
制造力升級(jí) 智能化創(chuàng)新
在以消費(fèi)者為導(dǎo)向、加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)，家紡行業(yè)仍然不忘在技術(shù)革新方面努力攻堅(jiān)。智能化是當(dāng)今乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)期科技進(jìn)步的重要方向，一些傳統(tǒng)企業(yè)也開啟了智能化轉(zhuǎn)型的探索。可以說(shuō)，制造技術(shù)的升級(jí)將帶來(lái)更具效率的生產(chǎn)，并將重新塑造品牌發(fā)展的思維，引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入更高端、更現(xiàn)代化的制造階段。
日前，江陰市紅柳被單廠有限公司就引進(jìn)了MS 3.2寬幅single-pass，并已運(yùn)送到紅柳生產(chǎn)基地，計(jì)劃在2月安裝完成，預(yù)計(jì)于3月正式投產(chǎn)。這也是目前亞洲第一臺(tái)寬幅single-pass，在提升企業(yè)制造能力方面將發(fā)揮更大作用。作為一家擁有超50年歷史的老牌紡織企業(yè)，紅柳專注于床品生產(chǎn)，擁有6條圓網(wǎng)生產(chǎn)線以及2條平網(wǎng)生產(chǎn)線。此番購(gòu)進(jìn)新機(jī)器將對(duì)企業(yè)制造效率與加工工藝升級(jí)帶來(lái)助力。
江陰市紅柳被單廠有限公司展會(huì)負(fù)責(zé)人茅彬說(shuō)，“隨著客戶對(duì)印花要求越來(lái)越高，數(shù)碼印花的運(yùn)用已成趨勢(shì)且市場(chǎng)廣闊。紅柳運(yùn)用大量的數(shù)碼印花元素打造了格外靚麗的床品，收獲了市場(chǎng)認(rèn)可。”
據(jù)了解，紅柳今年也將在家紡展中呈現(xiàn)公司最新產(chǎn)品。“本次家紡展會(huì)將以數(shù)碼印花元素為主打，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)具風(fēng)格。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，我們有可能將小樣機(jī)帶到展會(huì)中，向觀眾們實(shí)際展示印花機(jī)的制造效果。”茅彬說(shuō)。
除了在制造設(shè)備上更新?lián)Q代實(shí)現(xiàn)效率的升級(jí)外，家紡企業(yè)還努力在智能制造方面展現(xiàn)創(chuàng)新能力。比如，深圳和而泰與羅萊、夢(mèng)潔家紡就曾共同研發(fā)以科學(xué)、健康、舒適睡眠為核心理念的智能臥室系列產(chǎn)品。
不難發(fā)現(xiàn)，家紡企業(yè)越來(lái)越看重制造力的提升，而科技創(chuàng)新與智能發(fā)展所描繪出的新世界將為人們的消費(fèi)生活帶來(lái)更多可能。
涉足大家居 家紡企業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)
可以說(shuō)，跨界延伸已經(jīng)成為品牌創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式的路徑。許多家紡企業(yè)在“大家居”領(lǐng)域不斷開拓，將產(chǎn)品線從單純的家紡?fù)卣沟郊揖印⒓揖摺⒓绎椀阮I(lǐng)域，逐步拓展消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。而這無(wú)疑為家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展開辟出新的戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)了解，在“大家居”概念引領(lǐng)下，本屆展會(huì)中四大上市家紡公司將開啟全新展廳設(shè)計(jì)，引領(lǐng)生活新潮流。其中，羅萊整體家居館、富安娜藝術(shù)生活館、孚日生活家居館、夢(mèng)潔-平實(shí)美學(xué)家居館也將在本屆家紡展中呈現(xiàn)出各自的設(shè)計(jì)風(fēng)采。每一個(gè)展廳設(shè)計(jì)都將呈現(xiàn)不一樣的生活品味與追求。
作為家紡業(yè)的佼佼者，羅萊早在2013年就啟動(dòng)了全面家居化的改革，至今已經(jīng)取得初步的成效。羅萊品牌管理相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2017年，羅萊將沿著集團(tuán)制定的家居化路線繼續(xù)堅(jiān)定地向前推動(dòng)整體家居化的轉(zhuǎn)型之路。本年度的家居化轉(zhuǎn)型將鎖定大家紡品類和全場(chǎng)景的家居化建設(shè)兩個(gè)核心。
“在未來(lái)的羅萊店鋪里，我們將把品類和當(dāng)下的家庭裝修風(fēng)格融合到銷售場(chǎng)景中去，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，從而逐步實(shí)現(xiàn)家居化之路。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
進(jìn)行跨界生態(tài)鏈整合成為眾多家紡企業(yè)布局“大家居”理念的關(guān)鍵。從提供功能性產(chǎn)品向健康、舒適、美麗轉(zhuǎn)型，從單一產(chǎn)品向一站式整體家居/服務(wù)轉(zhuǎn)型，由“出售產(chǎn)品”向“提供生活方式”轉(zhuǎn)型，打造實(shí)體門店場(chǎng)景式體驗(yàn)……家紡企業(yè)的“大家居”戰(zhàn)略在實(shí)踐中日益深化。
