無論是廣播電視、報紙雜志還是戶外廣告，服裝展會，中國男裝企業(yè)都占據(jù)著大半壁江山，充分證明著自己的雄厚實力和行業(yè)主力軍的地位。先后涌現(xiàn)出許多中國本土知名男裝品牌的“中國服裝之都”溫州、“中國男裝之都”寧波、“中國休閑服裝名城”石獅這幾大中國主要的男裝集散地，如今已成為世界男裝重要生產(chǎn)基地和中國服裝的主要出口城市。在工藝、技術(shù)、設(shè)備等方面，中國男裝企業(yè)已開始與國際水準接近。
                
      中國男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除去自身在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量、設(shè)計、文化等方面的不斷探索之外，他的發(fā)展也與一個伴其走過15年風雨征程的展示平臺——中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）密不可分。
                
      中國男裝品牌踐行者
                
      15年的發(fā)展與壯大，CHIC反映了中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌化進程的一個重要時代，它所倡導并踐行不移的“品牌文化”，正引領(lǐng)著中國服裝產(chǎn)業(yè)的主流價值觀，一路凱歌，呼嘯前行。并通過各種宣傳手段，在一定程度上推動了中國男性消費者對于男裝品牌的理解。
                
      中國的男裝品牌基本是上個世紀80年代末到90年代初從生產(chǎn)加工起家、從事西服襯衫生產(chǎn)、從產(chǎn)品生產(chǎn)到單品品牌(如杉杉西服、雅戈爾襯衫等)發(fā)展起來的。到了上世紀90年代末，中國西服市場出現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模巨大、產(chǎn)能基本飽和的情況，男裝開始走上推廣品牌的道路，但是基本上仍然是單品品牌。1995年以前，基本上沒有職業(yè)男裝設(shè)計師，而現(xiàn)在成為必須有的硬件。
                
      伴隨著中國男裝產(chǎn)業(yè)15年的蓬勃發(fā)展，CHIC為中國的服裝專業(yè)展會確立了一種模式，“展會”、“做秀”、“大獎”、“論壇”……CHIC以其“資訊供應(yīng)”、“貿(mào)易開發(fā)”、“資源整合”、“產(chǎn)業(yè)服務(wù)”的姿態(tài)，一次次革新著其所架構(gòu)的國內(nèi)專業(yè)展會的模式，它所創(chuàng)造的“CHIC模式”，使這個展會成為中國會展業(yè)極具價值的個性化品牌。
                
      正是CHIC搭建的這個平臺，使得15年來不斷成長中的中國男裝品牌，從簡單以招商加盟來參展到產(chǎn)品形象、企業(yè)文化展示并存，從簡單搭臺布展到設(shè)立項目組長期精心設(shè)計展示效果，從只關(guān)注自己的參展效果到通過這個不斷延伸的平臺吸取更為豐富的“養(yǎng)分”，從企業(yè)投石問路到品牌走向壯大引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
                
      不斷創(chuàng)新，為男裝發(fā)展提供空間
                
      男裝、女裝分區(qū)展覽是CHIC體現(xiàn)專業(yè)化水平的標志之一。在2000年，CHIC具備了服裝“男女有別”的條件，將新辟的中國國際展覽中心8號館定為女裝及國際展區(qū)，一號館的一層定為男裝區(qū)。而2004年的CHIC又有了驚人之舉——男裝、女裝分期辦展。隨著展會的進行，這種模式不僅得到了人們的認可，更加成為CHIC邁向國際化、專業(yè)化大展的重要“風向標”，也為實力更為強大的男裝品牌提供了更大的展示空間。
                
      在過去10年中，浙江涌現(xiàn)出了一大批全國性的知名品牌。雅戈爾、杉杉、羅蒙、報喜鳥、莊吉等已成為中國服裝界響亮的名牌，還有一批如洛茲、太平鳥、美特斯·邦威、法派、森馬等，他們在全國也有很高的知名度。2001~2002，這些品牌在實施品牌戰(zhàn)略上更為大膽的動作，引起業(yè)界更大的震蕩。
                
      溫州品牌“夏蒙”曾經(jīng)的代言人布魯斯南和鞏俐的宣傳畫曾在CHIC上轟動一時。2003年，夏夢公司所擁有的服裝品牌“夏蒙”與杰尼亞正式簽約，成立了中意合資的夏夢意杰服飾有限公司。這是迄今為止溫州企業(yè)與國際品牌最為深入的合作。
                
      2003年七匹狼、勁霸、九牧王和利郎等福建服裝品牌在中央電視臺的高曝光率，已使得這一猜測無形中變?yōu)楝F(xiàn)實。在市場勁吹“休閑風”的時代，福建男裝不失時機地扛著“休閑男裝”的牌子崛起。而“休閑男裝”在近幾屆CHIC上的展示面積和參展品牌數(shù)量都呈上升的趨勢。
                
      作為CHIC上的老面孔——杉杉，自打出現(xiàn)在展會以來一直是人們關(guān)注的焦點之一。特別是當CHIC于2005年推出“主題館”后，更為杉杉集團的展示提供了廣闊的空間。作為一家比較成熟的本土男裝品牌，杉杉在不斷地制造著興奮點避免消費者對它的審美疲勞。當一個本土品牌以包下一個展館的氣勢向人們展示其下十余個品牌之時，“榜樣”的力量與魅力將催化更多中國品牌擁有自己展示專館的夢想。
                
      品牌大獎，樹立男裝典范
                
      2005年3月的北京，除去依舊人頭攢動的北京·中國國際展覽中心以外，“中國服裝品牌年度大獎”確立了服裝行業(yè)的風向標。這個以年為界，通過嚴格考核、層層篩選的中國服裝品牌榜單對于勞碌了一年的服裝界人們來說可謂是一種最大的肯定，通過不斷刺激現(xiàn)有品牌的發(fā)展和新生優(yōu)秀品牌的涌現(xiàn)，為中國原創(chuàng)服裝品牌搭建了一個展示、學習、交流的平臺。
                
      而事實說明在這兩年的榜單之中，中國男裝品牌得到了不斷的壯大，領(lǐng)軍品牌的力量也通過品牌大獎的宣傳與舉辦得到進一步的鞏固。從2004~2005年度的獲獎品牌“依文”到2005~2006年度的獲獎品牌“新郎·希努爾”。他們的上榜從一個側(cè)面反映了中國男裝最新的發(fā)展動向。
                
      15年間一個個品牌不斷涌現(xiàn)，15年間一個展會不斷壯大，中國男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在為CHIC展會增添無限活力的同時，CHIC的發(fā)展也為中國男裝走向世界提供了更大的舞臺。